60億進(jìn)軍上游、看好PDP發(fā)展前景

    長(zhǎng)虹投資約60億建設(shè)中國(guó)大陸投資的第一條等離子屏生產(chǎn)線，想打破日韓壟斷的局面

    在平板電視盈利壓力增大、LCD（液晶）步步相逼的背景下，長(zhǎng)虹仍然決意上馬國(guó)內(nèi)第一條PDP（等離子）屏生產(chǎn)線。長(zhǎng)虹與彩虹的合資公司“四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司”不久前剛剛斥資近8億元人民幣間接收購(gòu)了韓國(guó)的ORION公司，作為進(jìn)軍PDP屏在技術(shù)上的重要保障。

    當(dāng)飛利浦正急尋買(mǎi)家，欲從處于巨虧狀態(tài)的LG-飛利浦LCD面板業(yè)務(wù)中抽身而退的時(shí)候，為什么長(zhǎng)虹還決意斥巨資進(jìn)行這一“冒險(xiǎn)行動(dòng)”呢？昨天，長(zhǎng)虹的新聞發(fā)言人何克思向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》首次披露了長(zhǎng)虹落子PDP項(xiàng)目的戰(zhàn)略意圖及詳細(xì)規(guī)劃。

    60億進(jìn)軍上游

    何克思透露，“世紀(jì)雙虹”是長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目的主要投資方。該項(xiàng)目一期投資約60億元，預(yù)計(jì)2008年量產(chǎn)，可年產(chǎn)PDP屏超過(guò)200萬(wàn)片，年生產(chǎn)總值可達(dá)80億元。它將成為中國(guó)大陸投資的第一條PDP屏生產(chǎn)線，主要量產(chǎn)50英寸以上PDP屏。

    “如果我們沒(méi)有掌握屏的核心技術(shù)，那長(zhǎng)虹寧愿轉(zhuǎn)型不做彩電。”長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇今年曾如此表態(tài)。趙勇的這句話多少反映了中國(guó)彩電業(yè)在平板時(shí)代的困境與無(wú)奈。

    全球彩電業(yè)正從CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型，然而，作為世界彩電生產(chǎn)大國(guó)的中國(guó)在CRT電視產(chǎn)業(yè)鏈配套完整上的優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)卻無(wú)法在平板電視上復(fù)制。中國(guó)大陸生產(chǎn)的平板電視，屏和模組都基本由日、韓兩國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)提供，而屏模組就占了平板電視整機(jī)成本的70%~80%。所以，盡管中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)近三年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但是大部分的利潤(rùn)都讓上游廠家賺去了。

    何克思直言，為什么在以往彩電業(yè)的數(shù)次升級(jí)中，如從黑白到彩色、從超平到純平，產(chǎn)業(yè)各個(gè)鏈條都賺到了錢(qián)，唯獨(dú)這次從CRT向平板升級(jí)的進(jìn)程中，中國(guó)彩電業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都賺不到錢(qián)呢？原因就在于國(guó)家戰(zhàn)略在產(chǎn)業(yè)鏈布局中，前端鏈條的缺失。

    看好PDP發(fā)展前景

    今年以來(lái)，LCD在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭大大超過(guò)PDP。第三季度，中國(guó)LCD電視產(chǎn)量為532萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)出貨量為133萬(wàn)臺(tái)；PDP電視產(chǎn)量為37萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)出貨量為16萬(wàn)臺(tái)。那么，對(duì)PDP下注會(huì)否潛藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)呢？

    何克思坦言，投資PDP屏最大的風(fēng)險(xiǎn)，主要集中在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和資金風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)方面。不過(guò)，長(zhǎng)虹仍然看好PDP的發(fā)展前景。

    從市場(chǎng)看，全球40寸以上大屏幕電視市場(chǎng)，PDP電視占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，已有67%的市場(chǎng)份額，今年全球PDP的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。從成本看，在屏模組的成本中，LCD屏占60%~70%，控制電路、驅(qū)動(dòng)等占30%~40%；PDP屏和控制電路、驅(qū)動(dòng)的占比剛好相反，因此PDP降成本的空間較大。從技術(shù)看，全球LCD屏有效專(zhuān)利數(shù)量達(dá)到9684項(xiàng)，已經(jīng)比較成熟，而PDP屏有效專(zhuān)利數(shù)量為1568項(xiàng)，因此PDP在獲取專(zhuān)利及擺脫專(zhuān)利鉗制方面具有優(yōu)勢(shì)。

    目前全球只有四家PDP屏制造商——松下、先鋒、LG、三星。這四家企業(yè)鮮有額外的屏提供給其他廠家，處于寡頭壟斷的地位，因而PDP屏的價(jià)格比LCD屏穩(wěn)定。“長(zhǎng)虹進(jìn)軍PDP就是想打破日韓壟斷的局面”，何克思說(shuō)，大家共同把PDP產(chǎn)業(yè)做大。

