大屏商顯行業(yè)走過2022年的低谷時刻，正在帶著更多的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入2023年。作為國內(nèi)新冠疫情防控政策調(diào)整后的第一年，也是國際市場進(jìn)入“后新冠”時代的關(guān)鍵時刻，行業(yè)對2023年的市場趨勢充滿期待。其中，預(yù)期的國內(nèi)市場復(fù)蘇、國際市場加速需求升級、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的再次突破、海外消費的再次承壓，都是2023年的核心看點。“有量、有質(zhì)，也有壓力”：在這樣的期待下，我們總結(jié)了2023年極可能實現(xiàn)的十大猜想，借此一窺2023年行業(yè)熱點趨勢。

    1.國內(nèi)商顯需求強勢復(fù)蘇

    2022年國內(nèi)商顯市場經(jīng)歷一輪“歷史性”的低潮期。其主要原因在于“新冠疫情”對市場節(jié)奏、企業(yè)信心、政務(wù)和事業(yè)單位采購能力等方面的諸多限制。在2023年，這些負(fù)面因素將“集體變化”，這是否會帶來一輪強勢的行業(yè)復(fù)蘇呢？

    從經(jīng)驗角度看，2020年國內(nèi)商顯市場呈現(xiàn)低谷現(xiàn)象。主要影響因素也是“疫情”。2021年在動態(tài)清零政策下，國內(nèi)疫情防控整體穩(wěn)定，進(jìn)而商顯市場獲得了不錯的增量：既有結(jié)構(gòu)性的需求增長，如防疫需求；也有持續(xù)的增量，如智慧化顯示需求；更有對2020年低谷的“回補”性增量。

    行業(yè)多數(shù)人士認(rèn)為，2023依然會符合以上規(guī)律：即2022年被壓制的需求會在新的一年呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢——至少，在2022年低基數(shù)上，實現(xiàn)一定的增量，總量匹敵2021年難度不大。

    從外部條件變化看，新冠疫情進(jìn)入以“救治”為中心的新階段，消費市場受到的三年壓制、特別是服務(wù)業(yè)、文娛產(chǎn)業(yè)的壓制，將在2023年有報復(fù)性反彈。同時，政務(wù)、事業(yè)單位也會從“防控”中獲得“資源、資金”上的解放，在2023年擁有更進(jìn)一步的采購力度。企業(yè)方面，隨著國內(nèi)防控政策的改變，內(nèi)銷性的信心也在增加，帶來的采購動力也會進(jìn)一步加強。

    且從供給端看，目前大屏商顯無論是價位還是創(chuàng)新都處于“歷史性”的“有利于消費增長”的時刻。特別是液晶大屏、電子紙大屏、小間距LED大屏，都處于同等品類歷史低價，這會對行業(yè)回暖具有一定的幫助作用。對于大屏商顯企業(yè)，其也愿意在2023年抓住“報復(fù)性消費”的機遇，相應(yīng)的供給準(zhǔn)備是充分的。

    在這樣的有利條件下，部分行業(yè)人士認(rèn)為2023年大屏商顯將在“長期增量、2022年低基數(shù)效應(yīng)、后疫情報復(fù)性反彈”等因素作用下，形成一個“小的增量高峰”：為何是小的增量高峰呢？因為，除了以上有利因素外，全球宏觀經(jīng)濟形勢、特別是美元加息周期，對于國內(nèi)外市場的溢出影響，會對企業(yè)為主的大屏市場有負(fù)面效應(yīng)。

    不過，對于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟政策而言，更為精準(zhǔn)的貨幣政策、更為積極的財政政策都可期；同時，疫情政策在救治為中心的階段，對人力和資金資源的松綁，將與人口社會流動的增加一起，推動國內(nèi)消費、內(nèi)需和服務(wù)業(yè)的加速恢復(fù)與增長。這將是宏觀經(jīng)濟條件上對大屏商顯2023年高增量有利的因素。

    “有利因素和不利因素并存。有利因素遠(yuǎn)大于不利因素。”這樣的背景下，大屏商顯行業(yè)可以對2023年報以謹(jǐn)慎的樂觀。當(dāng)然，能夠吃到這一輪行業(yè)復(fù)蘇紅利，還需要企業(yè)端加強自身的競爭力建設(shè)。