今年以來，受國內疫情反復的影響，LED顯示屏行業(yè)國內市場的“寒冬”提前來襲，訂單量下降，細分市場“內卷”，而海外市場相比之下迎來了“回暖”，國際展會上新品聚集，技術突破成績顯著，儼然給國內屏企打開了市場方向。而在海外市場頗受用戶關注的則是XR虛擬拍攝技術以及創(chuàng)意顯示、舞美租賃屏等，基于這幾個領域在海外市場的火爆，行業(yè)內有人提出了這樣的觀點：疫情放大了虛擬拍攝市場的需求，也間接放大了海外市場的需求，LED顯示屏在虛擬拍攝領域呈幾何式的增長態(tài)勢，但是目前全球經濟受到巨大沖擊的大背景下，某個領域的繁榮并不能代表整個海外市場的繁榮，更像是一種“虛假繁榮”，是一時的“狂歡”。這種論調仿佛有些悲觀，但是我們也不能全盤否定，疫情確實給全球經濟體系造成了很大影響，但是虛擬拍攝市場的火爆也是因為疫情加速了發(fā)展，那么，在“大寒冬”下的“小回暖”，我們該如何看待呢？

    虛擬拍攝的發(fā)展未曾后退，開啟加速模式

    按照前文提出的觀點，涉及到LED顯示屏在虛擬拍攝領域的應用以及全球經濟背景。首先，從虛擬拍攝領域來看，最早是在2019年美劇《曼達洛人》的拍攝中應用到LED顯示屏，可以說是國外影視制作人開啟了LED顯示屏在虛擬拍攝中的應用先河。后來由于疫情原因，影視行業(yè)大蕭條，為盡快恢復市場，以虛擬拍攝為主導的拍攝方式大受歡迎，還降低了視頻制作成本，得到了更為廣泛的應用。疫情就像一個“閘門”，例如疫情前的海外市場就有虛擬拍攝的細分市場需求，只不過很平靜，而疫情爆發(fā)后，虛擬拍攝的市場需求上升，打開了更多細分的LED顯示屏產品在海外的市場需求，疫情期間積壓的庫存在海外疫情得到放開后，就像打開了“泄洪”的閘門一樣，大量“流”了出去，因此造成了海外市場“回暖”的現(xiàn)象。

    可以這么說，LED顯示屏在虛擬拍攝的應用在疫情前就存在，也在不斷地嘗試和實踐中，是細分領域的一個發(fā)展方向，只不過疫情加快了其向前發(fā)展的速度，也帶動了國內屏企火熱的“虛擬潮”。據中國電子報表示，國內屏企奧拓電子在2021年共承接了21個XR虛擬影棚項目，新簽合同超過1.5億元；洲明科技旗下的子公司雷迪奧視覺專注于虛擬拍攝領域，在倫敦、美國加利福利亞、韓國和泰國等地打造了形態(tài)各異的虛擬攝影棚，2021年雷迪奧總營業(yè)收入為13.62億元，較去年同期增長81.34%，其中XR業(yè)務收入9.8億元，較去年同期增長139.59%，占比超70%。據集邦咨詢數據顯示，2021年全球LED顯示屏于虛擬拍攝應用的市場規(guī)模約2.83億美元，年增136％。今年虛擬拍攝LED顯示屏市場產值將穩(wěn)定成長至4.31億美元，年增52％，供應鏈可望受惠。

    上述數據表明，LED屏+虛擬拍攝在海外市場的爆火并非是一夜之間的事，也并非經歷過大起大落的波折歷程，“回暖”的前提是經歷過“寒冬”，但是虛擬拍攝似乎并未經歷過凋敝期，而是以一種加速模式在前進。LED顯示屏于虛擬拍攝的應用在未來有相當大的市場前景，也成為了國內屏企在海外市場深度拓展的一支新觸角。

    舞臺租賃屏市場的“畸形繁榮”？

    前文是以虛擬拍攝在海外市場的發(fā)展帶給國內屏企的增益為例，說明了虛擬拍攝在海外市場的發(fā)展歷程，但是觀點中也明確地認為全球經濟下行，某個領域的高速發(fā)展只是達到了其發(fā)展所需要的條件優(yōu)勢，如果全球經濟短期內沒有恢復到理想的發(fā)展狀態(tài)，某個高速發(fā)展的領域也將只是“曇花一現(xiàn)”。

