根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2023年第三季度，中國(guó)大陸大尺寸交互平板出貨量為53.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，在全球市場(chǎng)的份額上升至53.6%。

    截至9月，中國(guó)大陸大尺寸交互平板的前三個(gè)季度累計(jì)出貨量達(dá)到95.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%。

    經(jīng)濟(jì)低迷的陰影依然籠罩著整個(gè)交互平板的市場(chǎng)環(huán)境。不過(guò)第三季度的出貨量盡管依然下跌，但相比于年初市場(chǎng)從業(yè)者普遍的悲觀情緒，已經(jīng)有一定好轉(zhuǎn)。呈現(xiàn)這種態(tài)勢(shì)的主要原因在于，頭部品牌面對(duì)尚未恢復(fù)的市場(chǎng)元?dú)猓患s而同采取了讓利換量的策略來(lái)刺激市場(chǎng)釋放需求，頭部品牌加入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)后，長(zhǎng)尾品牌無(wú)力接招，市場(chǎng)秩序和供需節(jié)奏逐漸平穩(wěn)。

    洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。其中，教育平板出貨量為43.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%；商用平板出貨量為9.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。

2021-2023Q3 中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)分場(chǎng)景出貨量 

    數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺(tái)，%

    教育平板：液晶白板占比59%；液晶黑板增長(zhǎng)17%

    第三季度作為教育行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，市場(chǎng)集中釋放需求在意料之中。但整體來(lái)看，教育行業(yè)對(duì)于“黑板白板”的需求明顯飽和，如果沒(méi)有大規(guī)模換新的需求釋放，短期看教育市場(chǎng)仍將承壓。

    從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，隨著液晶顯示產(chǎn)品的快速迭代，投影白板市場(chǎng)需求持續(xù)下滑，第三季度的市場(chǎng)份額僅存0.5%，同比下降56.0%。

    教育液晶白板近年來(lái)受到液晶黑板的替代，銷量不斷下降，第三季度出貨量為25.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降了9.1%，但依然占據(jù)了整體教育市場(chǎng)的最大比重59.1%，比2022年同期減少了5.5個(gè)百分點(diǎn)。接下來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，液晶白板除了可以用于“黑板”場(chǎng)景以外，還可適用于教學(xué)場(chǎng)景中的靈活教學(xué)、實(shí)驗(yàn)室、會(huì)議室等，并且憑借其成本的可控性及尺寸的靈活性優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)是教育市場(chǎng)適用性最廣泛的產(chǎn)品。

    教育液晶黑板的采購(gòu)需求在第三季度大量釋放，出貨17.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升17.3%，在教育市場(chǎng)的市占率同比上升6.2個(gè)百分點(diǎn)來(lái)到40.4%。尺寸方面，開始向86寸集中，規(guī)模和結(jié)構(gòu)的集中將更有利于調(diào)控市場(chǎng)價(jià)格，進(jìn)一步擠占競(jìng)品空間。

    從品牌格局看，教育平板市場(chǎng)的集中度越來(lái)越高。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，希沃、鴻合、海信、安道、海康威視等前五名品牌的合并市占率（CR5）相較第二季度提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)，接近80%。絕對(duì)的領(lǐng)跑者希沃市占接近58%，同比增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，近兩年內(nèi)安道科技表現(xiàn)活躍，已經(jīng)躋身頭部品牌陣營(yíng)。

    隨著教育信息化、數(shù)字化的發(fā)展，廠商開始將目光轉(zhuǎn)向了智慧校園解決方案的打造，廣泛布局教育生態(tài)，針對(duì)不同的教育場(chǎng)景，開發(fā)多種教育生態(tài)產(chǎn)品，包括學(xué)習(xí)平板、錄播設(shè)備、教師和學(xué)生攝像機(jī)、全向麥、智能講桌、電子班牌以及數(shù)字化教學(xué)教研平臺(tái)等等。

    商用場(chǎng)景：傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)成市場(chǎng)開發(fā)局限因素，面臨營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國(guó)大陸商用交互平板的出貨量為9.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。

