節日購物讓平板電視市場烽煙再起：春節前，等離子“大佬”松下顯示器公司公開進行等離子電視和液晶電視的對比測評，并宣稱“大屏幕電視，等離子是首選”。而半年來，等離子代表廠商“松下”和液晶代表廠商“夏普”之間的激烈交鋒，激起了一場業界對兩種平板電視優劣的大爭論，也引發了市場和消費者的疑問：液晶和等離子，究竟應該選那個？

    松下夏普頻頻過招　等離子液晶激辯優劣 

    同屬平板電視市場，同為日本企業，最近半年來，松下和夏普頻頻過招，明爭暗斗，或“王婆賣瓜”，或含沙射影。由平板電視業兩大巨頭的交鋒開始，一場關于液晶和等離子的激烈討論在業界持續升溫。 

    論爭肇始于松下。在去年５月份召開的第八屆北京國際科技產業博覽會上，松下邀請媒體記者，將同尺寸的自有品牌的等離子電視機和一臺“頂級”液晶電視機放在一起，從對比度、可視角度、畫質、功耗等方面進行了比較，并公開聲稱：“不論從哪方面看，等離子都要比液晶強”。上海松下顯示器有限公司的一位銷售人員說，當時松下對那臺“頂級”液晶電視機做了“屏蔽”處理，但百密一疏，遙控器上的商標沒有遮掉，現場參與比較的記者發現，松下對比的參照機是夏普的液晶電視。 

    夏普立刻還以顏色，也做了一系列的演示和實驗，證明液晶的分辨率和功耗要優于等離子。南京夏普電子公司營業部一位主管人員表示，松下公然叫板的原因是，在產業規模上等離子電視低于液晶電視。這位人士還給出數據，２００５年液晶占到全球平板電視銷量的七成以上，他相信“未來，液晶電視必將成為電視市場的主宰”。 

    交鋒繼續，在去年年末的“等離子電視發展趨勢和市場營銷高層峰會”上以及最近的上海市場上，松下再次現場對比等離子和液晶電視，并指出由于技術的進步，同等尺寸的等離子和液晶電視的功耗已經相差無幾，但液晶電視卻難以解決畫面拖尾等問題。松下繼續堅持３７英寸以上做等離子，以下做液晶電視的理念。 

    在“口水戰”之外，松下、夏普紛紛擴展各自的戰線：松下不久前宣布投資１８００億日元，在日本建造全球最大生產能力的ＰＤＰ（等離子）工廠，年生產可達６００萬臺。夏普也在２００５年７月開始全力發展液晶，斥巨資收購富士通液晶業務，投資１５億美元開動第８代液晶面板生產線。

    技術比拼　優劣互補 

    液晶和等離子電視相繼面市以來，業界和市場普遍采用屏幕尺寸作為劃分兩者的界限，４０寸及以上的選擇等離子電視，以下的選擇液晶電視。 

    但隨著技術的突破和超大屏幕電視投入的加大，液晶電視逐漸打破了這個分水嶺。２００４年夏普率先推出４５英寸液晶電視，隨后廈華推出４７英寸液晶電視，蠶食原本屬于等離子電視的大屏幕領域，這也是原本“井水不犯河水”的松下和夏普頻頻過招的一個原因。 

    沒有了尺寸界限，面對同屬大屏幕的這兩類平板電視，消費者應該如何抉擇？ 

    業內人士分析，高畫質的平板電視必須是處理器、驅動器和顯示屏三管齊下，缺一不可，且縱向整合至關重要。市場上，商家往往更傾向于宣揚其中某一項技術的突出性，其實那只是商業賣點，電視機的整體效果未必真的因此就好許多。事實上，一臺優質的大屏幕彩電應該具有以下６大性能：清晰的畫面質量能滿足接受電視信號的要求；合適的亮度和足夠的對比度使圖像黑白分明；色域范圍足以使色彩真實自然，表現能力強；灰度等級豐富，畫面層次感、立體感和縱深感強；可視角度寬廣，在各種角度都能看到優質畫面；以及良好的音響、超薄的外觀、低電耗、長壽命等。松下和夏普的多次現場對比演示表明，從技術上來講，等離子和液晶兩類平板電視優劣互補，等離子電視相對更適合于客廳等大房間，尤其適合用來觀看動作感強的大片。 

