根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸交互平板市場分析季度報告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》， 2021年，中國大陸大尺寸交互平板出貨總量突破200萬，達到202萬臺，同比增長19.3%。

    2021年是許多行業的變局之年，中國各行各業積極跟進政府頒布的產業政策、能源規劃、金融改革的發展步調，調整戰略規劃。大中企業重視人才培養和配套硬件的智慧化升級，小微企業加速創新發展和重視管理效率提升。在這樣的大背景之下，大尺寸交互平板產業的關注度達到了前所未有的高度。

    2019-2021年 中國大陸交互平板市場出貨及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺，%

    應用場景：商用市場仍快速增長，教育市場相對穩定

    洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據應用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

    2019-2021年 中國大陸交互平板市場分場景出貨

數據來源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺，%

    2021年，教育交互平板出貨量為135.7萬臺，同比漲幅7.6%。受關注度最高，也是市場需求最大的K12教育市場接近飽和，而且并未迎來大規模的換機需求，造成整體教育市場的出貨相對穩定。值得關注的是，職業教育領域受政策激勵明顯，市場需求不斷增多，2021年，職業教育市場出貨量超18萬臺，市占比超過13%，成為2021年教育類平板的重要增量市場。

    同期，2021年，商用交互平板的出貨量達到66.4萬臺，同比增長53.6%。疫情常態化加速了企業用戶對于線上會議的習慣養成，所涉及的使用人群和適用領域等也逐漸廣泛，較大程度上推動了交互平板的應用普及；并且隨著產品觸寫體驗的打磨和會議軟件等配套產業的不斷成熟，使交互平板不僅在傳統的會議場景下得到廣泛使用，在各大商務會所、共享辦公空間等逐漸被認知，諸如此類的C端消費市場開始顯露頭角，逐漸影響商用交互產品的供需關系。因此，2021年整個商用交互平板市場呈現非常快速的增長趨勢。

    競爭格局：傳統商顯品牌恒強，家電ICT正影響市場

    教育平板市場競爭格局相對穩定，市場集中度較高，TOP4品牌陣營始終為希沃、鴻合、海信、創維。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年，CR4集中度高達73%，其中，希沃以市占比41%穩居首位。從整體出貨情況看，傳統商顯品牌漲幅均不大；傳統電視品牌長虹以52%的同比增速成為2021年增長最快速的品牌，海信以18%的增速次之。創維在液晶黑板市場中表現不俗，同期增長最快，增幅達88%。可以看出，長虹、創維、海信等傳統家電品牌在電視領域內多年積累的品牌力、售后、資金、供應鏈等方面競爭能力在商顯市場仍有發揮空間。

    與教育市場的穩定格局不同，商用市場本身還處于發展的初級階段，品牌競爭在近年來也發生著諸多變化。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，視源旗下MAXHUB仍然保持市場頭把交椅，2021市占比24%，較2020年上升4個百分點。華為2020年進入商用平板市場，2021年以接近160%的同比增長幅度，躍居市場第二的位置，市占比超過11%。海信、皓麗和創維成為TOP5品牌的剩下三席。

    2021年，ICT企業市占16%，增長3個百分點，增長份額擠壓了傳統家電品牌和其它尾部品牌。隨著品牌格局的不斷演變，更多的長尾品牌份額開始下滑，占比從2019年的31.4%降至現在的16.9%，幾乎腰斬。

    2019-2021年 中國大陸商用平板市場銷量別品牌陣營

數據來源：洛圖科技(RUNTO），單位：%

    洛圖科技（RUNTO）COO 王育紅女士認為，中國大陸商用平板的市場格局在2022年將延續競爭充分，群雄逐鹿的不穩定局面，變數隨時可期。首先，作為交互平板龍頭企業的MAXHUB在掘得市場第一桶金之后，先入為主的優勢極其明顯。在感受到新入局企業的威脅之后，正在全力提升自身在產品、渠道和品牌方面的競爭力。近期看，市占率存在持續擴大的可能性。第二，華為、聯想等ICT企業在商務和行業市場具有先天的優勢，當前正在商用交互平板市場進行深入的探索實踐，假以時日大概率會占據頭部陣營的重要位置；第三，傳統家電企業憑借原有電視產業的供應鏈優勢，以較短的產品開發周期加速趕超，其電商競爭策略和下沉的銷售能力實際上尚未全力發揮出來。

    事實上，商用交互平板在商用顯示To B的大范疇之內是一個特殊的具有To C屬性的品類。競爭的要素相對多元，各實力陣營均不遑多讓。長期來看，大量的長尾品牌將在競爭中逐漸衰退。

    產品結構：教育液晶黑板和商用液晶白板增幅顯著

    洛圖科技(RUNTO)將交互平板根據產品技術分為投影交互白板（P-IWB，Projection Interactive White Board）、液晶交互白板（L-IWB，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB，LCD Interactive Black Board）。其中，液晶交互白板分別在教育和商用市場中應用。

    投影交互白板在液晶顯示產品的加速替代下需求持續走低，2021年出貨量約4.4萬臺，同比下降60%，在整體交互平板市場約占2%，在教育市場的份額也僅剩3%。

    液晶交互白板因價格優勢，以及產品成熟度高等特點，2021年出貨量達到157.6萬臺，其中包括教育市場91.2萬臺和商用市場66.4萬臺。從教育市場看，同比微增1%，市占率約為67.2%，為最大份額的產品類別，從商用市場看，同比增長53.6%。

    液晶交互黑板應是2021年增速最快的細分產品類別，年出貨量超過40萬臺，同比增長60%，在整體市場的占比達到20%，同比2020年增長約5個百分點。在教育市場的市占率達到30%，比2020年增長10個百分點。接下來，隨著交互產品體驗的需求升級，教育市場中液晶黑板以其產品優勢還有更大的增長空間。

    市場展望：2022年達234萬臺，同比漲16%

    向后展望，K12教育市場逐漸進入換機周期，配合雙減政策后，教育責任主體回歸校園，學校將會進一步加速智慧校園建設，隨之而來會對教育平板市場發出產品更新的相關訴求。未來三年，以高等教育、職業教育、成人再教育、成人職業培訓等教育相關領域將會釋放新一輪市場需求，據洛圖科技（RUNTO）預計，2022年教育市場銷量仍會穩定增長，漲幅預計6%，出貨量達144萬臺。

    商用市場考慮到當前的發展階段，仍會繼續高速增長，頻繁入局的企業品牌競爭也會推高整體市場規模。但是，受辦公投影等競品在會議市場的擠壓，交互平板在會議市場的營銷策略也將繼續面對考驗。企業用戶的產品體驗、售后服務以及品牌標簽等都將影響采購選擇，從而影響市場銷量。盡管，越來越多的企業正在將交互平板列入采購清單，但對于交互平板產品本身來講，要匹配上中國大陸企業的發展速度，成為企業辦公用品標配，從現在的投入回報節奏來看，仍需要相當長的時間去催熟和消化。2022年商用平板市場預計增速不低于35%，全年出貨量從90萬臺起步向上看。

    總體來看，根據洛圖科技（RUNTO）預測數據，2022年中國大陸交互平板市場規模將達234萬臺，同比增長16%。考慮到疫情的反復、地緣政治對社會經濟的影響以及購買情緒的變化，這是一個保守的預測。

    《2021年中國大陸交互平板市場總結與展望》的【教育市場篇】和【商用市場篇】將在近期推出。更多的關于全球市場、產品尺寸、觸控技術、品牌競爭以及供應鏈的詳細信息，請參考洛圖科技（RUNTO）最新發布的《全球及中國大陸交互平板市場分析季度報告》