蕩氣回腸的金庸小說里，洪七公與歐陽峰華山的巔峰決斗，相信大家應該多少知道一些，話說歐陽峰自創“蛤蟆功”，逆練“九陰真經”，內外雙修功力堪稱武林前三。洪七公則是“打狗棒法”高手中的高高手，使用通體翠綠的打狗棒，由于棒身相當長，攻擊范圍大，可說是不懼任何單挑、群斗。

　　內外雙修與單種技術的選擇

　　拿洪七公與歐陽峰，跟現在的松下電器與夏普相比，有那么點巧合。在薄型平板電視市場上，松下電器是目前等離子電視的領導廠商，其平板電視策略是35英寸以下液晶電視，以上則為等離子電視的雙管齊下方式進行，好比是歐陽峰的“蛤蟆功”和“九陰真經”，內外雙修，可攻可守。同樣選擇雙管齊下方式的日本TV大廠還有日立、東芝，韓國的三星電子及LG電子所修煉的武功何止兩種。

　　另一面，擁有“液晶電視的夏普”稱號，夏普集中發展液晶，TFT LCD技術不斷進化，由以往的中小尺寸顯示應用開始不斷擴大，甚至達到以往難以想像的65英寸液晶電視應用，可說是現在大中小尺寸通吃的FPD技術；好比原本一根短棒，不斷增加長度，一面擴大攻擊范圍，猶如使用打狗棒的洪七公。同樣選擇單種技術的還有索尼，以及幾乎已全數從等離子產業撤退的中國臺灣FPD產業。

　　松下稱雄北美等離子電視市場

　　松下正積極由以往以白色家電為主的傳統家電廠商，轉形成以AV為重心的科技公司，特別是在全球AV重要市場的北美地區，該公司以等離子電視為中心推動的行銷戰略獲得極大回響。2005年初松下在北美的等離子電視市場占有率達到30％，這在競爭激烈的北美市場本已屬不易，但到2005年5月松下北美等離子電視市場占有率進一步突破40％；并且其氣勢并未就此停止，從9月開始市場占有率不但突破50％，還連續維持2個月，其中最高點還達到58％的驚人數字。相比較之下，第二名的三星市場占有率則僅在10％左右。

　　根據松下北美方面表示，當地數字高清頻道不斷增加，估計有近半數頻道已改為數字高清等級，有大量高畫質AV內容做為基礎，美國大尺寸高畫質平板電視市場需求陡然提升。以往印象中，北美市場對于畫質比較不講求，電視畫面分辨率多以VGA等級為多，但就松下觀察，這是因為數字高清等級等離子電視售價太高之下，消費者不得不降低標準。但2005年價格大幅降低，使消費者感覺物超所值，市場主流便一口氣移轉至數字高清機種。松下估計目前北美等離子電視市場中720P以上的數字高清產品已占7成，與2004年VGA等級占三分之二相較，增長幅度驚人。

　　能在北美市場開疆拓土，性能提升和價格降低是兩大成功要素。松下意識到以往等離子電視和液晶電視，分占不同尺寸平板電視市場的已成過去式，根據觀察，32英寸和37英寸是液晶電視占優勢，40英寸級則開始短兵相接，2005年北美平板電視市場中液晶電視比重約27％左右，雖然等離子電視仍占優勢，但液晶電視節節進逼是不爭事實。因此松下在等離子提高分辨率、省電性等方面加緊研發，同時大幅降低生產成本，2005年9月提前量產的日本尼崎PDP第三工廠便展現強大成本競爭力，使松下在拓展等離子電視市場版圖時得以增強后方補給能力。

　　掌握低成本生產優勢，松下PDP加緊擴廠

　　北美市場繼42英寸等離子電視熱銷，50英寸機種需求也開始增加，但由于PDP生產能力不足造成供不應求，看好50英寸等離子電視需求持續增長，松下在2006年1月10日發表PDP第四工廠的建廠計劃，計劃投資1800億日元，以最新的8面取方式，設立月產能50萬片42英寸PDP的新廠，換算下來，生產能力相當于1座月產7萬片玻璃基板的TFT LCD 7.5代線。

　　筆者看2005年10月專訪松下Plasma Display株式會社社長森田研的報道時，曾想過未來發展8面取的可能性，當時森田研的回應是不置可否，但言下之意是發展之中，至今果然實現。新廠因采多面取方式生產，第四工廠投資效率是第一工廠4倍，計劃2007年7月開始量產，2008年時產能即可全數開出。新廠產能加入后，松下電器的PDP產能將達到1110萬片（42英寸PDP換算）。

