2013年6月，Kindle宣布進入中國市場，不僅開啟了其銷量的新一輪增長，也為中國消費者提供了全新的閱讀體驗。在Kindle的助力下，中國閱讀市場不僅開辟了閱讀器產品的新賽道，同時也讓Kindle穩(wěn)坐中國閱讀器市場的頭把交椅，直至2022年6月其宣布退出中國市場之時。

    中國市場圖書版權的問題以及消費者的開機率和使用率的持續(xù)走低，都意味著Kindle無法實現其最初的產品定位和發(fā)展策略，最終使得其從改變中國人閱讀習慣的神壇跌落至泡面蓋的窘境。盡管Kindle的突然退出并非偶然，冰凍三尺非一日之寒，但對于忠實的閱讀人群和服務購買者來說，Kindle的突然退出也讓他們束手無策，消費者在很短時間內不知該選擇哪款產品來替代和升級手中的閱讀器產品。

    因此，在Kindle宣布退出之后的短時間內，閱讀器銷量應聲下跌。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示， 2022年7月，中國電子紙閱讀器線上銷量環(huán)比下降36.7%，而之后相對萎靡的市場表現一直延續(xù)到2023年7月，而這個期間也是消費者重新認識閱讀器市場的關鍵時期，對于品牌方來說市場重新洗牌、搶抓窗口期的黃金時期。

2022.01-2024.11 中國電子紙閱讀器線上全渠道市場銷量

    在這期間，中國國產閱讀器新品齊發(fā)，文石leaf系列、poke系列，漢王Clear系列，以及掌閱ocean系列、light系列、Neo系列橫空出世，推陳出新，充分補充了閱讀器市場的發(fā)展缺口，也填補了消費者心目中的空缺、重塑了消費者的心智，助推中國電子紙閱讀器市場重拾高速增長的發(fā)展態(tài)勢，銷量開始回暖。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2024年1-11月，中國電子紙閱讀器線上全渠道銷量達到了44.3萬臺，而2022年全年和2023年全年分別為42.5萬臺和36.1萬臺。這也意味著，截至目前，2024年前11個月的銷量遠超前兩年的全年數據。如前所述的幾大國產品牌系列閱讀器產品銷量份額合計占比達到了70.7%。因此，2024年中國閱讀器市場銷量的快速增長是國產品牌所支撐的，是國產品牌發(fā)光的一年。

    閱讀器涌現新需求：彩色化、更多尺寸、更高存儲、更高續(xù)航

    國產閱讀器的價值不僅體現在其對閱讀器市場空缺的填補上，也體現在不斷傾聽用戶需求和對產品性能的持續(xù)更新完善上。在國產品牌的努力之下，閱讀器一改之前相對沉穩(wěn)的發(fā)展勢頭，呈現出“彩色化、更多尺寸、更高存儲、更高續(xù)航”的新發(fā)展趨勢。

    彩色化：洛圖科技（RUNTO）認為，2024年是中國電子紙平板彩色化的發(fā)展元年，而在閱讀器、辦公本和學習本三類產品中，閱讀器是電子紙平板整體彩色化發(fā)展的主要推動力。根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2024年截止11月彩色電子紙平板中，彩色閱讀器占彩色產品整體銷量的比例達到了46.7%。單從閱讀器產品來看，截止11月彩色閱讀器產品銷量占閱讀器整體的比例達到了9.5%，較2023年全年提升了7.5個百分點，較2022年全年提升了8.3個百分點。

    消費者對彩色閱讀器的接受度大幅提升，“彩色閱讀多一番樂趣”、“可以做彩色批注”、“相比黑白是全新的體驗”、“看漫畫很舒服”等成為消費者使用彩色閱讀器產品后最直接的感受。

    多尺寸：近兩年，中國閱讀器市場在產品尺寸方面也出現了很大轉變。2022年及以前，主要以6寸產品為代表，以Kindle為主導，根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，6寸在2022年全年線上全渠道的銷量占比達到了57.9%。而從2023年開始，隨著國產品牌的推動，7寸、8寸等尺寸銷量也在大幅提升，特別是7寸產品由2022年的13.0%上升至今年截止11月的36.5%，提升了23.5個百分點，6寸閱讀器產品的銷量占比降至50.1%。目前中國閱讀器市場基本形成了6寸和7寸兩大尺寸為主導的格局，打破了以往單一尺寸占主導的局面。

    高存儲：從存儲方面，無論是電子紙閱讀器的RAM還是ROM均逐步向更大存儲空間發(fā)展，主要原因是隨著消費者的需求逐步升級，閱讀器要支持更多的軟件產品；與此同時，隨著彩色化產品的發(fā)展，漫畫類和圖片類文件需要更大空間來支持存儲。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2022年RAM以512M為主，銷量占比達到了34.9%，其次是1G和2G分別為33.8%、23.6%。2023年過渡到以1G和2G為主、平分秋色的局面，分別占比35.1%、33.9%。而2024年截止11月數據顯示，已轉變?yōu)橐?G為主，1G為輔的局面，2G占比提升至43.8%，1G降至23.5%。

    ROM方面，32G、64G在近年銷量占比大幅提升，32G由2022年的29.6%提升至今年截止11月累計市場的63.8%，64G由4.4%提升至21.2%，而16G及更小規(guī)格的產品銷量占比均呈現出大幅下滑的態(tài)勢。

    高續(xù)航：從電池容量的角度，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年及以前，電子紙閱讀器產品電池的容量普遍在2000mAh以下，銷量占比達到了80.1%。而近兩年，2000mAh以下的產品已經遠遠不能夠滿足消費者長時間的出差、戶外及公共交通的閱讀需求，更不能滿足持續(xù)更新的產品性能及應用場景的續(xù)航要求。

    2024年截至11月，電池容量2000mAh以下閱讀器銷量占比已經降至60.7%，而2000-3000mAh產品銷量占比大幅提升至24.8%，較2023年整體提升7.9個百分點，較2022年整體提升17.6個百分點。

    因此，未來隨著更多消費者關注到續(xù)航方面的問題，電池容量也將會更加成為消費者選擇閱讀器產品時考慮的必要因素之一，高電池容量、高續(xù)航的產品將會得到更多消費者的青睞。