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季報 | Q1中國大陸交互平板教育與商用市場雙降20%

來源:Runto 更新日期:2023-05-10 作者:pjtime資訊組

    根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國大陸交互平板市場分析季度報告》,2023年第一季度,全球大尺寸交互平板面板出貨達到62.2萬片,同比下降29.8%;整機出貨達到46.5萬臺,同比下降19.9%。

    其中,中國大陸市場在當季占到全球的46.7%,幾乎一半的份額。根據洛圖科技(RUNTO)數據,第一季度,中國大陸大尺寸交互平板出貨21.5萬臺,同比下降20%。從細分應用場景出貨看,教育平板同比下降19.2%,出貨量13.4萬臺;商用平板同比下降21.1%,出貨量8.1萬臺。

2020-2023年 中國大陸交互平板市場Q1出貨量結構 

季報 | Q1中國大陸交互平板教育與商用市場雙降20%

    數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺

    盡管疫情時代已經結束,社會各項工作和活動全面恢復,但政企端業務卻未見好轉。面對中國各級政府財政緊縮和企業利潤下降、收縮過冬意識持續的市場環境,大尺寸交互平板市場因此而出現意料之中的大幅衰退。

    教育:整體降19%;液晶黑板首次下滑

    教育市場的第一季度通常是采購淡季,需求表現零散,缺乏集中性。今年疊加了各級政府財政緊張和分配的原因,導致需求進一步收縮。

    第一季度除世界銀行的大單落地外,四川、陜西、河北、吉林、黑龍江等地的采購項目相對集中。整體來看,各地新機替換的形式多是零散的。

    洛圖科技(RUNTO)將教育交互平板分為投影交互白板(P-IWB)、液晶交互白板(L-IWB)和液晶交互黑板(L-IBB)三類。

    根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2023年第一季度,投影白板出貨量接近0.2萬臺,同比下降38.2%,在教育市場中份額已不足2%;液晶白板出貨量8.0萬臺,同比下降22.4%,教育市場市占率約60%;液晶黑板歷史上首次在第一季度出現下滑,幅度為-12.5%,出貨量5.2萬臺,在教育市場的市占率增至39%。

2020-2023年 中國大陸教育平板市場Q1出貨量結構

    向后看,預計今年的采購項目仍將集中于K12教育領域,從各級教育機構的信息化特點來看,K12由以往重視硬件的配置逐漸向智慧校園等項目側重;高校由智慧校園項目向實驗實訓、智慧教室、智慧圖書館等項目側重;隨著國家加大對職教的投資,職教的實驗實訓、智慧校園、智慧教室等項目需求均會增加。

    此外,接下來,當地方經濟和財政好轉之后,教育市場仍然是重點支出領域,特別是薄弱地區需求和教育信創項目。

    商用:整體降21%;集中度CR4上升

    商用平板的第一季度通常也是每年出貨量最低的季度。2023年第一季度,中國大陸商用平板出貨量為8.1萬臺,同比下降21.1%。

    一方面原因在于,疫情剛結束,經濟復蘇的傳導鏈條尚需時日,企業利潤下降,厭惡風險,投資趨向保守;另一方面,因疫情增加的需求逐漸回落至正常水平,在當下的經濟環境下,企業的主動需求不夠穩定,主要依賴各級經銷商面向企業的硬推。同時,第一季度也是各企業根據年度財報匯算,進行預算調整的時期。

    根據洛圖科技(RUNTO)數據,2023年第一季度,前四名品牌的市場份額總量CR4為54.7%,集中度有所上升。

    事實上,從2019年到現在,市場上很多品牌蜂擁而至,商用平板從重點推廣到逐漸成為一些企業的產品線補充,再到主流品牌紛紛豐富會議周邊硬件和投屏解決方案,甚至會議電視等解決方案,市場上的玩家們在隨著市場的需求不斷調整策略,有長尾品牌為了更好地生存而將產品策略進行轉移。

    與此同時,TOP4品牌在資金、渠道、產品等方面更加成熟和體系化,因此收獲更多了更多的用戶。不過,在整體市占穩定上升的過程中,品牌之間也存在直接競爭;除了MAXHUB連年保持首位之外,其余品牌的排位時常發生變化。

2020-2023年 中國大陸商用平板市場Q1集中度變化

 

    預測全年交互平板出貨量衰退7%

    展望全年發展,洛圖科技(RUNTO)繼續向下修正年初疫情剛結束時的規模預測:2023年全年的交互平板出貨量為133.7萬臺,下滑7%。

    教育市場,截止今年5月,行業標案的數量大幅下滑,部分項目落地多為去年尾單。預計2023年全年規模同比下跌5%,市場出貨量為約93萬臺。

    商用市場,隨著社會經濟和企業經營的恢復,對會議硬件的需求將逐漸回暖。洛圖科技(RUNTO)預計,2023年全年的商用市場跌幅將從第一季度的-21%收窄至-8%,出貨量約41萬臺。

    值得一提的,Chat GPT所帶來的生成式AI將會賦能到會議產品。商用平板市場此前已有整合AI技術的應用,主要應用于發言人跟蹤、AI降噪、會議記錄生成等方面。當前,國內互聯網大廠、協同辦公軟件廠商正在迅速跟進大模型,可以期望其將大幅改善商用交互平板在使用過程中的良好體驗。

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