春節(jié)七天的彩電市場(chǎng)，以液晶、等離子為首的平板彩電降價(jià)戰(zhàn)成為主導(dǎo)，某國(guó)產(chǎn)品牌最高降價(jià)1萬(wàn)元的大手筆更是將這一輪降價(jià)風(fēng)吹向極致。

　　液晶電視到底還能降多少？面對(duì)消費(fèi)者的疑問(wèn)，廠家稱大屏幕彩電的價(jià)格至少還能再降20％，但專家提醒消費(fèi)者不要盲目搶購(gòu)超低價(jià)液晶電視。

　　洋品牌逼國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)

　　“我們過(guò)年這幾天都要輪流去盯市場(chǎng)。”昨天，一位春節(jié)假期才休了兩天的某國(guó)內(nèi)知名彩電廠家廣東總經(jīng)理如此對(duì)記者訴苦。而讓諸多彩電廠家人員繃緊弦忙碌過(guò)年的，則是合資品牌的集體雪崩。

　　號(hào)稱“液晶之父”的夏普在春節(jié)前便開始大降價(jià)，32英寸以上單臺(tái)讓利2000元。索尼5款液晶也同時(shí)降價(jià)2000元，一款26英寸的液晶電視已跌破1萬(wàn)元。而三星、LG、飛利浦、三星、松下、日立、三洋、東芝等也加入了這一輪降價(jià)行動(dòng)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌也終于選擇在春節(jié)出手降價(jià)，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、廈華、海信、上廣電、新科等集體參戰(zhàn)：廈華37英寸液晶猛降2000元，創(chuàng)維46英寸液晶一次性降1萬(wàn)元，跌進(jìn)3萬(wàn)元以內(nèi)；某國(guó)產(chǎn)42英寸液晶更是跌進(jìn)1.8萬(wàn)元。來(lái)自廣州國(guó)美、廣州蘇寧等家電賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間平板彩電的銷售同比增長(zhǎng)了3倍多，貢獻(xiàn)了整個(gè)彩電銷售額的七成，彩電的整體單品價(jià)格被推至近5000元。

　　春節(jié)大幅降價(jià)是暫時(shí)現(xiàn)象

　　對(duì)于此次液晶電視中外品牌之間的降價(jià)大戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)彩電廠家?guī)缀跫�體聲言是洋品牌的過(guò)錯(cuò)。

　　某國(guó)內(nèi)知名彩電廠家廣東分公司總經(jīng)理對(duì)本報(bào)記者表示：“像42英寸液晶電視，從當(dāng)初2.9萬(wàn)元降到2.4萬(wàn)元，再降到1.9萬(wàn)元，現(xiàn)在跌進(jìn)1.7萬(wàn)元，差不多降了4次，但是46英寸液晶電視一上來(lái)就有廠家降價(jià)1萬(wàn)元，從3.9萬(wàn)元降到2.9萬(wàn)元，產(chǎn)品的上市輔導(dǎo)期在洋品牌的逼迫下大大縮短。”

　　對(duì)此，家電業(yè)資深專家、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波表示，像今年春節(jié)期間這么大幅度的降價(jià)，只是暫時(shí)的，這是過(guò)節(jié)時(shí)的促銷需要。

　　陸刃波同時(shí)提醒消費(fèi)者：“不排除有些廠家借春節(jié)的消費(fèi)旺季推出部分落后的、過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的液晶屏技術(shù)已經(jīng)是過(guò)時(shí)的第五代屏，而現(xiàn)在第六代、第七代液晶屏均已經(jīng)量產(chǎn)，第八代液晶屏也開始投產(chǎn)，因此消費(fèi)者不一定非要去搶購(gòu)超低價(jià)。”

　　還有多大降價(jià)空間

　　在各大液晶電視廠家的一輪輪降價(jià)潮中，有消費(fèi)者就提出質(zhì)疑，液晶電視廠家能夠這么大手筆地降價(jià)，是否意味著液晶電視的利潤(rùn)空間還很大？液晶電視是否屬于暴利行業(yè)？還有多大的降價(jià)空間？

　　對(duì)于暴利一說(shuō)，彩電廠家均予以回避。對(duì)此，陸刃波稱，實(shí)際上國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌的液晶屏是一樣的，“長(zhǎng)虹也有用三星屏，中華映管也不會(huì)只給夏華一家液晶屏，是全球供應(yīng)的，關(guān)鍵是液晶屏廠家的利潤(rùn)比較高，如果一定要說(shuō)暴利，應(yīng)該是屏廠家，但投資一條屏生產(chǎn)線動(dòng)輒10多億美元，屏廠家也面臨極高的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　至于液晶電視的降價(jià)空間，某國(guó)產(chǎn)廠家有關(guān)人士預(yù)言大屏幕尺寸的液晶電視在“五一”前至少還有20％的降價(jià)空間。陸刃波則預(yù)言外資降價(jià)空間會(huì)更大。

　　國(guó)產(chǎn)品牌份額下挫

　　根據(jù)權(quán)威耐用消費(fèi)品監(jiān)測(cè)公司GfK的最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，目前液晶電視依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從65城市的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果看，對(duì)比2004年11月，2005年11月液晶電視銷量增長(zhǎng)了307%。但國(guó)產(chǎn)液晶電視銷量從2005年10月的77%下降到11月的72%，而日系品牌銷量卻從12%上升到17%。

　　GfK中國(guó)公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人蔡凌認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況，原因有如下幾點(diǎn)：首先，市場(chǎng)上日系品牌眾多，近期它們紛紛加大了營(yíng)銷的力度。特別是索尼，加強(qiáng)了液晶電視的宣傳攻勢(shì)，同時(shí)配合其廣告攻勢(shì)和價(jià)格攻勢(shì)，使得其在去年11月取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

　　其次，日系品牌有著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在液晶電視的核心部件液晶屏，國(guó)內(nèi)廠家基本依賴進(jìn)口，而日系品牌中的夏普、東芝、松下等都投資了液晶屏工廠。再次，由于日系品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)間長(zhǎng)，在電視領(lǐng)域有著很高的品牌認(rèn)知度。所以，日系品牌一旦降價(jià)，其市場(chǎng)的號(hào)召力不言而喻。

　　從32英寸、37英寸、40英寸等大尺寸液晶電視的均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，與去年10月相比，日系品牌去年11月的平均價(jià)格呈下降趨勢(shì)，而國(guó)內(nèi)品牌卻與此相反，均價(jià)有上升勢(shì)頭，原因是國(guó)內(nèi)工廠受制于液晶屏的供應(yīng)價(jià)格，其液晶電視整機(jī)成本無(wú)法進(jìn)一步下降。加上日系品牌原有價(jià)格定位較高，有更多降價(jià)空間，所以，通過(guò)降價(jià)，日系品牌38英寸以上液晶電視的銷量比重急劇上升，從去年10月的8%上升到去年11月的23%。