國(guó)內(nèi)平板行業(yè)凈利率不足３％　
　　
　　面對(duì)洋品牌在國(guó)內(nèi)挑起的價(jià)格戰(zhàn)，本土彩電廠商終于開始出手反擊。18日，創(chuàng)維集團(tuán)旗下4款平板電視開始大幅調(diào)價(jià)，其中40寸液晶電視降幅達(dá)20％，42寸高清等離子電視降幅近30％。市場(chǎng)觀察人士表示，這預(yù)示今年的平板大戰(zhàn)將相當(dāng)慘烈。

　　進(jìn)入2006年，平板電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪硝煙彌漫。先是索尼借著春節(jié)市場(chǎng)攪局，其液晶和等離子電視全線下調(diào)10％－15％。夏普也宣布砸入2000萬(wàn)元促銷資金，最大讓利15％。隨后，三星、飛利浦、東芝等立即跟進(jìn)，個(gè)別品牌42寸等離子甚至跌破萬(wàn)元。

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文據(jù)此分析，中國(guó)彩電企業(yè)憑借在系統(tǒng)集成技術(shù)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)價(jià)格攻勢(shì)將洋品牌逼到了市場(chǎng)“死角”。國(guó)家信息中心日前發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書》指出，國(guó)產(chǎn)液晶、等離子的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了74.30％和45.25％。

　　不過(guò)，日韓企業(yè)似有醒悟，根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究公司GFK的監(jiān)測(cè)，去年最后兩個(gè)月，國(guó)產(chǎn)平板電視市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)，而且中外品牌之間的價(jià)差由去年初的1萬(wàn)元大幅縮小到4000－5000元，更增加了洋品牌收復(fù)失地的信心。

　　在“春節(jié)戰(zhàn)役”中，與外資品牌的嚴(yán)酷價(jià)格“清洗”相比，國(guó)產(chǎn)品牌在盈虧平衡的壓力下集體保持沉默，雖然康佳在重壓之下被迫調(diào)整32寸、37寸產(chǎn)品價(jià)格，卻未能形成較大的市場(chǎng)反應(yīng)。

　　據(jù)了解，今年日韓企業(yè)打響的平板降價(jià)戰(zhàn)，主要集中在26寸、32寸這些小屏幕上，試圖以低端特價(jià)機(jī)型進(jìn)行主動(dòng)攻擊淘汰大多數(shù)中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)，迅速搶占中國(guó)市場(chǎng)。此次創(chuàng)維降價(jià)的機(jī)型，集中于40寸和42寸，顯示國(guó)產(chǎn)品牌有意在大屏幕上發(fā)力，通過(guò)先發(fā)制人的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉大與洋品牌的距離。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年末，30寸及以上的液晶電視零售量市場(chǎng)份額不足30％，而到2005年末，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了60％以上。預(yù)計(jì)到2006年，隨著日韓及臺(tái)灣地區(qū)第七、八代液晶屏生產(chǎn)線的上馬，40寸以上的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。而從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，2005年等離子42寸仍處于霸主地位，占據(jù)近95％的零售市場(chǎng)份額，此外，50寸以上的大屏幕零售量份額也有上升的趨勢(shì)。

　　面對(duì)創(chuàng)維的降價(jià)行動(dòng)，TCL彩電事業(yè)部營(yíng)銷總部總經(jīng)理韓青表示，現(xiàn)在平板資源高度緊張，TCL并沒有要降價(jià)的計(jì)劃。長(zhǎng)虹、海爾則表示會(huì)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

　　蘇寧電器深圳公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人尹文俊表示，經(jīng)歷過(guò)春節(jié)市場(chǎng)的促銷，目前彩電企業(yè)多處于休整中，繼續(xù)消化庫(kù)存。但是，創(chuàng)維劍走偏鋒搶占節(jié)后市場(chǎng)，表明在經(jīng)營(yíng)壓力和上游成本走低下，平板市場(chǎng)降價(jià)周期已從以前的3至4個(gè)月縮短到1至2個(gè)月甚至更短。

　　創(chuàng)維數(shù)碼CEO張學(xué)斌表示，2006年將是平板電視時(shí)代全面來(lái)臨的一年，銷量將達(dá)190萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)375％。

　　但是，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)了消費(fèi)市場(chǎng)的空前繁榮，卻讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)陰影。有資料顯示，國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)毛利已由50％驟降到15％，凈利潤(rùn)更不足3％，企業(yè)要盈利經(jīng)營(yíng)須增加新套路。

　　一位商家負(fù)責(zé)人則認(rèn)為:“創(chuàng)維的降價(jià)將引發(fā)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)的平板電視領(lǐng)域與洋品牌的全面對(duì)決，將加快平板電視進(jìn)入百姓家的步伐。”