　　TFT LCD八代線提前擴產，夏普被迫應戰

　　另一邊，夏普緊隨松下電器，在2006年1月11日，由社長町田勝彥親自發表TFT LCD八代線提早擴產計劃，計劃追加投資2000億日元，將龜山第二工廠TFT LCD八代線的月產能，再增加1.5萬片，而增加產能量產時程也由2007年底提前至2007年3月底。屆時夏普八代線月產能將達3萬片玻璃基板，總投資額合計高達3500億日元。

　　感覺上，夏普的八代線提前擴產所隱藏背景中，與等離子電視大舉擴張產能，降低價格態勢抗衡意圖相當明顯。町田勝彥聲稱八代線將采取噴墨印刷等方式降低生產成本，但目前37英寸以上TFT LCD材料和生產成本比例約為7：3，材料成本比例極高，特別是材料成本比例最高的背光模組，將因CCFL燈管數目增加而導致成本大增。使用新制程雖可減少TFT LCD生產成本，但對較大比例的材料成本降低來說效益有限。

　　平板電視主流尺寸越大對液晶電視越發不利

　　由于TFT LCD是被動發光技術，背光模組基本上無法省略回避，一旦FPD主流尺寸增大，成本不降反增的液晶電視將陷于不利地位，這可由目前日本65英寸液晶電視售價，仍高于等離子電視近1倍可看出端倪。

　　松下一面不斷增大平板電視產品線尺寸，一面利用PDP低生產成本優勢，不斷將以往價格較高40英寸以上等級等離子電視價格降低，在美國市場已可明顯看出等離子電視主流尺寸已由42英寸向上提升到50英寸，逐步將平板電視主流尺寸擴大的企圖。

　　原本PDP的技術特性就適于生產大尺寸面板，相對地，TFT LCD生產線要生產較大尺寸面板，必須往更高世代發展，但次世代TFT LCD生產線的投資和生產成本降低曲線，在五代線已達頂點。簡單來說，TFT LCD尺寸超過30英寸后，生產成本將會不減反增。

　　TFT LCD七代線以后，一條生產線的建廠成本動輒20億～30億美元，夏普八代線投資額便超過30億美元，如此龐大投資額已非一般廠商所能負擔。相對來看，PDP由于是采印刷制造流程，建廠成本遠較TFT LCD低廉，也利于生產大尺寸面板，松下加速推動主流平板電視尺寸向上挺升，將北美這全球最重要電視市場主流尺寸提升到50英寸以上，意味TFT LCD廠商必須提升到八代線才能達到經濟切割50英寸級TFT LCD。

　　假設平板電視主流尺寸真的被加速提升到50英寸以上，那被迫以相同生產規模的TFT LCD廠商僅在建廠成本便需負擔較PDP近1倍的資金，之后還要加上隨尺寸增加而伴隨增加的材料成本，將使得薄型平板電視產品線全數采用液晶電視的廠商越加吃力。簡單來說，TFT LCD像是可以短也可以長的打狗棒，但打狗棒做越長揮動也會越吃力，反應速度也較遲鈍。

　　松下和夏普兩雄于平板電視市場之爭，最后到底是內外雙修，還是單種技術會勝出？

　　小結：新生技術加速市場競爭

　　筆者認為：在電視這個“江湖”中，誰是傳統顯像管電視的真正接班人，“液晶論”與“等離子說”基本上各自為戰。等離子優點在于畫面可以做到50英寸甚至更大，并且屏幕越大，圖像景深和保真度就越高。等離子成像過程沒有電子束運動，不產生磁場，也不會出現打手機干擾畫面問題。等離子的缺點是高耗電和使用壽命不足，也難以在海拔2500米以上正常工作。

　　液晶顯示的優點是壽命長、低能耗，運行噪音也小于等離子電視。在現有市場上，等離子在價格和大屏幕方面占優勢，液晶則依賴中小屏幕薄型電視市場。隨著40英寸至65英寸大屏幕液晶顯示器上市，加上液晶電視技術是從電腦顯示屏延續過來的，市場占有率原本比等離子電視大，其在競爭中的優勢進一步顯現。但不管是等離子電視，還是液晶電視，在顯示上均以點的方式來實現，有利于與數字電視的高清晰度“接軌”，代表了未來電視技術的發展方向。

　　與此同時，在液晶和等離子標準之外，一些國家和公司又在研發“第二平板”顯示器技術。第一種是佳能、東芝的表面傳導型電子發射顯示器———SED，號稱是新一代的大屏幕超薄型電視，與等離子、液晶等其他方式的薄型顯示器相比，在高速響應性和色彩重復性方面優勢明顯，因此備受業界關注。第二種是有機發光顯示器，該技術可以制造出俗稱的“可以折疊的電視”，也被稱為下一代顯示器。當前有機發光顯示板主要用于小屏幕顯示器，只在日本等地有少數產品問世。