    對于４０英寸以上尺寸的大屏幕電視，在色彩、亮度和對比度方面，等離子要勝過液晶電視。等離子電視為自發光，液晶電視則是被動發光，這使得等離子的色彩還原性和對比度都優于液晶；不過被動發光也削弱了環境光的影響，所以在外界光較強的環境下，液晶的表現更好。 

    在“響應速度”上，等離子的表現要優于液晶電視。屏幕尺寸越大需要響應速度越快，等離子的響應速度是液晶的千倍，液晶電視在播放速度較快的影像時，會出現“拖影”現象，這就是長時間觀看液晶移動畫面有暈眩感的原因之所在，而等離子電視表現再快的運動鏡頭也不會有虛糊感。但在表現靜態畫面上，液晶往往又勝一籌，因為不論尺寸大小，液晶的分辨率優于等離子，目前主流液晶的分辨率多為１３６６×７６８和１０２４×７６８，而主流等離子的分辨率一般只有８５２×４８０。在觀賞“視角”和上觀賞角度范圍方面，液晶電視也要小于等離子電視。 

    此外，在使用壽命和功耗上，等離子與液晶電視已相差無幾。等離子電視的使用壽命約為６萬小時，以每天觀看８小時計，可使用２０年，這與液晶差不多。 

    但是，由于目前的技術成熟度不一樣，等離子和液晶電視的價格差距很大。受技術影響，４０英寸以上尺寸的液晶電視的價格要遠高于同等尺寸的等離子電視。目前，上海市場上４２寸的標清等離子電視售價在１．９萬元，高清則售２．７萬元左右；其中松下的簡單標清等離子只售１．３８萬元，豪華標清的價格在１．９８萬元，高清的價格為２．７９萬元。而夏普３７寸的液晶電視售價則在２．３到２．４萬元之間。這就是到目前為止，在大尺寸電視方面，市場仍然看好等離子電視的一個重要因素。 

    一位業內人士說，液晶和等離子這兩種不同的顯示技術，滿足的是消費者不同的需求。目前４０英寸以上等離子電視仍然有明顯優勢，液晶電視受成本和技術的限制，尚存在一些缺陷。不過，２００５年１０月份后，大尺寸的液晶電視出品，其價格也在下降中。 

    根據國務院發展研究中心“中國家電市場聯合調研課題組”的調查結果顯示，面積小的房間適合液晶電視，但面積大的房間還是適合等離子電視。

    市場和消費者說話 

    市場和消費者的反應是最好的注解。Ｄｉｓｐｌａｙｂａｎｋ公布的數據顯示，２００５年全球電視銷量達到１．８億臺，其中液晶１８００萬臺，等離子５００萬臺，液晶占據絕對領先的地位。但在４０英寸以上的大屏幕，全球銷量達１１００萬臺，其中液晶６０萬臺，等離子４７０萬臺，兩者地位突變。在歐美家庭消費市場的超大屏幕電視領域，９０％以上是等離子產品。

    在我國，據家電專業調查公司北京賽諾的調查顯示，２００４年液晶電視在超大屏幕的平板電視市場上，幾乎沒有什么地位，進入２００５年以后，雖然呈現出高速增長的勢頭，但直到２００５年第三季度，所占份額僅為７％；而同一時期等離子電視在超大屏幕電視市場的份額則高達５０％，成為超大尺寸屏幕電視市場的龍頭老大。 

    該機構預測，我國對４２—５０英寸的大屏幕平板電視的需求將逐年上升，２００６年等離子電視的銷量預計將達到９５萬臺，２００７年達到１３３萬臺；２００６年液晶電視會繼續加速擴張，但勢頭難敵等離子電視。因為，４０英寸以上超大屏幕電視的大規模產量應該在２００７年，屆時液晶和等離子可能形成抗衡，但結果如何，還要看各自在技術和成本上的突破。