特價機型，特供機型，打包套餐——這個春節，平板電視在連鎖賣場實現不下6成的銷售

　　于2005年12月早早就啟動的春節促銷，經過一個多月的市場廝殺，隨著春節長假遠去而塵埃落定：

　　中外品牌間的斗爭結果初步揭曉，外資平板顯然并沒有得到任何便宜。來自中怡康的權威統計數據顯示，2005年全年，國產品牌牢牢占據了市場份額的核心地位，前5名包攬了市場份額的70％。康佳、TCL、長虹、創維“四大家”仍然保持了市場的主力位置，分列前4名，康佳以14.69％再奪全年總體市場占有率第一寶座，“四大家”之間的份額差異并不顯著。

　　在“兩節”促銷期間，康佳攜《無極》率先發起大尺寸液晶電視的普及運動；外資品牌則全線降價，將37—42英寸大平板的爭奪推向高潮；而在除夕前，國產品牌的整體反擊，則將市場氣氛推向高潮。

　　由于在節前推出上萬臺42英寸液晶電視集中上市，康佳在大平板方面搶得先手，在春節期間收獲頗豐。統計數據顯示，春節期間，康佳平板電視在一線賣場的銷量已經超過彩電總銷量的2/3，銷售額超過8成。30英寸以上的大平板彩電占到平板總銷量57％的比例，占據了80％的銷售額。

　　業內觀察人士指出，隨著上游面板廠商產能加快釋放，大尺寸液晶面板供應趨向充足，30—42英寸的平板電視價格將陸續到位，大尺寸液晶電視成為消費主流，大平板時代已然來臨。

　　大平板占據過半份額

　　圍繞大平板市場展開的市場爭奪異常激烈。推新品，忙促銷，為爭奪新一輪市場競爭的主動權，康佳、長虹、索尼、三星等中外家電巨頭紛紛使出自己的撒手锏。

　　頻推新品上市，是各大企業爭奪市場的慣用武器。康佳是眾多廠家中最早發動大平板普及行動的。今年春節前，康佳推出了8款37—47英寸液晶產品，并向全國投放了上萬臺LC-TM4211液晶電視，強攻大尺寸液晶電視。長虹、創維等企業也紛紛推出大量款型的高清平板，瓜分旺季市場份額。以夏普為代表的面板資源型企業則發布了全球最大的65英寸的液晶電視，以尺寸搶占形象制高點。

　　今春，由于大尺寸電視面板供應充分，成本降低，眾多廠商將火力集中在了容易出量的37—42英寸的平板電視上。帕勒咨詢資深董事羅清啟分析認為，37英寸和42英寸液晶電視將成為年內單一尺寸的主流品種，大平板很快就可以實現份額過半的目標。

　　外資沖擊影響有限

　　以索尼為代表的日韓品牌，面對中國市場激烈的市場競爭環境，去年底先后通過少有的降價策略企圖拿下更多的市場份額，松下、日立、LG、三洋、東芝等其他多家外資品牌參與價格戰。

　　面對外資品牌的價格沖擊，國產品牌做了針對性的應對，但并沒有因為外資品牌的價格沖擊而自亂陣腳，反而更加突出差異化的技術創新和營銷創新。康佳結合《無極》在全國推出“平板精品體驗營”活動，并針對性地贈送豪華酒柜、小冰箱、家庭影院等高檔禮品。畢竟，大幅降價之后的40英寸液晶電視，日韓品牌仍然比國產品牌要貴30％，消費者選購電視會綜合考慮性價比，質優價平才是關鍵。

　　業內人事分析，輪番的價格戰嚴重壓縮了平板企業的利潤空間，今后一段時期內將以休養生息為主。而據外電報道，日立第三財季由于等離子體電視業務虧損導致凈利潤銳減79%%，索尼只有小幅增長，NEC和三洋也處于困境。到4月份之前，估計內外資品牌之間的斗爭會稍事平息，平板電視的價格將會趨穩，呈現小幅盤跌趨勢。

　　技術創新圍著“眼球”轉

　　有關專家指出，價格戰只是一時之計，開發擁有新技術的產品，才能搶占市場的制高點。

　　LED背光源在春節期間成為各廠家熱炒的對象。采用LED燈液晶電視對比度更高，使影像的暗部能夠更暗，亮部更亮，甚至可以達到最新的等離子電視的對比度。同時LED背光源不含水銀，符合綠色環保要求。而且，LED背光的液晶電視整機功率更小、省電節能，使用壽命高達10萬小時。于是，各大廠商對這一新技術投入了極大的熱情。康佳、夏普等企業均發布了相關產品，但離大規模市場化恐怕還要等上一段時間。而康佳為深圳華僑城建造的高13米、寬23米的LED大屏幕電視，號稱“天下第一屏”，率先樹立起自己在LED領域的技術標桿。與國內廠商的積極投入相比，外資品牌則相對保守，鮮有相關產品發布。

　　業內人士指出，近期，平板電視還將圍繞刷新率、響應時間的進一步比拼技術實力，基于大平板的3C應用也將成為創新亮點。2006年的平板爭奪，將重點圍繞產能規模，技術革新展開。雖然仍有企業陸續切入平板電視行業，但激烈的淘汰賽已經展開。