2025年5月30日，鴨鴨羽絨服華東地區首家獨棟旗艦店于杭州下沙奧特萊斯盛大開業。作為鴨鴨羽絨服繼2024年9月戰略布局奧特萊斯渠道后的又一關鍵落子，此次獨棟式旗艦店的開業不僅標志著品牌線下門店打造能力的升級突破，亦展現了其加速擴容實體零售場景的全新勢能。

華東首家獨棟旗艦店，打造一站式品質消費新地標

    2025年端午佳節之際，鴨鴨羽絨服杭州下沙奧特萊斯旗艦店正式開業。旗艦店憑借標志性的“鴨鴨紅”建筑立面和極具品牌特色的“Y嘴鴨”IP形象，成功吸引一眾消費者駐足打卡，迅速躍升為奧萊商圈的人氣地標。

    作為鴨鴨羽絨服在華東地區首家獨棟式旗艦店，該店鋪在空間規模上實現重大突破——從杭州下沙奧特萊斯首店的100余平方米躍升至594.73平方米。鴨鴨羽絨服充分發揮兩層獨棟式旗艦店的空間優勢，創新整合品牌資源：一方面，通過代言人形象的場景化植入以及品牌歷史的文化敘事，深化消費者情感聯結；另一方面，品牌以科學動線布局年均推出的超1000款新品，系統呈現包括男裝、女裝、童裝及90+輕薄羽絨服、冰殼功能性羽絨服等特色系列在內的全品類產品矩陣。該旗艦店通過空間設計、產品陳列與場景體驗的全面革新與有機融合，打造出鮮明的品牌美學空間，詮釋了品牌價值與產品優勢的融合之道。

    盡管正值盛夏銷售淡季，鴨鴨羽絨服通過創新營銷策略打破常規，推出“反季特惠”與“618專屬折扣”雙重優惠，并巧妙結合“進店贈冰淇淋”“消費送冰感T恤”等夏日特色互動，成功激發消費熱情。開業活動期間，該旗艦店創下單店突破6萬元的亮眼業績，實現羽絨服品類淡季營銷的突破性成果。

    線下千店戰略縱深推進，國民品牌勢能澎湃再起

    鴨鴨羽絨服成立于1972年，是一個擁有50余年品牌歷史的國民品牌。自2020年股份重組后，新運營團隊迅速從品牌、產品和渠道進行全面革新。在深耕線上電商渠道的基礎上，鴨鴨羽絨服GMV（商品交易總額）從重組初期的8000萬元起步，五年間實現超百倍增長，目前GMV已突破200億元大關。

    2025年4月，在鴨鴨集團2025全球戰略發布大會上，品牌制定了“深耕線上、布局線下、開拓全球市場”的全新發展戰略。其中，線下渠道的縱深拓展被列為近年戰略發展的重點。疊加新零售發展趨勢和政策紅利支持，鴨鴨羽絨服計劃在保持線上電商渠道高速增長的同時，重新盤活線下資源，在未來三年內開設近千家線下門店，開拓新的商業增量空間。

    據悉，本次開業的浙江杭州下沙奧特萊斯獨棟旗艦店，是鴨鴨羽絨服2025全球戰略發布后落地的首個標桿項目，標志著品牌“線下版圖縱深拓展”戰略進入加速推進階段。以此為發展基點，鴨鴨羽絨服將持續深耕重點城市核心商圈，積極入駐奧特萊斯等優質商業綜合體，以依托其穩定的客群基礎和成熟的商業生態，逐步構建覆蓋全國的線下零售網絡。

    未來，隨著千店戰略的持續推進，這個承載著半個世紀品牌積淀的國民羽絨服品牌，將在產品創新、渠道升級和體驗優化的多維驅動下，實現線上線下渠道的協同發展，進而全面釋放國民品牌的增長新勢能。

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