2024年，國內LED直顯產業與電影工業的結合正在加速升級。包括XR虛擬制作、LED電影屏和基于LED顯示沉浸體驗的電影IP二創新業態等，都進入了發展新階段。呈現出技術、應用和業態全面升級，參與廠商生態更趨完備的百花齊放態勢。

    1.LED電影屏全球標桿市場形成

    據不完全數據顯示，2024年國內電影屏裝機量達到歷史新高。全年落地和意向訂單接近百塊。全年實際落地訂單，占全球市場半數以上，亦超越了國內市場led電影屏歷史落地訂單總和。

    特別是在產品創新應用上，包括20米透聲幕的加速落地、科技館等巨幕需求場景的大量覆蓋、5米私享小廳市場化落地、副屏沉浸式和3D式應用的創意升級、LED電影屏與舞臺內容商業業態嶄新結合等等方面，我國市場和企業再次創造了多個全球首發、全球第一。

    在參與的市場力量上，國內主流LED屏供應商紛紛與院線大佬結盟。這推動了LED電影屏市場從供給側單輪驅動到供給、需求兩側雙輪驅動的升級。特別是中影系力量的大規模、持續發力，形成了院線應用示范效應，將高端院線放映設施和資源，與LED電影屏畫上了等號，為LED電影的落地尋找到了更多的高端商業創新意義。

    市場規模、供給創新水平、商業模式等方面，國內電影屏市場2024年走出了“標桿”性價值，成功驅動LED電影屏工業進入嶄新歷史發展階段。

    2.XR虛擬制作走向普及市場

    與LED電影屏國內市場領先國外市場不同，XR虛擬制作市場國內“更多是追趕國際”。業內人士指出，經過2023-2024年的后發先至，我國XR虛擬制作市場已經呈現出，高端基礎設施不輸“好萊塢”、普及型市場發展領先全球的新格局。

    在高端XR虛制作基礎設施上，好萊塢為代表的歐美市場率先在2021-2022年形成一個“采購”高峰。帶動了國內包括洲明在內的供應鏈企業的加速成長和成熟。2023年國內影視制作市場加速復蘇，XR虛擬制作設備采購增加。2024年底，幾乎形成了每一個“影視城”都擁有自己的一個或者多個虛擬制作影棚的格局。

    業內人士指出，XR虛擬制作對傳統影棚設施的可替代性已經超過50%。特別是與數字化制作、數字化內容結合，XR虛擬制作帶來的效率提升和成本下降，渴望改變影視上游產業鏈的生產格局。

    同時，2024年輕量化XR虛擬制作產品的落地也在加速。特別是與國內網紅經濟、直播經濟結合，甚至與婚慶經濟結合，長生了一些全新的業態和商業模式嘗試。創想數維提供的MetaBox4KK虛擬制作盒子，成為輕量化、普及化XR虛擬制作產品的標桿。通過與生成式AI新技術的結合，行業預計輕量級虛擬制作產品正在爆發的前夜。

    在片場大設施、廣電制作與直播中等設施、網紅經濟輕量設施等不同級別XR虛擬制作硬件平臺產品日漸豐富的同時，更多的上下游創新也在涌現。比如專業的AICG內容企業的參與、比如索尼等上游攝像導播等設備廠商的加大支持、再例如直播經濟孵化空間企業參與XR基礎設施建設、還有XR虛擬素材交易平臺等的出現等等，都代表著這一產業線進入更為成熟和全面的發展時期。

    此外， 2024年2月5日，全球首個VP用LED顯示屏標準《虛擬制作（VP）用LED顯示屏系統規范》正式對外發布。這一由洲明科技牽頭，雷迪奧、諾瓦星云、時光坐標、中國電子技術標準化研究院、北京電影學院攝影系等企業與單位共同參與起草的行業規范，亦是我國相關產業領先地位的明證。

    3.多重因素加持，2024影視新生產力獲得加速

    2024年國內市場以LED電影屏和XR虛擬制作為核心的影視產業新質生產工具加速普及，不僅是得益于供給側相應軟硬件產品更為成熟，更是得益于相關產業政策和生態鏈工具的發展。