    B端行業(yè)的需求與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍度強(qiáng)相關(guān)。整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境偏弱，企業(yè)對(duì)于非剛需性產(chǎn)品的采購(gòu)意愿則不夠強(qiáng)；并且，對(duì)比電視+投屏可以實(shí)現(xiàn)的功能，用戶對(duì)交互平板的認(rèn)知邊界并沒(méi)有非常顯著，認(rèn)知影響購(gòu)買行為，所以中國(guó)大陸的商用交互平板市場(chǎng)目前仍處于“見(jiàn)招拆招”的階段。

    品牌格局方面，市場(chǎng)呈現(xiàn)了三類電子企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的局面，分別是傳統(tǒng)商用顯示頭部品牌、傳統(tǒng)家電頭部品牌和ICT企業(yè)。傳統(tǒng)商用顯示企業(yè)目前仍具有市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了55.3%的市場(chǎng)份額。它們深諳商用顯示行業(yè)特點(diǎn)，在早期市場(chǎng)推廣的過(guò)程中，具備明顯的渠道優(yōu)勢(shì)，但隨著線上平臺(tái)的介入和普及，部分競(jìng)爭(zhēng)力正在逐漸變?nèi)酢?/P>

    家電類的品牌處于較后端的位置，僅擁有14.1%的市場(chǎng)份額。其優(yōu)點(diǎn)是完善的供應(yīng)鏈管理能力和整體議價(jià)的優(yōu)勢(shì)，并且線上交易經(jīng)驗(yàn)成熟，擅于運(yùn)用電商媒介進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。與此同時(shí)，由于品牌和渠道的重疊性，一定程度上模糊了交互平板與電視之間的產(chǎn)品邊界，用戶基于對(duì)傳統(tǒng)家電品牌的認(rèn)知，為其商用交互平板產(chǎn)品間接帶來(lái)了一些流量。

    ICT企業(yè)處于行業(yè)發(fā)展的腰部，市場(chǎng)占比為30.6%。此類品牌多服務(wù)政府、大型企業(yè)單位，資源性較好，屬于政府關(guān)注度較高的企業(yè)群體，也是目前交互平板企業(yè)中利潤(rùn)相對(duì)較好的企業(yè)群體。

2023Q3 中國(guó)大陸商用平板市場(chǎng)企業(yè)品牌類型 

    預(yù)測(cè)：2023年中國(guó)大陸大尺寸交互平板市場(chǎng)下降18.4%

    進(jìn)入第四季度的收官階段，全年業(yè)績(jī)正在逐漸明朗。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，政府、國(guó)企采購(gòu)需求將會(huì)在第四季度出現(xiàn)一波釋放，但不足以彌補(bǔ)上半年的市場(chǎng)落差，相較保守的2022年來(lái)看，2023年市場(chǎng)發(fā)展仍是“慢半拍”。

    教育交互平板方面，平板類產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)觸底，甚至是低于成本價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于普遍不擅于管理企業(yè)綜合成本的商用顯示企業(yè)而言，生存將變得愈發(fā)艱難。2024年將是一眾長(zhǎng)尾企業(yè)的生存決戰(zhàn)期。

    商用交互平板方面，隨著各品牌如火如荼的推廣，在非電子行業(yè)的推廣銷售有了一定的進(jìn)展，以金融行業(yè)為例，采購(gòu)占比漲幅最大。但依目前企業(yè)能夠觸達(dá)的傳播渠道而言，所接觸的行業(yè)仍有局限性，加上產(chǎn)品形態(tài)與電視相近，更大范圍的推廣尚缺乏突破口。接下來(lái)，專業(yè)的商用交互平板企業(yè)需要在提升用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、拓寬銷售渠道、重視軟件體驗(yàn)等方面加大投入。

    整體來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)大陸大尺寸交互平板市場(chǎng)的全年規(guī)模將為117.4萬(wàn)臺(tái)，同比降幅約為18.4%。