"現在等離子面板價格已經降到位，再降廠家就無利潤可言；今年的平板電視市場需求旺盛，松下將專注做42英寸等離子大面板，以應對當前的市場競爭。"上海松下等離子顯示器有限公司營業部的王予翔一句話回答了記者的3個問題。

　　如今，到家電市場轉一圈就會發現，雖然液晶和等離子廠家為了誰優誰劣吵得不亦樂乎，但是消費者在選擇平板電視時依然是一頭霧水，除了品牌就只有價格能吸引消費者眼球。所以競相壓價就成了廠家商家的共同選擇，特別是臨近銷售旺季，無論是國內品牌還是國外品牌，其降幅之大出乎消費者意料。王予翔表示，現在整個平板市場利潤大幅縮水；具體來說，在42英寸的大面板上，等離子面板還有成本優勢；液晶面板還有一點利潤空間，以至于眾多廠家一起上液晶面板生產線，但是如果再降價，那么大家就都成了賠本賺吆喝。
　　
　　有資料顯示，平板電視行業利潤從2004年8月前的毛利潤50%，已經驟降至2005年8月的毛利潤15%、凈利潤3%以下。中怡康數據統計表明，去年12月份，TCL液晶電視銷量份額從10月份的13.1%跌至10.02%，市場占有率排名從首位跌至第3名；海爾則從第7名跌至第9名；夏新由第9名被擠出前10強。與此同時，三星液晶電視市場占有率從2.74%猛增至4.54%；飛利浦由3.87%增至5.37%。廈華有關負責人表示，中國彩電廠商都認識到現在正是拼搶平板電視市場份額的時候，明知價格戰是利潤的火坑還要往下跳，因為一旦平板電視進入成熟期，落后的廠商要想再提高市場占有率就非常困難。
　　
　　盡管競爭激烈，我國平板市場前景還是非常誘人的，不妨看相關數據:2005年中國平板電視市場銷量達到190萬臺，比2004年的65萬臺增長了192%。據預測，2006年國內平板電視市場仍將繼續保持這種旺盛的需求，全年銷量有望達到500萬臺，這種增長速度將會延續到2008年。目前，創維、TCL、康佳、長虹已經宣布聯手共建液晶面板生產線；在液晶彩電生產方面曾一度落后的索尼，也與三星合作建成液晶顯示板生產工廠；而松下近日也宣布，要上馬新的生產線加大生產力度。
　　
　　業內專家認為，面對這樣大的市場蛋糕，廠家至少應該走出兩個誤區:一是走出價格戰誤區；第二，平板廠家應該摒棄等離子和液晶孰優孰劣的紛爭。其實，從各項技術指標綜合來看，等離子和液晶各有其特點，液晶在像素方面具有優勢，特別適合收看靜態的畫面，因此在小屏幕電視領域，液晶的優勢明顯，而在大屏幕電視領域(37英寸以上)，等離子技術則擁有優勢，等離子可以更好地解決大屏幕液晶電視的一些難以避免的缺陷。當前在歐美家庭消費市場的大屏幕電視領域，90%以上使用的是等離子產品，可見在大屏幕高清電視方面等離子占有優勢。因此廠家應該根據等離子和液晶的不同特點，尋找不同的市場切入點，形成錯位競爭，打破當前廠家商家單純依賴價格支撐市場的格局。