    其一是產業政策的加持。如，2024年底，國家廣播電視總局批復了“融媒創作空間”等10個虛擬現實制作技術應用示范，作為廣電生產領域“以舊換新”新質生產力的樣板項目。《西安市培育打造XR產業鏈工作實施方案》支持由西影集團牽頭，建成不小于10000平方米空間的“西安XR電影內容生產基地”。 2024年中，國家發展改革委等六部門印發《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》，明確支持對LED電影屏等自主知識產權新裝備給予多種支持。廣東省廣播電視局出臺影視創作生產方面進行全流程扶持的集成式改革的18條具體支持措施……

    加速XR技術對直播產業的賦能，也是近年來奧拓電子，及其旗下全資子公司創想數維一直在努力推動的光顯新場景。奧拓電子與創業黑馬達成本地生活代直播、代運營、企服服務及培訓等業務的戰略合作成為了一種“直播新趨勢”！

    先進生產工具、先進生產力和先進產業發展：構成了政策層面對LED電影屏和XR虛擬制作支持的內核。通過財稅手段、審評手段、行業組織手段的綜合接入，相關產業的發展正在進入快車道。

    其二是得益于AICG產業的支撐。特別是XR虛擬制作系統的應用成本，與AI技術高度相關。例如，創想數維全自研渲染合成服務器星核 Coruscant，能夠提供AI一鍵生成虛擬直播場景的工具，讓用戶隨心創作；AI作為賦能工具還能提供直播節目中如地圖、備忘錄等虛擬互動的自動化、智能化的使用體驗；AI技術也幫助影視內容后期制作加速生產流程。

    可以說AI大模型、AICG技術的爆發，與XR虛擬制作的崛起是“天生一對”。AI對XR虛擬產業的影響從前臺到后端、從素材內容到應用體驗、從硬件升級到軟件加成……幾乎是無縫不入，且還處于高速發展和豐富的前期階段。

    其三LED電影屏和XR虛擬制作系統的加速應用，亦與相關產業成本持續降低緊密相關。目前，LED電影屏和XR虛擬制作主要應用的LED屏規格在P1.5到P4.0規格，是行業成熟產品。且這些產品的成本逐年下降。未來采用micro LED微型晶片后，其原材料成本、功耗成本還將繼續下降。

    例如，以LED電影屏為例，隨著應用規模鋪開，早期的驗證、開發等成本攤薄，產品倉儲周轉加快，結合LED技術自身進步，目前產品價格較市場早期已經下降一半。目前，普通影廳LED屏幕成本比較投影系統在3-4倍之間；但是巨幕影廳二者的投資差距已經縮小到1倍以內，甚至相當的水平。——而巨幕影廳采用LED屏后的效果提升、多元商業化價值，比普通影廳要更為顯著。這也是2024年20米級別LED巨幕屏大量落地的原因所在。

    政策加持、AI技術加持、成本日趨更給力：這三點支撐下，結合國內消費經濟持續崛起、文化數字產業高速創新的大潮流，是促成LED電影屏和XR虛擬制作等新質生產力工具持續走紅的關鍵。以新質生產工具為基礎，我國數字視聽產業，渴望在全球行業競爭中，獲得一個“超車彎道”，并在未來成為一個嶄新的具有全球競爭力的裝備設施與消費創新領先產業。

    4.開發多重應用價值，LED電影屏和XR虛擬制作更有空間

    2024年，LED電影屏和XR虛擬制作市場的發展，除了量的增加外，新玩法更受關注。即LED電影屏不僅是對傳統熒幕的替代，也是商業模式的升級；XR虛擬制作更是涉及整個產業鏈的創新與價值再平衡。

    例如，在M511未來影城，由QSTECH青松光電打造的4K三折面沉浸式 LED電影屏，獨有三面屏設計，突破了傳統電影院單一屏幕平面顯示的限制，成為2024年十一期間音樂劇《茶無此人》的主演舞臺。南京德基廣場新街口國際影城LED廳，洲明科技提供的“全球首塊透聲LED巨幕屏啟幕儀式”上，同期舉辦了電影《金陵御貓》的試映會。開映前，LED大屏亦化身舞臺背景屏幕，高亮度高對比的顯示效果，格外突出。

