彩電行業一直盛傳“五年一輪回”的論調。從2000年全行業虧損到2005年彩電行業盈利達到高峰，新的一輪是否重新開始了？

　　長虹、TCL、創維和康佳4家國內彩電巨頭近日與深圳市所屬的深圳市深超科技投資有限公司合作，成立深圳聚龍光電有限公司，宣布進軍平板電視的上游產業，生產平板顯示屏。

　　拋開其中相當程度的作秀成分，國內4家主要彩電企業聯手進軍平板彩電上游產業，足以看出顯示屏在平板電視產業中的地位，也凸顯了目前國內平板電視發展的瓶頸所在。由于難以將降價負擔轉嫁到上游企業，國內企業正面臨做大規模的同時也將陷入虧損的尷尬局面。

　　平板電視發展遭遇兩難

　　事實上，國內平板電視虧損與否，很大程度上取決于平板電視市場銷量和價格的走勢。而與此同時，隨著平板電視銷售額占彩電銷售額的比重日益增大，平板電視虧損與否也就決定了彩電行業的盈虧。

　　市場分析人士表示，如果2006年國內平板彩電市場銷量突破500萬臺，國內彩電企業都有可能虧損。其理由是，500萬臺銷量將是2005年國內平板電視銷量的150％，在國內平板電視市場尚未全面啟動，而且無法向上游企業轉移降價壓力的時候，制造商和零售商除非大幅度降低平板電視價格，否則，無法達到上述銷售目標。

　　實際上，單純的降價行為已經對國內彩電企業造成了傷害。國內平板電視價格從2005年下半年開始明顯下降。以32英寸液晶電視為例，2005年1至5月國內平均價格由1.55萬元下降到1.4萬元，下降幅度接近10％；而5至11月，平均價格由1.4萬元下降到1萬元，下降幅度為29％。

　　與價格下降相對應的是，國內彩電企業利潤率逐步降低。資料顯示，國內平板電視銷售較好的海信電器，2005年第一季度的凈利潤率為0.99％，而2005年前三季度的凈利潤率為0.80％。另一家平板電視領頭企業廈華電子的凈利潤率也同樣出現下滑。

　　國家信息中心資源開發部處長蔡瑩日前表示，平板彩電價格的大幅下降已經使彩電企業的利潤率明顯降低。如果繼續降價，彩電企業的平板電視銷售肯定虧損。

　　而全球著名彩電市場調查機構Display－search中國區經理張兵表示，當國內平板電視銷量超過500萬臺時，平板電視的銷售額將占彩電行業的50％以上，如果平板電視虧損，就意味著彩電全行業將陷入虧損。

　　分析人士認為，由于國內彩電企業不具備上游面板生產能力，只能從日本、韓國和我國臺灣地區等上游屏幕生產廠家購買屏幕再進行組裝，國內彩電企業因此喪失了將價格下降壓力轉移給上游企業的能力；而上游面板占平板電視生產成本的80％，所以國內企業將面臨做大規模的同時也將陷入虧損的尷尬局面。

　　可以說，目前國內平板電視產業正在產生市場經濟的悖論，一方面企業達到較大的規模才能賺錢，但另一方面由于上下游資源分配不均，規模越大反而不能賺錢。

　　2006年的雙重困境

　　有跡象表明，國內彩電企業已經開始采取措施面對平板電視市場所顯現出來的危機。據報道，2006年元旦，洋品牌彩電企業普遍將液晶、等離子電視價格大幅度下調，而在這一輪降價中，沒有發現國內企業的身影。

　　事實上，2006年彩電企業面臨的不僅僅是平板電視市場增長放慢的考驗，還將要面臨傳統CRT電視的庫存壓力。

　　有消息稱，2005年下半年，彩電企業加快了CRT電視的生產步伐，按照彩管出貨量計算，2005年下半年國內彩電生產量超過4000萬臺，預計全年彩電生產量超過7000萬。業內人士認為，2005年下半年CRT彩電超量生產，使原本在上半年已經大幅度降低的庫存又回復到了歷史高水位。

　　目前由于城市消費市場的主要增長點為平板電視領域，受此影響，傳統CRT電視中的純平彩電銷售增長緩慢，包括創維在內的純平彩電生產企業將受影響。而從2005年下半年開始，TCL、長虹、創維等實力強大的彩電企業轉型平板電視市場，傳統平板電視三強海信、康佳、夏華將受到影響。預計，價格戰將仍然是2006年彩電市場的主旋律。