面對機遇與挑戰并存的國內電影市場，當下，幾乎所有影院經營者共同思考的問題是：如何升級服務、優化經營，給觀眾更好的觀影體驗，以便在強手如林的競爭中開辟自己的一方天地。要尋找這個問題的答案，來自市場的數據和影迷的反饋或許能夠提供最為直觀的參考。

    據拓普數據《2023年中國電影產業年報》顯示：“2023年中國內地電影市場總票房549.15億，同比2022年增長83.5%，基本恢復至2017年水平，全球票房貢獻比例提升至23.3%，創2019年疫情以前新高。”值得關注的是，特效廳投資建設成為市場一大熱點。數據顯示，2023年特效廳票房111.3億，同比2022年大幅增長97.5%，增長幅度略高于全國大盤83.3%的漲幅。這充分說明，特色廳仍對觀眾具有極強的吸引力。為此，影院應當順應特效需求點，充分挖掘適合自身的特色廳。

    其中，LED廳票房增幅明顯，2023年LED廳票房6216.5萬，同比2022年大幅增長148.1%，漲幅最高。這充分表明觀眾對于這一全新觀影方式存有足夠的新鮮感，易于轉化為消費動力。事實上，從產品特性來看，LED廳無論從貼合影迷消費需求還是營銷亮點的角度，都更加有益于影城的出圈，因此，盡管目前市場基數并不大，但其增長勢頭十分可觀，被諸多業內人士認為具有助力影院差異化經營實現市場破局的巨大潛力。

    市場數據已然證實了LED廳的前景，那么，影城是否要部署LED廳？又該如何對市面上的LED電影屏產品進行選擇？還是有必要聽聽來自觀眾的真實想法。

    近期，中影光峰針對4000+影迷進行了有關LED廳的觀影調研，結果顯示，影迷對LED廳的綜合需求是：好物、好價、好值得。這說明，即便身處消費降級的大的背景下，觀眾對于影院觀影的熱情并未消失，反而要更加精打細算，優中選優。既要消費得起，又要感受舒適，還要在品質和價格之間尋得恰當的平衡。這其實相當于變相的消費升級，因此對于影院來說，只有更新、更好的觀影方式才會受到青睞。接下來我們看看這“三好”包括哪些。

    01.好物視覺寬廣很重要

    在針對現有影廳各方面體驗的滿意度調查中發現，影迷對影廳的標準要求并不低，在選擇影廳的諸多考慮因素中，視覺體驗、觀影舒適度、特效體驗支持、可選座位、票價性價比等選項高居榜首。值得一提的是，影迷們認為“廣視角支持”在觀影中很重要，但傳統放映方式在這一點上表現的并不理想。因此，影院針對這一項進行完善的“性價比”極高的，不僅能讓觀眾明顯感受到觀影體驗的提升，還對觀眾的影廳選擇決策起到極為重要的作用。

    調研中不難發現，觀眾對于觀影體驗的期待值仍在持續升級，影迷選擇更加精準。具體來說，不是費心勞神地去計算、選擇最佳位置，而是能夠輕松獲取舒適的觀影體驗，勢必成為未來的消費趨勢。在這一點上，傳統影廳受限于“皇帝位”的技術布局而很難滿足，而天生擁有廣視角特性的LED廳卻可以輕松滿足，從而占據“好物”優勢。

    02.好價 相比普通影廳30%的差價可接受

    任何消費行為都離不開價格因素。在針對普通廳和特色廳價格差與觀眾選擇的調查中發現，30%是一個閾值——特色廳的價格比普通廳高于30%以內是影迷認為比較合理的范圍。觀眾對于LED廳這類特效影廳事實上存在強烈的好奇心和消費需求，只要票價合理，這一需求將得到充分釋放。而LED廳給影城提升票價提供了更合理的契機，也為票房盈利開辟了新的空間。

    03·好值得舒適的觀影體驗

    事實上，影迷的終極選擇往往是由其主觀感受決定的。那么，在北京、上海、唐山、太原、�？�、鄭州等多地已經部署中影光峰VLED LED Cinema廳的影城中，影迷們對于LED特效觀影的直觀感受又是如何呢？

    能夠看清楚畫面中的額外細節

    不少影迷認為，特寫鏡頭下甚至能看清楚演員面部的毛孔，即便是微小的面部表情變化也能被清晰捕捉。即便是黑白畫面，也不會錯失暗部畫面的細節，這為觀眾帶來了前所未有的視覺體驗。

    對于觀眾理解劇情也大有裨益

    還有一些影迷認為，在重劇情的影片中，如果看不清細節，可能會錯失隱含的意味。特別是在懸疑類影片中，更加豐富的細節也將為推理提供更多的線索，這些都有助于觀眾對劇情的深刻理解。

    好物、好價以及根據VLED 影廳客戶的感受，決定了LED廳是當下影城實現差異化定位，搶占新技術賽道，吸引客流，提升盈利能力的理想選擇。

    作為市場新熱點，LED電影屏的種類和服務方層出不窮。面對這一魚龍混雜的局面，如果影城在選擇合作伙伴時稍有不慎，就可能陷入投資浪費，運營困難，甚至各種未知的陷阱，給影城運營帶來不必要的麻煩。那么，在LED電影屏的選擇上，影城應該注意哪些問題呢？

    首先，應當選擇資歷較深，對于電影放映行業有著深刻理解的品牌。如中影光峰，其作為國內深耕電影放映技術的領軍企業，旗下大家所熟知的ALPD®激光放映業務已覆蓋國內約六成的影院，對于電影放映行業的核心技術和商業規律都有著深刻的理解。不僅如此，中影光峰始終以為用戶提供更好的觀影體驗為初心，在提供優質產品的同時，在運營、宣傳等層面給予影院更多支持，持續成長的品質服務也為公司積累了良好的口碑。

    當然還有基礎的產品品質，只有對品質的精準把控才能提供更好的服務。譬如目前已在上海、北京、唐山、太原、�？谝约班嵵萋涞氐闹杏肮夥錠LED LED Cinema，其可實現從DCP到LED的無損傳遞，有效保留更多高品質畫面細節；其高達普通廳230%的高亮度，能夠呈現更多細節，讓故事更加生動；∞:1的超高對比度，使得暗處更清晰；160°廣視角，滿足影迷每人都是黃金座的需求，此外，3840Hz超高刷新率，即便是高速動態場景也不晃不暈，觀看體驗更舒適，

    至此，無論是通過對消費者的調查還是對技術品牌的分析，都指向同一個趨勢導向：LED廳擁有可觀的市場前景，當前恰恰是入駐這一新賽道的絕佳機會；而在品牌的選擇上，更要理性，才能做到買得放心，用得安心。