眾廠商躍躍欲試

    隨著平板電視競爭的越發激烈，等離子的頹勢已經明顯顯現，液晶電視的優勢與等離子相比在逐步增加，市場上“等離子淘汰論”的不利反應也是沸沸揚揚。于此同時，在2006年9月22日，長虹、LG、日立、三星SDI、廈華等八大等離子企業在京成立等離子（PDP）產業聯盟，欲要打通等離子面板和整機制造的斷流的局面，希望能扭轉等離子面板供不應求的現狀，并與液晶電視爭奪平板市場的份額。

　　在此期間，作為聯盟會長單位，長虹營銷公司營銷副總也表示，目前市場上所出現的“等離子即將淘汰”、“等離子比液晶耗電”等不利于等離子市場的輿論需要得到澄清，并且液晶電視的銷量完全壓倒等離子電視的現狀需要扭轉，但在歐美等市場上，此狀況卻明顯與中國市場不同，等離子電視的銷售要好于液晶電視，并且消費者認同等離子具有成本低和大屏幕等優勢。

　　松下等離子顯示器公司副總田孝齊表示，按照聯盟委員會的規劃，在2010年全球等離子整機銷量將達到2500萬臺，占到全球彩電需求量的13%左右。盡管目前液晶和等離子都對外稱有60000小時的顯示壽命（顯示能力衰減50%），但各企業對外盡力回避的是，在16000小時時等離子屏幕顯示能力將衰減10％，而液晶則因需要采用背光源其衰減將高達40%。

　　在此之前，五家等離子電視面板(PDP)生產商結盟也已經有消息，以促進這項技術在北美的發展，達到消除人們對于等離子電視的錯誤看法。該聯盟名為“等離子顯示聯盟”(Plasma Display Coalition)，其中包括日立家用電子公司(Hitachi Home Electronics)、LG Electronics USA、Panasonic Corp. of North America、Pioneer Electronics (USA) Inc.和Samsung Electronics USA五家公司。這五家公司成立該聯盟也是為了促進等離子電視在北美的發展，向消費者和零售商提供關于等離子電視的更準確的信息，并糾正對于等離子電視價格及功能的誤解。”等離子顯示聯盟的總裁Jim Palumbo表示。預計該聯盟將進行性能和測試項目，并利用所獲得的結果幫助零售商宣傳和引導消費者更好地了解等離子的特點和優勢。

國內企業借此發力

　　由此想到，今年4月長虹擬聯手彩管生產企業彩虹建立等離子面板(PDP)生產線的消息傳出后，雙方總投資額達8億美元的PDP面板生產線已于8月在四川綿陽破土動工，前期投資3億美元，進行生產基地建設，有“韓國等離子電視始祖之稱”的韓國歐麗安PDP公司(OrionPDP)也以第三方身份加入，這標志著今年年初就開始炒作的“雙虹”在等離子方面的合作有了實質性舉措。 此生產規模相當于世界第五的產量。長虹在成都推出了多款量子芯平板彩電，并宣稱會進一步在等離子平板領域有所作為。

　　按照計劃，該生產線將在2008年3月正式竣工投產，量產后將達到年產200萬臺PDP面板的生產能力。該廠規模將相當于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產能力。

　　在解決等離子面板生產的核心技術性問題上，長虹和彩虹最終引入了韓國歐麗安PDP公司。該公司在PDP及相關技術領域擁有171項專利。該公司社長柳在活曾在8月底公開表示：“正在推進與四川長虹、陜西彩虹等中國企業的合作，在中國建立大型等離子顯示器工廠。”

　　目前，國內電視廠家大多主攻液晶電視，而在等離子上用力較少。此前，京東方、上廣電等國內廠商投建的也均是液晶面板生產線。信息產業部統計數據顯示，今年前7月等離子電視產量尚不足液晶電視的一成，只有長虹等為數不多廠家力挺等離子。

　　等離子無論從技術層面還是成本上看，都優于液晶，長虹一直也對等離子很著深厚的感情，“盡管二者在銷量上有一定差異，但在銷售額上大致相當”。目前，三星、LG、松下、FHP、先鋒公司等五大企業的PDP產量占全球總產量的99%以上，基本壟斷PDP面板的上游生產，才會導致等離子電視價格沒有液晶降價迅速的情況，此次長虹和彩虹的聯手介入則有可能打破這一局面。

　　在平板銷售市場上液晶和等離子處于一邊倒的現狀下，作為在中國彩電市場打拼多年的企業，長虹選擇投資等離子，無疑將對等離子市場發展起到推波助瀾的作用，也說明等離子市場同樣存在巨大的發展前景。此外，長虹介入等離子上游面板制造，一方面將改變面板領域日韓廠商一統天下的現狀，另外也有利于國內企業形成資源方面的優勢，打通產業鏈上下游，從而帶動整個等離子行業朝著健康、有序的方向發展。

聯盟改變市場格局

　　與歐美市場不同，雖然等離子每年在中國市場保持近乎50%的增長速度，但是其鋒芒還是被液晶每年超過200%的增長速度所掩蓋。在液晶市場占有率越來越大的同時，業界甚至出現“等離子即將滅亡”的論調。這種背景下，擁有多年市場經驗的長虹依舊選擇了等離子，可見并沒有只顧眼前利益。等離子在歐美市場擁有巨大發展空間，42英寸以上市場占有率超過60%，相對歐美更為成熟的市場來說，中國市場尚有提升的空間，而中國市場的特點是企業主推什么產品，消費者就接受什么產品。因此，等離子在近一階段的發展并不順暢根商家的宣傳有很大的關系，并且在中國市場擁有著巨大的發展空間。等離子在42英寸以上擁有比液晶更為成熟的技術，雖然液晶在亮度、清晰度等方面優于等離子，但是其圖像缺乏自然層次感，動態效果不好也是尤為突出的，而這正是等離子電視的優點。因此，等離子具有液晶目前無法替代的優勢。

　　從國內市場來看，目前除松下已在上海建立等離子面板工廠和LG有建廠意向外，尚無其他廠商透露建廠打算。而長虹、彩虹合資的等離子面板工廠投產后，將研發出完全擁有自主知識產權的等離子產品，而這無疑將改變日韓廠商在等離子面板領域一統天下的現狀。　長虹作為整機企業，開拓上游面板的動機是值得推薦和鼓勵的，長虹此舉將有利于掌握等離子核心技術，從而整合上游面板資源的優勢于一身，此外結合在一直以來在整機市場上的優勢，長虹將在等離子市場中更具競爭力，有助激活國內甚至整個全球等離子市場。

　　雖然相對歐美市場而言，國內等離子市場依舊處于低迷狀態，但是近幾年等離子作為一項先進技術也顯示出了強勁的發展勢頭。液晶銷量大并不能說明液晶的技術好，等離子技術同液晶技術一樣，同樣具有良好的發展前景。目前出現的企業對液晶和等離子態度的失衡，很大程度源于上游資源的限制，而此次等離子屏工廠的建立，無疑給國內等離子市場注入新的活力。為讓國內等離子市場健康、有序發展，而最近這8商家的等離子聯盟也是出于此目的。

　　面對這國內市場液晶“獨霸”的局面，長虹等離子流水線的上馬和8大等離子產業聯盟的形成也標志著等離子的反擊將更加有力，等離子廠商一系列的舉動也將讓這項技術的優勢得到更廣范圍消費者的認同和肯定。但是，如何將這些行動落在實處，則還需要看以后等離子在市場的表現。