5月20日晚，2024年中國消費市場“618大促”正式拉開帷幕。本次活動，各大主流電商平臺集體放棄預售制，盡力簡化規則。智能投影行業則在大促之前掀起了一波新品發布潮，根據洛圖科技（RUNTO）不完全統計，進入第二季度，至少有12個主流品牌已經發布了25款新品。

    DLP新品特點：三色激光、4000元4K

    25款新品中，DLP技術路線的智能投影為15款，極米、堅果、當貝、Vidda等均發布了3到4款產品。

    產品方向上，激光和4K依然是主要熱點。激光產品有12款，其中三色激光占10款。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，中長焦激光投影在智能投影市場的份額達到9.1%，規模較去年同期翻了一番；細分市場中，三色技術在中長焦激光投影的銷量份額達到65.2%，較去年同期大漲16.8個百分點；預計618促銷期的占比有望接近7成。

2022-2024Q1 中國中長焦激光投影線上市場分技術銷量結構

    4K新品同樣有10款，且售價較之前下降顯著，極米RS 10 4K和堅果N1S 4K的到手價在4000±999元的區間。這標志著DLP 4K產品正式進入4000元價格檔。

    DLP 4K售價的平民化主要是受到了來自1LCD領域4K產品開售的影響，第一季度，1 LCD 4K產品的均價為3755元，而DLP 4K產品的整體市場均價仍然維持在6600元左右。

2022-2024Q1 中國4K智能投影線上市場均價走勢

    2024年第一季度，4K智能投影在線上市場的銷量份額為5.4%，預計618促銷期的占比有望達到10%。

    3LCD新品特點：價格下探明顯

    3LCD方面，愛普生推出了CH-TW5750和EF-15E兩款新品，其中EF-15E在對比度、投射比、自動對焦和自動梯形校正等功能上和去年9月推出的EF-15基本一致，亮度由1000流明降到750流明；到手價為2599元，較上一代的上市價便宜了700元。同時，愛普生也將EF-15的價格調至2999元，較上市價格降低了300元。

    價格的下探確實能夠帶來明顯的增量。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2023年第三季度，3LCD技術的線上市場份額為0.9%；而EF-15推出后，第四季度這一數據達到2.4%，銷量環比則上漲了2.4倍。

    從市場的價格段分布來看，2024年第一季度，3000元以下價格段在線上市場的份額已接近9成。2599元的EF-15E不僅是在進入更為主流的價位區間，也是在適應整個市場價格下沉的大趨勢。

    更長遠的考慮可能來自于LCOS產品的影響。3LCOS激光投影產品有望在雙11之前上市，1LCOS激光投影則將在雙12或年貨節上市，其中單片式產品價格定位在3000+元，與DLP和3LCD的主力機型直接競爭。愛普生此舉也可能是應對挑戰的提前布局。

    1LCD：標配云臺，騰訊回歸

    1LCD智能投影新品有8款，大眼橙、天貓魔屏、瑞格爾、酷開等都推出了相關產品，多為產品線的完善和舊機型的升級迭代，產品方面則基本標配云臺。

    值得關注的是品牌騰訊，其在經過一年多的沉寂后再度重回智能投影市場，選擇了1LCD切入，推出了新品D2，將4.5寸FHD產品價格從之前的1500元價位檔拉低至1200元。

    優酷新入局，發布首款投影Action上架京東

    優酷發布了旗下首款投影Action，并在5月15日上架京東開啟預售。產品為纖薄、流體機身設計，采用激光+LED光源，支持4K UI顯示，亮度標稱2800 CVIA流明，預售價為7998元。其最大的特點為免費贈送酷喵TV設備終身會員，以一年領一份年卡的形式贈送，一定程度上擊中了消費者關于視頻會員“套娃”式收費的痛點。

    盡管中國智能投影市場參與者眾多，競爭激烈，近兩年仍有新品牌進入，但大多選擇1LCD技術路線切入。DLP細分市場的新進者包括歌航、成者、雷神等，但均未能給市場帶來可觀的增量。優酷投影近8000元的價格，也注定了其產品設定不會是一款走量型的產品。

    預測：618大促期間，線上市場銷量上漲5%

    規模方面，得益于品牌的積極布局和電商平臺較大的促銷力度，洛圖科技（RUNTO）認為，今年的618促銷期，中國智能投影線上公開渠道的零售規模有望回暖，同時考慮到過長的促銷戰線對消費者耐心的消磨，預計銷量將同比上漲約5%；由于均價的顯著下滑，市場銷額將同比下滑6%。