當(dāng)你上完夜班凌晨回家，想聽(tīng)聽(tīng)昨天的新聞；當(dāng)你出差歸來(lái)，打開(kāi)電視，想補(bǔ)看前一周播出的熱門(mén)韓劇。常識(shí)告訴你，這是不可能的。然而，IPTV的出現(xiàn)，讓這一切不可能變成可能。記者獲悉，包括中國(guó)電信在內(nèi)，正在進(jìn)行IPTV的積極試驗(yàn)。“IPTV”，這幾個(gè)陌生的字母，將顛覆人們傳統(tǒng)的視聽(tīng)生活，更可能成為運(yùn)營(yíng)商新一輪競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”。

    想看就看，想唱就唱，顛覆傳統(tǒng)資訊娛樂(lè)

    業(yè)內(nèi)人士向記者揭開(kāi)了IPTV的面紗。據(jù)專(zhuān)家介紹，IPTV，譯成中文叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視。網(wǎng)絡(luò)電視是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。開(kāi)通后，大家在家中可以通過(guò)電腦或是借助網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒在普通電視機(jī)上享受網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生活。

    在有關(guān)方面主辦的一次電信展上，記者現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)了網(wǎng)絡(luò)電視的視聽(tīng)新感受。電視屏幕上，一場(chǎng)演唱會(huì)正在舉行，高清技術(shù)的使用提高了畫(huà)面效果，接近DVD的畫(huà)面水平。

    對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視而言，高清晰畫(huà)面的視覺(jué)享受，僅僅是網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用的一個(gè)方面。

    IPTV，作為一種全新的流媒體技術(shù)，對(duì)于普通百姓而言，理解起來(lái)顯得過(guò)于復(fù)雜。然而，這四個(gè)顯得陌生的字母，作為傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)與電信新興業(yè)務(wù)的結(jié)合體，帶來(lái)的是全新的、獨(dú)特的視聽(tīng)生活。

    比如看電視，可以通過(guò)點(diǎn)播，做到想看什么看什么，想聽(tīng)什么聽(tīng)什么；而且，通過(guò)個(gè)人視頻錄制，把需要收看的節(jié)目提前放在服務(wù)器里，想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看，而不是坐等電視臺(tái)播放，讓“電視等人”而不是“人等電視”。

    在看電視的時(shí)候，我們還可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)通信，可以像打電話一樣進(jìn)行聊天，可以通過(guò)QQ、MSN等即時(shí)通信，進(jìn)行文字、視頻的文件傳輸；甚至可以用電視接受來(lái)自手機(jī)的短信。

    專(zhuān)家介紹，與傳統(tǒng)電視相比，IPTV具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。正因?yàn)榇耍�電視不僅能看節(jié)目，也能進(jìn)行在線游戲、在線卡拉OK。同時(shí)，有了網(wǎng)絡(luò)電視，能開(kāi)展一系列的特色資訊服務(wù)，如訂制個(gè)性化的新聞、天氣、交通信息，開(kāi)展心理咨詢(xún)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、購(gòu)物支付等，全方位地為人們提供豐富知識(shí)及幫助。

    流媒體“流出”百億元大蛋糕

    有專(zhuān)家提出，網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)“破繭”，使得中國(guó)電視業(yè)與國(guó)外縮小差距超過(guò)10年。令人興奮的是，網(wǎng)絡(luò)電視，無(wú)論對(duì)內(nèi)容提供商，還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，都是一個(gè)空前的機(jī)遇。甚至有人稱(chēng)是運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的新王牌，固話運(yùn)營(yíng)商的“殺手級(jí)”新業(yè)務(wù)。

    據(jù)有關(guān)方面的統(tǒng)計(jì)資料，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有家庭電視超過(guò)3億臺(tái)，固定電話線路近3億條。如果能夠?qū)�廣大的用戶(hù)群利用固定電話線路提供網(wǎng)絡(luò)電視，對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和設(shè)備制造商來(lái)說(shuō)，都將是一塊非常巨大的蛋糕。

    這個(gè)蛋糕到底有多大？

    根據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)最新推出的《2005年中國(guó)IPTV市場(chǎng)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2006年為30億元人民幣，到2008年中國(guó)IPTV市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到148億元人民幣。IPTV內(nèi)容和應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到38億元人民幣。更有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地估計(jì)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，到2010年，中國(guó)寬帶用戶(hù)將達(dá)1億，付費(fèi)電視用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到1.28億戶(hù)。兩者相加超過(guò)2億。按每戶(hù)每月80元（目前以江蘇為例，寬帶上網(wǎng)一個(gè)月要花75元左右）粗略估算，到2010年，IPTV潛在市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。即使打個(gè)對(duì)折，也超過(guò)1000億。這當(dāng)中，還不包括網(wǎng)絡(luò)電視廣告、經(jīng)營(yíng)等其他收入，一大批專(zhuān)業(yè)節(jié)目公司也會(huì)因此出現(xiàn)。這暫時(shí)還是一個(gè)寫(xiě)在紙上的蛋糕，然而，記者了解到，目前，一個(gè)集網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容提供、設(shè)備生產(chǎn)、系統(tǒng)集成等在內(nèi)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。網(wǎng)絡(luò)電視的前景，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的大腕，諸如傳媒大亨默多克、技術(shù)大鱷微軟以及本土企業(yè)中視傳媒、盛大紛至沓來(lái)。

    牌照之“限”，網(wǎng)絡(luò)電視引人關(guān)注

    雖然百姓期待，運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商等熱情推動(dòng)，但牌照問(wèn)題橫亙其中，令I(lǐng)PTV“破繭”而不出。

    廣電總局目前只發(fā)出一張牌照，就是上海文廣傳媒。目前，上海電信通過(guò)與上海文廣傳媒合作進(jìn)入IPTV，費(fèi)用實(shí)行每月60元的包月制。

    記者了解到，國(guó)內(nèi)IPTV商用試驗(yàn)正在加速進(jìn)行。在中國(guó)電信進(jìn)行的第三輪測(cè)試中，IPTV試點(diǎn)范圍已經(jīng)從原先的17個(gè)城市擴(kuò)至23個(gè)城市；同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)通與上海文廣合作的試點(diǎn)城市也擴(kuò)至20個(gè)。

    對(duì)于IPTV巨大的增值業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，一個(gè)牌照顯然太少。中國(guó)社科院新聞所網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室主任閔大洪認(rèn)為，廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的融合是數(shù)字時(shí)代的大趨勢(shì)。因?yàn)榻裉鞌?shù)字技術(shù)打破了以往涇渭分明的電信、廣電、信息三大領(lǐng)域，也打破了以往所有的傳媒形態(tài)的界線，而最終都將成為數(shù)字傳媒。

    IPTV的開(kāi)通，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行提速等相關(guān)技術(shù)準(zhǔn)備。這一點(diǎn)，對(duì)江蘇而言，應(yīng)該沒(méi)有太大問(wèn)題。近年來(lái)，我省一直在全省范圍內(nèi)對(duì)寬帶城域網(wǎng)進(jìn)行提速改造。網(wǎng)絡(luò)電視，令人期待，也應(yīng)是指日可待。