    近期，歐美國家通脹嚴重，在以美元為主導地位的國際貿易體系下，美元在幾個月內大幅走強對幾乎所有國家產生相當大的宏觀經濟影響。基于這種經濟形勢，前文所述的觀點也存在一定的合理性。

    事實上，不僅僅是虛擬拍攝，在舞美租賃屏市場中，其海外市場份額同樣是在今年迎來了大幅提升。國內疫情影響，大多數舞臺表演以及演唱會都采取了線上模式，線下表演中應用到的舞臺租賃屏大大減少，反觀國外，線下演唱會以及音樂節(jié)等活動頻頻開展，舞臺租賃屏市場再現(xiàn)火熱。不過，在市場調研中，有舞臺租賃屏廠商透露，認為這其中存在“畸形繁榮”，之前由于疫情，國內顯示屏出口下降，國際運費走高，前3年壓抑的采購需求集中到了今年爆發(fā)，過于激進的“繁榮”反而多了幾分不穩(wěn)定、不確定的憂慮。

    不確定的憂慮當然也包括不可測的外部環(huán)境，當下俄烏戰(zhàn)爭持續(xù)，歐洲能源危機加劇，節(jié)能成為了歐洲大陸度過這次寒冬的唯 一出路。前不久，作為世界著 名的德國柏林燈光節(jié)在能源緊缺的背景下依然“頂風作案”，如期舉辦，遭到了大片的謾罵和反對的聲音，歐洲在用電方面將會更加讓電于民，減少不必要的用電，保障人民正常生活。如此一來，作為非剛需的耗電產品LED顯示屏在歐洲市場也蒙上了一層灰。

    同一個海外市場屏企的不同感知

    國內屏企拓展海外市場主要有兩種方式，一是做外貿，把貨提供給外貿公司，由外貿公司接單以配合國外客戶做工程項目為主，多見于腰部屏企；二是在國外設立辦事處，拓展分銷渠道，備貨，囤貨，客戶有需求直接拿貨，多見于頭部屏企。

    當然，海外市場的增長是否是“曇花一現(xiàn)”的思考，更多的存在于以做外貿為主的中小型終端應用廠商，在并不明朗的大環(huán)境中對海外市場的增長保持敏感的判斷力，是當下穩(wěn)定生產經營的謹慎一步。頭部屏企在今年則主要是以海外市場實現(xiàn)了盈利，多數上市屏企今年的上半年業(yè)績報告顯示，利亞德在境外智能顯示較上年增長41%；雷曼光電實現(xiàn)海外業(yè)務收入4.49億元，同比增長40.61%；洲明科技整體收入的穩(wěn)健增長，主要得益于海外業(yè)務亮眼表現(xiàn)；艾比森海外市場收入同比2021年增長超過100%。頭部屏企以綜合實力支撐，大體在今年的發(fā)展要好過中小型企業(yè)，以品牌優(yōu)勢以及在國外設立辦事處、拓展渠道占據較多海外市場份額。

    所以，LED顯示屏的海外市場“虛假繁榮”的論調，我們也并不能全部推翻，“春江水暖鴨先知”，在一定程度上是業(yè)內人士對海外市場的謹慎判斷。

    LED顯示屏海外市場的發(fā)展依托于全球經濟的發(fā)展，全球經濟的恢復也定將帶動海外市場增長。虛擬拍攝聯(lián)結LED顯示屏行業(yè)和影視行業(yè)，事關2個行業(yè)的未來發(fā)展，是大勢所趨，受外部環(huán)境的影響較小，業(yè)內人士表示，未來兩到三年，全球虛擬影棚市場對LED顯示屏的需求規(guī)模有望達到100億元以上，海外尤其歐美影視行業(yè)發(fā)達成熟，該領域將繼續(xù)快速增長。而舞臺租賃屏市場則較多受制于外部環(huán)境的影響，在海外市場的發(fā)展依然存在一定的不確定性。從整體上看，LED顯示屏在海外市場的確實現(xiàn)了增長，是否“繁榮”還需要更為長久的實踐驗證。