根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國消費(fèi)級智能平板市場的全渠道出貨量為750.8萬臺，同比增長21.3%。

    在零售端，線上傳統(tǒng)主流電商（不含拼抖快等新興電商）的零售量為349.1萬臺，同比上漲22.6%；零售額為98.1億元，同比上漲32.4%。市場規(guī)模上漲的核心原因即是2025國補(bǔ)政策的擴(kuò)圍，此外，國補(bǔ)還有效提升了市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格結(jié)構(gòu)，使得零售額的漲幅遠(yuǎn)大于銷量維度。

    2024-2025Q1 中國智能平板線上市場分季度銷量

一、品牌競爭：

集中度提升；榮耀、小米和蘋果漲幅顯著

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，智能平板在傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量前五名為Apple、華為、小米、榮耀、聯(lián)想，合計(jì)份額達(dá)到72.2%，較2024年同期上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)。

    蘋果以28.6%的銷量份額居傳統(tǒng)主流電商的首位，比2024年同期上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比上漲30.7%。蘋果是智能平板品類中受益國補(bǔ)最顯著的品牌之一，在補(bǔ)貼之后，其“性能+生態(tài)”的組合優(yōu)勢進(jìn)一步放大，新品iPad第11代3000元起售價(jià)與國補(bǔ)的配合，以及電商平臺蘋果專場的策略，共同推動(dòng)了蘋果的市場表現(xiàn)。

    華為的線上銷量同比上漲7.3%，以19.5%的線上市場市占率位居第二。以MatePad SE、MatePad 11.5"S、MatePad Air 12為代表的暢銷機(jī)型，覆蓋了1000-3500元價(jià)格區(qū)間，來對應(yīng)多層次的市場需求。

    小米在線上市場的銷量份額相對穩(wěn)定，約為12%，銷量的同比漲幅高于大盤，為32.4%。主力機(jī)型小米平板7強(qiáng)調(diào)輕辦公場景，同時(shí)也供應(yīng)更全面的教育資源。

    榮耀的銷量漲幅最為明顯，為77.5%。其目前主要發(fā)力1500元以下的中低端市場，X8、X9等千元價(jià)位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)最大。

    2025Q1中國智能平板線上市場TOP5品牌表現(xiàn)

二、價(jià)格分布：

3000-3999元市場份額提升10個(gè)百分點(diǎn)，漲幅最高

    2025年國補(bǔ)政策規(guī)定，每件補(bǔ)貼產(chǎn)品的銷售價(jià)格不超過6000元，補(bǔ)貼比例為最終銷售價(jià)格的15%，每件最高不超過500元。

    由此，3000-3999元成為受益政策最為明顯的價(jià)格段。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，3000-3999元價(jià)位段在智能平板線上市場的銷量占比達(dá)22.7%，同比提升9.9個(gè)百分點(diǎn)，漲幅最大。

    相應(yīng)的，6000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品和3000元以下產(chǎn)品的銷量份額均所有下滑。

    2024-2025Q1 中國智能平板線上市場按銷量價(jià)格結(jié)構(gòu)

三、應(yīng)用場景：

學(xué)習(xí)本、通用本漲幅明顯；輕學(xué)習(xí)、輕辦公通用本受歡迎

    洛圖科技（RUNTO）按照應(yīng)用場景將智能平板分為：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本以及通用本。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，在線上市場，通用本的銷量占比達(dá)82.7%，同比提升0.1個(gè)百分點(diǎn)；學(xué)習(xí)本的占比達(dá)9.9%，同比提升0.4個(gè)百分點(diǎn)；辦公本和閱讀器的份額均下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。

    若從各自的銷量同比變化來看，每個(gè)品類均實(shí)現(xiàn)了線上市場的上漲。其中，學(xué)習(xí)本漲幅最大，達(dá)27.6%。第一季度，在“國補(bǔ)”政策和開學(xué)季的雙重推動(dòng)下，學(xué)習(xí)本市場迎來了強(qiáng)勢開局（詳見2025Q1中國學(xué)習(xí)平板市場總結(jié)）。

    通用本的銷量同比漲幅達(dá)22.8%。部分通用本通過內(nèi)置學(xué)習(xí)資源，深化學(xué)習(xí)和筆記功能等，來面向具有輕學(xué)習(xí)、輕辦公需求的消費(fèi)者，在價(jià)格上相比于學(xué)習(xí)平板更具優(yōu)勢。

    2024-2025Q1 中國智能平板線上市場按銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四、顯示技術(shù)：

LCD仍然主導(dǎo)，OLED滲透率提升至5.7%

    屏幕是智能平板的核心部件，并貢獻(xiàn)了最基礎(chǔ)的性能指標(biāo)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，智能平板市場仍以LCD技術(shù)為主，占比達(dá)87.3%，但同比下滑了0.9個(gè)百分點(diǎn)。

    OLED技術(shù)的銷量滲透率同比提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)5.7%。繼蘋果在2024年5月發(fā)布首款搭載OLED屏幕的產(chǎn)品之后，榮耀在同年7月和10月推出了兩款搭載OLED屏幕的產(chǎn)品，并在2025年2月再推出了內(nèi)存升級版本，且榮耀平板相對于蘋果和華為更具有價(jià)格競爭力。同時(shí)，2025年5月，聯(lián)想推出的YOGA Pad Pro14.5 AI元啟版配備了一塊14.5英寸的3K OLED屏幕。可以認(rèn)為，OLED智能平板市場的品牌競爭將從蘋果、華為的雙強(qiáng)轉(zhuǎn)向多元化競爭格局。

    ePaper技術(shù)的銷量滲透率同比下滑了1.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著越來越多的學(xué)練機(jī)產(chǎn)品選擇了類紙屏LCD技術(shù)，ePaper的市場份額正受到挑戰(zhàn)。不過，中國社會的健康閱讀趨勢沒有改變，具有護(hù)眼功能的閱讀器或者泛閱讀器產(chǎn)品才會擁有更多的用戶和市場。

五、市場預(yù)測：

2025H1中國消費(fèi)級智能平板出貨量將達(dá)1620萬臺，同比增長24.2%

    從外部因素來看，國補(bǔ)仍然是第二季度市場的最大驅(qū)動(dòng)力，疊加電商平臺逐年精細(xì)化運(yùn)營的618大促，預(yù)計(jì)第二季度中國智能平板市場將迎來銷售高峰。

    從行業(yè)自身發(fā)展來看，一方面，中國用戶對于學(xué)習(xí)場景的剛性需求仍然旺盛；同時(shí)，電子閱讀、輕學(xué)習(xí)、輕辦公的趨勢不變，市場規(guī)模仍存在進(jìn)一步上升的空間。

    此外，進(jìn)入第二季度，智能平板市場迎來新品爆發(fā)期，除已發(fā)布新品的聯(lián)想、一加、OPPO之外，華為、IQOO等品牌的新品也將上市。