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長虹60億押寶等離子生產線欲破日韓壟斷

來源:第一財經日報 更新日期:2006-12-28 作者:王珍 梁振鵬

60億進軍上游、看好PDP發展前景

    長虹投資約60億建設中國大陸投資的第一條等離子屏生產線,想打破日韓壟斷的局面

    在平板電視盈利壓力增大、LCD(液晶)步步相逼的背景下,長虹仍然決意上馬國內第一條PDP(等離子)屏生產線。長虹與彩虹的合資公司“四川世紀雙虹顯示器件有限公司”不久前剛剛斥資近8億元人民幣間接收購了韓國的ORION公司,作為進軍PDP屏在技術上的重要保障。

    當飛利浦正急尋買家,欲從處于巨虧狀態的LG-飛利浦LCD面板業務中抽身而退的時候,為什么長虹還決意斥巨資進行這一“冒險行動”呢?昨天,長虹的新聞發言人何克思向《第一財經日報》首次披露了長虹落子PDP項目的戰略意圖及詳細規劃。

    60億進軍上游

    何克思透露,“世紀雙虹”是長虹PDP項目的主要投資方。該項目一期投資約60億元,預計2008年量產,可年產PDP屏超過200萬片,年生產總值可達80億元。它將成為中國大陸投資的第一條PDP屏生產線,主要量產50英寸以上PDP屏。

    “如果我們沒有掌握屏的核心技術,那長虹寧愿轉型不做彩電。”長虹董事長趙勇今年曾如此表態。趙勇的這句話多少反映了中國彩電業在平板時代的困境與無奈。

    全球彩電業正從CRT電視向平板電視轉型,然而,作為世界彩電生產大國的中國在CRT電視產業鏈配套完整上的優勢,短期內卻無法在平板電視上復制。中國大陸生產的平板電視,屏和模組都基本由日、韓兩國和中國臺灣企業提供,而屏模組就占了平板電視整機成本的70%~80%。所以,盡管中國大陸平板電視市場近三年實現爆發式的增長,但是大部分的利潤都讓上游廠家賺去了。

    何克思直言,為什么在以往彩電業的數次升級中,如從黑白到彩色、從超平到純平,產業各個鏈條都賺到了錢,唯獨這次從CRT向平板升級的進程中,中國彩電業的各個環節都賺不到錢呢?原因就在于國家戰略在產業鏈布局中,前端鏈條的缺失。

    看好PDP發展前景

    今年以來,LCD在國內的發展勢頭大大超過PDP。第三季度,中國LCD電視產量為532萬臺,其中國內出貨量為133萬臺;PDP電視產量為37萬臺,國內出貨量為16萬臺。那么,對PDP下注會否潛藏著巨大的風險呢?

    何克思坦言,投資PDP屏最大的風險,主要集中在市場風險、技術風險和資金風險三個方面。不過,長虹仍然看好PDP的發展前景。

    從市場看,全球40寸以上大屏幕電視市場,PDP電視占據絕對優勢,已有67%的市場份額,今年全球PDP的銷量預計達到800萬臺。從成本看,在屏模組的成本中,LCD屏占60%~70%,控制電路、驅動等占30%~40%;PDP屏和控制電路、驅動的占比剛好相反,因此PDP降成本的空間較大。從技術看,全球LCD屏有效專利數量達到9684項,已經比較成熟,而PDP屏有效專利數量為1568項,因此PDP在獲取專利及擺脫專利鉗制方面具有優勢。

    目前全球只有四家PDP屏制造商——松下、先鋒、LG、三星。這四家企業鮮有額外的屏提供給其他廠家,處于寡頭壟斷的地位,因而PDP屏的價格比LCD屏穩定。“長虹進軍PDP就是想打破日韓壟斷的局面”,何克思說,大家共同把PDP產業做大。

長虹力爭平板電視明年盈利

    “垂直整合”抵御風險

    不過,深圳三星視界有限公司的副總經理孟柱龍曾告訴本報記者,國外要形成42英寸PDP屏20萬片/月的產能規模,需要投資5億~6億美元。三星PDP屏項目目前仍然虧損,但孟柱龍認為,只要研發能力越強,就會越早實現盈利。長虹能跨越PDP屏的資金、技術門檻嗎?

    “資金來源肯定沒有問題”,何克思透露,在這60億元的投資中,一部分是長虹的自有資金,一部分是合作伙伴的投資,其余的資金向銀行借貸,此外,國家科技部、信產部、發改委、財政部等都會給予大力支持。

    在技術方面,收購韓國ORION公司后,長虹已獲得了超過300項的PDP專利技術,其中有12項核心專利是其他PDP廠商都在使用的,長虹可以通過專利交叉許可的方式解決專利付費問題。合作伙伴彩虹也有10多年的PDP屏研發經驗。何克思說,長虹今后在引進消化吸收的基礎上,還將聯合國內企業共同研究,建立政府支持下的“中國等離子屏產業集群”。

    由于京東方引進韓國現代LCD屏生產線之后,一直處于虧損狀態,有人擔心,長虹PDP項目會不會是京東方的翻版。何克思說,ORION公司目前處于盈利狀態,它被長虹收購后,雙方可以“垂直整合”,ORION的市場空間被幾何級放大,長虹的產業鏈也得到戰略延伸,雙方在資源協同上有著很好的預期。

    值得關注的是,此次控股ORION的是長虹集團而非長虹電器(600839.SH)。顯然,長虹想在PDP屏項目的風險與上市公司之間隔一道“防火墻”。

    記者觀察

    長虹力爭平板電視明年盈利

    昨日(06年12月27日),在四川長虹電器股份有限公司(600839.SH,下稱“長虹”)舉辦的2007量子芯平板電視新品發布會上,長虹副總經理郭德軒向《第一財經日報》表示,長虹正在大力整合旗下多媒體產業,力爭在明年實現平板電視業務盈利。

    據了解,上個月開始,長虹開始對電視業務全面進行大刀闊斧的改革。

    此前,長虹已把電視公司、數顯公司、中國營銷公司、江蘇長虹、吉林長虹這5個子公司合并為一個模擬子公司——長虹多媒體產業公司(下稱“長虹多媒體”),將電視的研發、生產、營銷和商用電子、數字網絡產業,統一合并到長虹多媒體業務群。

    郭德軒同時擔任長虹多媒體董事長兼總經理職位。他介紹到,長虹多媒體具備獨立的決策權力,但是也將完全承擔公司經營的風險,每個月都有經營任務指標。

    在長虹明年發展目標中,計劃使長虹電視產品在中國市場的銷售額達140億元,而平板電視將占據一半的比例,CRT電視銷售收入比例將會下跌到45%。郭德軒稱,成立長虹多媒體之后,最重要的事情就是要使得平板電視業務在明年盈利。“今年長虹電視業務雖然整體上是盈利的,但是還在依靠CRT電視來盈利,平板電視在今年只是盈虧平衡的狀況。”

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