洛圖科技（RUNTO）將電子紙平板劃分為三大品類：閱讀器、智能辦公本、智能學習本。 閱讀器以閱讀為核心功能，主要應用于閱讀電子書、瀏覽新聞等生活場景，自帶海量資源，一般尺寸偏小。智能辦公本具備復合型功能，不僅擁有閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉化、多設備協同、分屏等多種功能，主要應用于會議、商務洽談等辦公場景，一般尺寸偏大。智能學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規劃、知識測試、特長開發等為核心功能，主要應用于自主學習、課堂教學等教育場景。

    目前，中國國內的電子紙平板市場已呈現多元化的發展趨勢，應用場景不斷擴大，不再拘泥于提供單一的閱讀體驗。

    其中的驅動因素之一是全球閱讀器領導品牌Kindle退出中國市場之后，蛋糕被多元化產品布局的國內廠商所分割 ，知名品牌的深度參與提升了賽道的知名度，亦激發了多元化市場規模。驅動因素之二是消費者對電子紙各類平板有切實的需求 ，例如學習本的護眼功能，辦公本如紙張的書寫體驗、實時的文檔閱讀、會議記錄、語音交互等功能。

    在兩大因素的作用下，電子紙平板市場在產品結構方面呈現了很大的調整，由過往的以閱讀器為主，轉變為三大類產品共同發展的局面。

    根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，從銷量來看，閱讀器在中國電子紙平板市場的市占率近年呈現出下滑態勢，由2022年1-4月的70.3%下降至今年同期的50.1%，降幅為20.2個百分點。閱讀器的市場空間正在被智能辦公本、智能學習本所擠壓。

    2022-2024年1-4月中國電子紙平板線上市場產品結構

數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

    不過，從電子紙閱讀器本身的市場表現來看，卻未必能得到閱讀器的市場份額會一直萎縮下去的結論 。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年1-4月，電子紙閱讀器線上銷量為16.1萬臺，同比2023年增長37.6%，較Kindle未退出中國的2022年同期相比也增長7.3%。

    2022-2024年1-4月中國電子紙閱讀器線上市場銷量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：萬臺

    因此，洛圖科技(RUNTO)認為，在中國整體電子紙平板市場，受到學習本、辦公本等新興品類、以及小猿等新興品牌崛起的影響，閱讀器的市場份額在一段時間內會持續減小。但閱讀器有其獨特、相對垂直的用戶群體和使用場景，有相當一部分忠誠的消費者愿意采用輕量級、功能明確的電子紙閱讀器來獲得知識和外部信息 。因此，在相當長的時間內，閱讀器產品并不會消亡，不會被合并，其份額在減少至一定程度后，會和其它品類的相對占比保持均衡，并且仍將是電子紙平板市場的基本盤，左右整體市場的規模變化。

    基于這個判斷，可以看到中國市場各品牌在Kindle退出之后，正在加快加深閱讀器布局，在產品性能、功能的各個層面上做文章，從而推動電子紙閱讀器向彩色化、平臺化、平民化發展。

    閱讀器的市場競爭格局也正在重構。Kindle逐漸萎縮的同時，國內品牌開始主導整個市場。

    2024年1-4月中國電子紙閱讀器線上TOP10品牌銷量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：萬臺，%

    根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，掌閱作為國產閱讀器的佼佼者，其銷量一直保持快速穩定的增長，線上銷量的排名在Kindle退出之前保持第二的位置，Kindle退出之后迅速成為第一。

    除了掌閱繼續保持增長、持續領先之外，漢王、文石異軍突起。文石閱讀器在2024年1-4月的線上銷量同比增長49.5%;而漢王更達到了驚人的65倍，可以說漢王在閱讀器賽道實現了彎道超車。

    文石以Leaf系列閱讀器為代表性產品，除了品牌力和產品力的加持之外，顯示彩色化的設計方向快速提升了其整體銷量。

    漢王的Clear系列產品自從2023年中面世之后，亦是在短期內即得到了銷量兌現。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，Clear系列在1-4月的線上銷量已達到了1.7萬臺，而2023年全年累計銷量還不足1.2萬臺。在近期的618大促前兩周，Clear7寸在垂直電商平臺的單品成交數量同比增長153%，成交金額同比增長113%。

    關于電子紙平板市場，更詳細的品牌和產品格局信息，請參考洛圖科技(RUNTO)出品的《中國電子紙平板市場分析月度數據報告》。