根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸商用電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告》，2022年第三季度，中國大陸商用電視出貨量為106.6萬臺(tái)，環(huán)比略降2.1%。

    商用電視的傳統(tǒng)定義是指，與家用電視有明顯區(qū)分，具備專屬型號(hào)、特定操作系統(tǒng)、以及在B端的行業(yè)或?qū)I(yè)渠道進(jìn)行銷售的電視產(chǎn)品，部分產(chǎn)品的器件部件亦與家用電視存在不同規(guī)格。鑒于電視產(chǎn)品B端和C端的融合化，從2022年度起，洛圖科技（RUNTO）將商用電視定義為所有應(yīng)用于非家庭的泛商用場(chǎng)景的電視產(chǎn)品，不受型號(hào)、操作系統(tǒng)、銷售渠道、部件規(guī)格等其它字段的約束。

    由于定義口徑發(fā)生變化，洛圖科技（RUNTO）根據(jù)對(duì)樣本市場(chǎng)以及品牌廠商的調(diào)研，判斷2022年上半年的市場(chǎng)出貨同比下跌約5%。

    進(jìn)入第三季度，盡管中國社會(huì)消費(fèi)整體轉(zhuǎn)正，但幅度較弱，尤其是受疫情和房地產(chǎn)市場(chǎng)疲弱的影響，商用電視的各應(yīng)用場(chǎng)景仍然存在寒意。在上半年對(duì)整體商用電視市場(chǎng)形成有力支撐的方艙醫(yī)院建設(shè)亦略有降溫。

    品牌格局：小米仍居榜首，品牌排位有變

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，第三季度，小米以32.4%的出貨占比位居榜首。購買小米電視的用戶與傳統(tǒng)商用電視的酒店、地產(chǎn)商、企業(yè)等大型市場(chǎng)主體有顯著不同，其大多數(shù)為小微企業(yè)主，個(gè)體工商戶、以及事業(yè)單位。在此背景下，C端定位的小米電視在零售或小規(guī)模采購之后，大量進(jìn)入商用場(chǎng)景。

    今年第三季度，消費(fèi)家用層面，盡管小米在中國市場(chǎng)的出貨不如預(yù)期，但得益于品牌和價(jià)格的親民優(yōu)勢(shì)，其仍然在餐飲、便利店、民宿、家庭旅館市場(chǎng)繼續(xù)搶占較大的市場(chǎng)份額，同時(shí)，這些小米的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域在第三季度亦同步出現(xiàn)回溫。6月發(fā)布的第九版疫情防控方案對(duì)于旅游市場(chǎng)起到了一定的提振效果。本地游、周邊游等短途游盛行，“躺游流派”和“郊野露營”引領(lǐng)出行消費(fèi)趨勢(shì)。鼎盛時(shí)期，城市近郊的高品質(zhì)、主題及鄉(xiāng)村民宿甚至出現(xiàn)售罄。

2022Q3 中國大陸商用電視市場(chǎng)主要品牌出貨份額

    海信、TCL、創(chuàng)維作為第二陣營的主要品牌，當(dāng)季的市占相差不多，但位次發(fā)生顯著變化。海信在第三季度的整體電視市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)上漲30%以上，商用市場(chǎng)也水漲船高，沖到第二。

    國產(chǎn)品牌中，華為在本季度的商用市場(chǎng)有所衰退。產(chǎn)品策略和內(nèi)部組織的變化都在市場(chǎng)端有所體現(xiàn)。

    與星級(jí)酒店呈強(qiáng)相關(guān)的飛利浦、索尼等外資品牌受酒店業(yè)不振的影響，下滑嚴(yán)重，被擠出了領(lǐng)先品牌的競(jìng)爭(zhēng)。三星、夏普、LG等傳統(tǒng)品牌近年來隨著家用電視在中國市場(chǎng)的低迷，也已經(jīng)在商用場(chǎng)景下不如當(dāng)年。

    展望：不確定因素消散，市場(chǎng)現(xiàn)曙光，看好2023

    第四季度以來，國內(nèi)京滬穗深渝蓉六個(gè)特大城市疫情出現(xiàn)顯著反復(fù)，社會(huì)活動(dòng)幾近停擺，整體社會(huì)情緒和信心下探。特別是從仍然占據(jù)商用電視主力場(chǎng)景的酒店業(yè)監(jiān)測(cè)狀態(tài)來看，除五星級(jí)酒店數(shù)量有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其余級(jí)別酒店均不同程度呈現(xiàn)數(shù)量減少，營業(yè)狀態(tài)下的酒店經(jīng)營情況也大不如從前。

    因此，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，第四季度的表現(xiàn)將會(huì)擴(kuò)大上半年跌幅，拖累全年業(yè)績(jī)。預(yù)測(cè)2022年全年，中國大陸的商用電視出貨量將達(dá)450萬臺(tái)，同比下滑約在8%左右。更詳細(xì)的信息請(qǐng)參考《中國大陸商用電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告》。

    12月，中國疫情防控政策出現(xiàn)重大變化，但當(dāng)月的人員流動(dòng)和消費(fèi)仍舊處于低位，對(duì)于市場(chǎng)的正向影響將體現(xiàn)在2023年至少是第二季度以后。

    經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的預(yù)期逐漸清晰，旅游業(yè)、餐飲業(yè)的剛性需求仍在。2023年的天暖花開之時(shí)，將引爆一波報(bào)復(fù)性出游，國家關(guān)于鄉(xiāng)村振興的相關(guān)指導(dǎo)意見也鼓勵(lì)農(nóng)戶利用自有庭院發(fā)展特色民宿、家庭旅館等促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

    餐飲業(yè)在近兩年備受資本的青睞，成為投資高地，疫情的反復(fù)強(qiáng)硬地抑制了實(shí)體門店的布設(shè)，而門店數(shù)量是餐飲行業(yè)估值的主要指標(biāo)，也是業(yè)績(jī)目標(biāo)的重要實(shí)現(xiàn)手段。線下門店的大幅擴(kuò)張?jiān)?023年將是大概率事件。

    此外，在會(huì)議場(chǎng)景，之前在輿論主流的商用交互平板的從事企業(yè)開始跳出廠商思維，順應(yīng)和適應(yīng)當(dāng)前的中國會(huì)議室市場(chǎng)和人群，為用戶提供另一種方案選擇。中國的辦公會(huì)議硬件環(huán)境和會(huì)議需求是多樣性和多元化的，相對(duì)功能輕型的商用電視開始重新回到會(huì)議室。

    因此，洛圖科技（RUNTO）對(duì)2023年的商用電視行業(yè)持樂觀態(tài)度，這將成為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的重要增量來源。