CRT彩電時(shí)期

　　在中國(guó)CRT彩電時(shí)期，電視機(jī)經(jīng)歷了由奢侈品到日常必備家電的轉(zhuǎn)變，中國(guó)彩電業(yè)也從無(wú)到有建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且第一次將洋巨頭擠出市場(chǎng)前列。

　　在這個(gè)過(guò)程中，長(zhǎng)虹彩電開(kāi)拓了價(jià)格創(chuàng)新模式，在意識(shí)到彩電必將以平民的價(jià)格走入尋常百姓家的趨勢(shì)下，長(zhǎng)虹率先把高高在上的價(jià)格拉到市場(chǎng)放量的臨界點(diǎn)。此外，長(zhǎng)虹在技術(shù)與產(chǎn)能上一直保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，這為其數(shù)次拉動(dòng)全國(guó)彩電市場(chǎng)價(jià)格標(biāo)尺提供了保障，從而成為長(zhǎng)中國(guó)彩電業(yè)的一面旗幟。1996年由長(zhǎng)虹發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)更可謂石破天驚，以長(zhǎng)虹為首的國(guó)內(nèi)品牌一舉把洋品牌從大屏幕市場(chǎng)的主流地位拉下馬，將洋品牌擠出市場(chǎng)前10名，長(zhǎng)虹因此坐上國(guó)內(nèi)“彩電大王”的寶座。

　　長(zhǎng)虹挑起價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)界對(duì)此褒貶不一，但對(duì)于一直苦苦為龐大的產(chǎn)能尋求出路的中國(guó)彩電業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)似乎又不可避免。人們肯定了長(zhǎng)虹在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)動(dòng)了有效的價(jià)格戰(zhàn)，不僅成就了其自身，更改變了中國(guó)彩電歷史的進(jìn)程。但是，人們更擔(dān)憂，在彩電得到普及后，企業(yè)間以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)要素的消耗戰(zhàn)何時(shí)結(jié)束。

　　平板時(shí)期

　　一直以來(lái)，本土企業(yè)在利潤(rùn)偏低的中低端市場(chǎng)占有一定優(yōu)勢(shì)，但在利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)卻履跡罕至。隨著以平板電視為首的高端彩電需求逐步擴(kuò)大，曾被中國(guó)彩電企業(yè)以低價(jià)戰(zhàn)略擠出國(guó)門(mén)的洋彩電卷土重來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌要想長(zhǎng)久生存下去，就必須在戰(zhàn)略與技術(shù)等層面向高端平板進(jìn)攻。

　　康佳成為最早覺(jué)悟的國(guó)內(nèi)企業(yè)，早在2002年底就削減低端產(chǎn)品線，啟動(dòng)針對(duì)高端市場(chǎng)的“高清”戰(zhàn)略。與長(zhǎng)虹豪賭背投，ＴＣＬ、創(chuàng)維進(jìn)攻等離子彩電等不同，康佳避開(kāi)以單項(xiàng)產(chǎn)品作為主攻方向，選擇高清戰(zhàn)略全面開(kāi)拓高端彩電市場(chǎng)。從康佳彩電提出“高清戰(zhàn)略”開(kāi)始，本土廠商紛紛尾隨并在高端電視市場(chǎng)不斷攻城掠地，從而使中國(guó)彩電業(yè)在高端市場(chǎng)上占有一席之地。此外，康佳是國(guó)內(nèi)最早主推液晶彩電的企業(yè)，如今液晶的大行其道，充分驗(yàn)證了康佳對(duì)平板市場(chǎng)的戰(zhàn)略眼光。早在2003年，康佳在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上短短幾個(gè)月就登上市場(chǎng)第一的寶座。到2005年，液晶電視為康佳高端彩電的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)率已達(dá)70%。

　　新平板時(shí)期

　　在平板電視真正放量的2005年，中國(guó)彩電市場(chǎng)有喜有憂。喜的是平板電視的井噴將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，憂的是同質(zhì)化產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新產(chǎn)品利潤(rùn)下滑。海爾流媒體電視的出現(xiàn)打破了僵局，成為中國(guó)彩電業(yè)2005年最大的奇跡，那就是不以價(jià)格而以價(jià)值取勝。

　　事實(shí)上，彩電已不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的顯示終端，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，家庭成員會(huì)通過(guò)數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、上網(wǎng)等自己獲取內(nèi)容，這就跟傳統(tǒng)電視的線性播放節(jié)目產(chǎn)生了矛盾，而流媒體電視則撬開(kāi)了制約內(nèi)容自由播放的硬件瓶頸，順應(yīng)了3C融合的趨勢(shì)。因此，消費(fèi)者潛在需求的大門(mén)被打開(kāi)了，海爾最終成為引領(lǐng)平板市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)品牌。在流媒體電視日益流行的同時(shí)，我們也應(yīng)注意到彩電不僅在顯示方式上進(jìn)入變革期，在內(nèi)容的演播方式上也在不斷突破。