長(zhǎng)虹力爭(zhēng)平板電視明年盈利

    “垂直整合”抵御風(fēng)險(xiǎn)

    不過(guò)，深圳三星視界有限公司的副總經(jīng)理孟柱龍?jiān)�告訴本報(bào)記者，國(guó)外要形成42英寸PDP屏20萬(wàn)片/月的產(chǎn)能規(guī)模，需要投資5億~6億美元。三星PDP屏項(xiàng)目目前仍然虧損，但孟柱龍認(rèn)為，只要研發(fā)能力越強(qiáng)，就會(huì)越早實(shí)現(xiàn)盈利。長(zhǎng)虹能跨越PDP屏的資金、技術(shù)門(mén)檻嗎？

    “資金來(lái)源肯定沒(méi)有問(wèn)題”，何克思透露，在這60億元的投資中，一部分是長(zhǎng)虹的自有資金，一部分是合作伙伴的投資，其余的資金向銀行借貸，此外，國(guó)家科技部、信產(chǎn)部、發(fā)改委、財(cái)政部等都會(huì)給予大力支持。

    在技術(shù)方面，收購(gòu)韓國(guó)ORION公司后，長(zhǎng)虹已獲得了超過(guò)300項(xiàng)的PDP專(zhuān)利技術(shù)，其中有12項(xiàng)核心專(zhuān)利是其他PDP廠商都在使用的，長(zhǎng)虹可以通過(guò)專(zhuān)利交叉許可的方式解決專(zhuān)利付費(fèi)問(wèn)題。合作伙伴彩虹也有10多年的PDP屏研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。何克思說(shuō)，長(zhǎng)虹今后在引進(jìn)消化吸收的基礎(chǔ)上，還將聯(lián)合國(guó)內(nèi)企業(yè)共同研究，建立政府支持下的“中國(guó)等離子屏產(chǎn)業(yè)集群”。

    由于京東方引進(jìn)韓國(guó)現(xiàn)代LCD屏生產(chǎn)線之后，一直處于虧損狀態(tài)，有人擔(dān)心，長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目會(huì)不會(huì)是京東方的翻版。何克思說(shuō)，ORION公司目前處于盈利狀態(tài)，它被長(zhǎng)虹收購(gòu)后，雙方可以“垂直整合”，ORION的市場(chǎng)空間被幾何級(jí)放大，長(zhǎng)虹的產(chǎn)業(yè)鏈也得到戰(zhàn)略延伸，雙方在資源協(xié)同上有著很好的預(yù)期。

    值得關(guān)注的是，此次控股ORION的是長(zhǎng)虹集團(tuán)而非長(zhǎng)虹電器（600839.SH）。顯然，長(zhǎng)虹想在PDP屏項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)與上市公司之間隔一道“防火墻”。

    記者觀察

    長(zhǎng)虹力爭(zhēng)平板電視明年盈利

    昨日（06年12月27日），在四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（600839.SH，下稱“長(zhǎng)虹”）舉辦的2007量子芯平板電視新品發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)虹副總經(jīng)理郭德軒向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，長(zhǎng)虹正在大力整合旗下多媒體產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)在明年實(shí)現(xiàn)平板電視業(yè)務(wù)盈利。

    據(jù)了解，上個(gè)月開(kāi)始，長(zhǎng)虹開(kāi)始對(duì)電視業(yè)務(wù)全面進(jìn)行大刀闊斧的改革。

    此前，長(zhǎng)虹已把電視公司、數(shù)顯公司、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司、江蘇長(zhǎng)虹、吉林長(zhǎng)虹這5個(gè)子公司合并為一個(gè)模擬子公司——長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司（下稱“長(zhǎng)虹多媒體”），將電視的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和商用電子、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一合并到長(zhǎng)虹多媒體業(yè)務(wù)群。

    郭德軒同時(shí)擔(dān)任長(zhǎng)虹多媒體董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理職位。他介紹到，長(zhǎng)虹多媒體具備獨(dú)立的決策權(quán)力，但是也將完全承擔(dān)公司經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，每個(gè)月都有經(jīng)營(yíng)任務(wù)指標(biāo)。

    在長(zhǎng)虹明年發(fā)展目標(biāo)中，計(jì)劃使長(zhǎng)虹電視產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)140億元，而平板電視將占據(jù)一半的比例，CRT電視銷(xiāo)售收入比例將會(huì)下跌到45%。郭德軒稱，成立長(zhǎng)虹多媒體之后，最重要的事情就是要使得平板電視業(yè)務(wù)在明年盈利。“今年長(zhǎng)虹電視業(yè)務(wù)雖然整體上是盈利的，但是還在依靠CRT電視來(lái)盈利，平板電視在今年只是盈虧平衡的狀況。”