具有我國自主知識產權的先進音視頻編碼標準(AVS)中的“視頻”部分，獲得國家標準化管理委員會正式批準，成為國家標準，并于2006年3月1日起實施。AVS視頻標準在整個AVS標準體系中占有90%以上的份量，是整個體系九個組成部分中最重要的一個。在繼視頻部分后，音頻、移動視頻、系統、數字版權管理等部分將會被相繼審批、發布。

    內容不成問題運營是關鍵

    在過去種種對AVS質疑的聲音當中，喊得最響的就是AVS缺乏內容支持。其實這是一種誤解。

    形成這種看法的很重要的一個原因是，音視頻領域中的一個重要應用領域———影碟機行業中大量的光盤是由國外內容提供商提供，但對AVS而言，這種看法是片面的。我們應該首先看到在音視頻領域并不是僅僅只包括影碟機和相關的光盤行業，其中還涉及到電視、電影等等重要應用。其次，最大數量的音視頻內容是存在于電視行業中，這些內容絕大部分是來自于國內，只要說服運營商采用AVS編解碼標準，掌握了電視產業鏈的上游，那么AVS相應的一系列推廣問題也就迎刃而解。

    AVS工作組秘書長黃鐵軍在接受《中國電子報》記者采訪時首次向媒體澄清了這個問題。他說：“AVS推廣成功與否主要是在運營商上面，并不是過去大家常說的主要難點在于AVS內容太少。其實內容和格式并不是直接相關的。比如在數字電視領域，如果運營商愿意使用AVS對它提供的內容進行編碼，那么終端用戶自然會采用兼容AVS格式的機頂盒，這樣AVS的推廣就不會有問題了。”

    國內已有的幾個數字電視系統采用MPEG-2標準也不會對AVS推廣造成過多的不利影響。黃鐵軍說：“現在央視推出數字電視節目采用MPEG-2標準，并不會對AVS造成致命打擊，MPEG-2和AVS可以在一段比較長的時間內并存。

    央視采用MPEG-2標準，一是因為在央視推出數字電視節目的時候，AVS還沒有被正式確立為國家標準；二是由于過去運營商、電視臺等都已大量地采用MPEG-2標準的設備，沒有必要一下子淘汰掉。但是從長期來看，由于MPEG-2并不能適合于高清數字電視，消耗帶寬大、編碼效率低，和AVS相比有著先天性的差距，因此，AVS會對MPEG-2有一個自然替代過程。而且，在AVS成為國家標準之后，必然將會推動其行業作用。”

    AVS成為國家標準之后，相關廠商也對其非常關注，海信信芯科技有限公司常務副總經理戰嘉瑾就向記者表示：“在推出‘信芯’的時候，由于AVS還沒有被正式確立為國家標準，所以暫時還沒有對其進行支持。而AVS成為國家標準之后，我們一定會在隨后推出的系列芯片中兼容國家標準，支持我國自主音視頻標準的產業化。”

    政府助推責無旁貸

    政府對AVS的推廣具有相當大的責任。賽迪顧問霍雨濤說：“阻礙AVS的推廣應用主要是廠商信心不足。國家在對AVS推廣中應當加強支持力度，這樣能夠強化廠商對發展AVS的信心。”AVS作為具有自主知識產權的音視頻標準，給了國內廠商擺脫高昂專利費用，提升贏利能力的機會。國家有充足的理由去對它進行扶植。在AVS的市場導入期，政府應當加速推進其產業化進程，盡快完成一個成功進行產業化的個案，為后續廠商的進入做一個良好的示范，打消他們對發展AVS的疑慮。

    廣電系統的有線電視網絡并不是僅僅屬于一家或者幾家企業，而是各地各自為政，從屬于多個利益主體。這種分割的態勢對AVS的推廣非常不利，需要政府積極從中進行協調。廣電系統的半市場化現狀，決定了政府對各地廣電運營商的影響力。同時，政府也可以借助發展數字電視、推進AVS發展的機會，對現在分散的廣電資源進行整合，提高行業的集中度和資源的使用效率。在AVS可能大放異彩的IPTV、移動電視等新興領域，處在電信、廣電領域的交匯處，政策的走向對產業的發展具有決定性的作用，政府在制定相關政策的時候把AVS考慮進去會對其發展有著巨大的推動作用。

    有人可能持有這樣的觀點，認為AVS如果得不到國際廠商的認可，僅僅只在國內應用，那么政府對AVS做出的各種投入就有浪費之嫌。持有這種觀點的人，忽略了這樣一個事實———中國的市場規模足夠巨大。AVS如果在國內應用得好，也完全能夠達到規模經濟性，足以支撐起一個整體規模不小的產業鏈。中國市場的規模是政府支持AVS發展的最大理由。

    重點突破新興市場

    其實在推廣AVS的過程中完全沒有必要局限在現有的市場上和傳統勢力硬碰硬，AVS完全可以通過介入新興市場開創一片自己的天地。

    霍雨濤對記者表示：“手機電視、IPTV等新的應用領域對于AVS來說是一個比較好的發展機會。這些新興市場處于起步階段，各個標準之間基本上都處于一個起跑線上，AVS遇到的阻力會比其他領域小得多。”

    AVS相對于新興市場上的主要競爭對手H.264和MPEG-4，有著不小的比較優勢。在專利費用上面，AVS只收象征性的一元專利費，基于MPEG-2這種老標準的設備還要交2.5美元專利費；而H.264和MPEG-4可能不但要對內容收費，還要對運營商收取加盟費。其次，AVS強調兼容性，能夠兼容MPEG-2標準，有利于市場推廣。第三，AVS著眼于產業鏈的整體發展，非常重視開放性，著眼于開源，部分核心技術已經公布了源代碼，更加有利于產業鏈的形成和完善。這種類似Linux的發展策略，對推進AVS這種新興技術快速搶占市場無疑是最適宜的。

    此外，由于AVS是國家標準，像IPTV、移動電視等新興應用領域在制定行業標準的時候要優先參考AVS標準，這也使AVS在先天上領先了一步。

    我們應對AVS的發展抱有信心。只要各方共同努力，AVS標準一定會有一個美好的未來。