從去年底開始，包括索尼、松下、三洋、日立、東芝等在內的日系彩電悄悄結成“降價聯盟”，在中國市場爭先恐后地推出平板電視降價舉措，希望聯手壓制中國彩電軍團。

　　記者日前了解到，以TCL、長虹、康佳、創維、海信、廈華等為首的中國彩電企業，也悄悄形成了“技術聯盟”，打算抗衡日系彩電的價格攻勢。一國產品牌彩電企業的銷售公司老總表示，長期以來憑借品牌優勢，日系彩電一直形成了價格上的壟斷，即使這次主動降價，也遠遠沒有降到位，仍然暗藏著暴利空間。

　　利潤：一臺索尼=100臺國產彩電

　　去年12月初，索尼突然大幅度下調大屏幕液晶電視產品的價格，其中40英寸液晶直降5000元，降幅前所未有。隨后，夏普、三洋、日立等日系品牌也大幅降價，平均降幅近4000元。一時間，我國彩電市場經受了一次強烈沖擊。
　　
　　“賣一臺索尼彩電，其利潤相當于賣掉100臺中國彩電！索尼一年在華狂賺10億元，說明了它的價格存在巨大的暴利空間。”蘇寧、五星、國美的銷售人員紛紛對記者稱。

　　索尼40英寸液晶彩電的均價一般在2.5萬元以上，降了5000元后的平均售價還在2萬元左右，據稱其成本不足1萬元。而同樣品質與技術的國產彩電，售價一般在1萬元，以TCL、長虹、康佳、海信、創維為首的中國企業，每臺彩電純利約為100元，而日系彩電索尼、松下、夏普、三洋、東芝等的每臺利潤平均高達1萬元以上。

　　技術：日系企業無一領先

　　據TCL、長虹、康佳、創維、海信、廈華、海爾等專家分析，目前彩電的制造主要有五大關鍵技術，國產品牌與日系彩電相比也是各有所長：除了歐美在芯片上領先，韓國和中國臺灣在顯示屏上領先之外，在應用技術、制造工藝、系統集成這三個方面，全部是中國大陸企業領先。

　　日系彩電沒有一項領先，其彩電暴利又從何而來呢？據透露，許多跨國公司善于利用消費者的“品牌錯位”，讓消費者誤以為“高價一定等于高質”，日系彩電正是個中的高手。日本經濟發達，不少消費者就認為什么都先進，從而產生“盲目從眾”的心態。

　　日系彩電因何價格虛高

　　權威調查機構中怡康最新公布了去年10月中國彩電市場情況：國產彩電零售量占有率達到87.27%，外資品牌只占12.73%。海信、長虹、創維、TCL、康佳五大彩電企業銷量，合計占了全國71.42%份額。在液晶電視市場，國產品牌零售量占有率達80.39%，并且前5名全部是國產彩電。

　　一彩電廠家老總透露，TCL、長虹、康佳、海信、創維、廈華等企業，一般將彩電的利潤率控制在5%~10%，每臺彩電利潤一般在50~100元之間，是一個成熟的行業的合理利潤。中日彩電企業的工人工資成本差不多，原材料、制造成本、技術成本、運輸成本等也差不多，差別在管理成本上，一個日系彩電企業的金領高管，其工資是中國企業高管的10倍以上，這個工資差別再加上極高的利潤率，最終導致了日系彩電的“價格虛高癥”。