    XR虛擬制作等領域，西安提出打造全國規模最大“XR影廳影院群”。圍繞西安主要文化（文博、文物）場景，以大空間LBE為主，試點建設不少于50家不同類別、規格、形式的XR影廳，針對當地的文化和影視資產，開發主題XR沉浸式電影體驗文旅新業態。——電影“普通人可以參與的文旅創新體驗”，這或許是XR虛擬制作和沉浸式大屏電影的又一IP創新方向。

    此外，LED電影屏影廳亦開展了游戲直播、電競比賽等新業務嘗試。XR虛擬制作也成為游戲行業內容生產的重要工具。婚慶、文旅和博物產業，對LED電影屏和XR虛擬制作設施的應用創新亦很感興趣。

    技術優勢與商業模式創新、技術優勢與內容IP創新、技術優勢與AI+體驗的創新、技術優勢與更多行業的結合……LED電影屏和XR虛擬制作的“增值探索”“價值+”依然在“圈地”的路上。這是行業未來發展要解決的問題，也是行業真正的大機遇。這種增值探索，更是數字化、信息化文化產業未來樣貌的應有之義。2024年我國LED電影屏和XR虛擬制作產業，正在從技術和裝備領先、向未來的應用產業鏈和生態領先大跨越的持續探索。

    5.海外市場優勢進一步鞏固，中國優勢加速顯現

    2024年底，中影集團透露，德國Dinkelsbühler新影院已采購10套中影CINITY LED放映系統，將建立全CINITY LED影院。2024年7月，睿浩科技聯合時代華影，歐洲首塊HeyLED電影屏正式登陸羅馬尼亞Inspire Cinema。歐美和中東地區成為HeyLED的重要目標市場……LED電影屏出海，這是我國領先的獨立自主電影放映系統和標準，首次批量走入國際市場。代表了我國LED電影屏產業的新勝利。

    實際上，在我國LED產業鏈強大支撐下，我國企業在LED電影屏和XR虛擬制作市場始終處于優勢地位。2021年以來，我國企業洲明、奧拓等在國際XR虛擬制作市場始終遙遙領先，市場份額最高超9成。包括奧斯卡獲獎影片《瞬息全宇宙》等在內，一大批基于我國企業的XR裝備與技術的優秀視聽內容登上全球舞臺。LED電影屏市場，我國企業則通過自主品牌和代工制造等方式走出去，全球市場供給占比亦超過8成。特別是在品牌端，我國企業在全球LED電影屏和XR虛擬制作市場占比過半。

    整體看，我國LED電影屏和XR虛擬制作裝備產業走出去的步伐和節奏非常迅速且穩健。全球市場優勢地位不僅可以長期保持，甚至有擴大趨勢。尤其是在目前，該類產品主要服務于“中高端”需求客戶的背景下，國內市場總容量不足與國際市場本地供應能力不足，持續推動我國品牌企業“優先走出去”的戰略落地。業內人士預計，LED電影屏和XR虛擬制作市場的競爭，品牌企業成敗的關鍵就在于國際市場開發水平。2024年這一點進一步凸顯。國內企業在海外展會和渠道上布局LED電影屏和XR虛擬制作設備與方案的案例顯著增加。

    綜上所述，2024年是一個國內LED電影屏和XR虛擬制作產業從消費規模到創新水平、從政策支撐到多元價值探索、從成本下降到加速出海、從供給側玩家增量到細分市場挖掘更深入、從上下游聯動增強到AI等前沿技術加速結合……等等方面全面欣欣向榮的一年。

    根據TrendForce集邦咨詢預計全球高端電影屏的市場存量大約為3萬臺，但目前LED電影屏的滲透率僅為0.5%。TrendForce亦預計，2023年至2025年全球XR虛擬拍攝顯示屏的市場規模將分別達到5.6億、7.6億、9.8億美元，分別增長40%、35%、30%。可見，LED電影屏和XR虛擬制作產業還處于發展早期、高速發展階段，是未來潛能巨大的新賽道。

    謀定影視產業鏈百億規模的新質生產力細分賽道，2024年我國LED直顯產業終端解決方案企業的加速技術拓展、商業伙伴生態構建、商業模式創新，持續為全球相關產業升級，提供中國方案、中國樣板。經過2024年的發展，國內LED電影屏和XR虛擬制作產業的信心進一步提升、供給側服務能力全面升級，未來產業前景和機遇也變得更為明確。