2005年中國等離子電視銷售約50萬臺，比2004年市場總量增加300%～350%。北京中怡康時代市場研究公司對260個城市2800多個網點監測數據顯示，2005年這260個城市(以下涉及中怡康的數據都是這260個城市抽樣的監測數據，抽樣數據一般是實際數據的60%)等離子電視總共銷售289584臺(全國實際銷售大約49萬臺)，其中國外品牌銷售了154881臺，占整個銷售量的53.48%，國內品牌銷售了134731臺，占整個銷售量的46.52%，國外品牌所占市場份額高于國內品牌將近7個百分點。

　　而賽諾市場研究公司對93個城市1700個網點監測數據顯示，去年我國實際市場銷售大約為53萬臺，略高于中怡康的49萬臺。

　　中怡康數據顯示，去年我國等離子電視平均價格為17733元，而國外品牌由于以20914元的平均價格高于國內品牌的14076元，因此在銷售金額上，國外品牌占據了63.07%的市場份額，國內品牌則為36.93%。縱觀2005年等離子電視市場，雖然國內品牌以相對較低的價格搶占了市場，但國外品牌占據中國等離子電視市場半壁江山的競爭格局并沒有改變。

　　占有率：　　松下長虹海信位居前三

　　各品牌市場占有率方面，國內品牌整體上有著不俗的表現。據中怡康數據顯示，松下、長虹是僅有的兩家市場份額超過10%的企業，松下以47558萬臺的銷量位于各品牌之首，占據了16.42%的市場份額，長虹以10.61%的市場份額領先于其他國內品牌。

　　從銷售量來看，海信、日立、廈華、三星、創維、LG、海爾、TCL、康佳等分別以9.63%、9.28%、7.59%、7.29%、6.20%、5.47%、4.79%、3.64%、2.81%的市場占有率也都有不俗的表現，而索尼、三洋、上廣電、先鋒等企業由于企業內部產品結構調整或者銷售策略重點的不同，去年在我國等離子電視市場上，他們的市場占有率并不太高，四家企業市場占有率都不超過2%，其中先鋒僅為0.21%。

　　賽諾數據則顯示，按照銷售量來看，松下以16%的市場占有率位居首位，這與中怡康監測結果基本一致。但賽諾數據顯示，海信、長虹市場占有率都是10%，廈華和日立都是9%，三星為7%，創維、海爾、LG都為6%，十大品牌占整個市場份額的84%。從銷售金額上看，松下、日立、三星等國外品牌位居前列。

　　國內品牌市場占有率雖然也在增長，但是由于國內企業去年都把液晶電視作為市場重點，所以去年我國等離子電視市場上，國外品牌的強勢地位仍然存在。今年隨著松下、日立等國外品牌產品結構開始走向高清，國內品牌相對弱化等離子電視的做法將有所改變。

　　尺寸：　　42英寸和50英寸占絕大多數

　　在產品尺寸上，各品牌的競爭力略有差別。中怡康數據顯示，從產品尺寸上分析，42英寸、50英寸的產品總共占據了全部銷量的97.43%，44英寸～49英寸和大于50英寸的市場份額分別是1.77%和0.64%。其中松下在中國等離子電視市場上只提供42英寸和50英寸的產品，大概比例為9∶1，長虹、海信、創維、廈華、三星、LG等等離子電視主要品牌的產品結構與松下差不多。而海爾、雅佳、山水、康佳等在44英寸～49英寸之間有相對較多的產品投放，他們分別占自己全部等離子電視產品的27.72%、27.64%、36.37%、19.21%。

　　但是賽諾數據則顯示，松下、海信、長虹、日立、TCL、廈華、三星、飛利浦、康佳、海爾等主要品牌產品主要布局在42英寸和50英寸上；TCL、LG、創維等在40英寸上有少量產品投放，其中以TCL為最多；在46英寸上，海爾、康佳分別以62.7%、26.1%的市場占有率為最。中怡康的數據也顯示，在50英寸以上大屏幕等離子電視市場，索尼等所占比例較大。

　　從兩家公司提供的數據顯示，目前我國等離子電視在尺寸上還略顯單一，42英寸和50英寸兩種尺寸竟然占據將近98%的份額，這對滿足消費者需求的多樣性不是好事情。專家建議，適當開發46英寸、55英寸等產品對豐富產品類別、對等離子電視市場的繁榮肯定有一定的好處。這方面海爾、康佳去年有較多46英寸的產品投放市場值得肯定。

　　區域：　　國內品牌在中小型城市占優

　　從分城市級別來看，各個品牌競爭力差異相對明顯。中怡康數據顯示，市區非農業人口超過200萬的超大型城市市場，松下、長虹等市場份額都超過了10%，三星、LG以及國內品牌海信、廈華也占有較高份額。市區非農業人口在100萬～200萬的特大型城市市場以及市區非農業人口在50萬～100萬的大型城市市場，松下、海信、長虹三家市場份額超過10%，創維、廈華、三星等企業的市場占有率也較高。

　　而市區非農業人口在50萬以下的中小型城市市場，海信、長虹、創維、廈華等國內品牌業績表現都很良好。值得指出的是，松下、長虹在各類型城市市場，其市場占有率都相差不大，而海信、廈華、康佳、海爾等國內品牌在中小型城市市場表現相對突出。

　　由于等離子電視屬于高端家電消費品，超大型、特大型城市是最主要的需求市場。從上面的數據分析可以看出，整體銷售良好的品牌在這兩個類型的城市表現不錯。不過，國內品牌在二、三級市場首先占有，對以后市場的開拓也是有好處的。

　　渠道：　　中外品牌競爭呈現均態分布

　　各個品牌從渠道分類來看，他們的市場競爭力相差不大，百貨、家電連鎖專賣場、超市則是企業主要的銷售渠道，特別是家電連鎖專賣場已經成為等離子電視最為重要的銷售渠道。中怡康數據顯示，單國美、蘇寧、永樂三家連鎖渠道商就銷售了全國總量的66.32%。在百貨、家電連鎖專賣場上，長虹、海信、創維、TCL、康佳、廈華、海爾等國內品牌與松下、三星、LG等國外品牌在競爭態勢上呈現均態分布，即他們在全國市場占有率與在各類渠道上的市場占有率大致相當。不過，需要指出的是，創維、TCL、海信、長虹等四家國內企業在超市這一渠道領域市場占有率較高，其中創維的市場占有率高達19.2%，表現最為突出。賽諾數據在渠道方面與中怡康沒有太大差別，賽諾認為，各品牌在百貨和連鎖渠道領域的占有率與其整體市場占有率相對持平，各品牌的差別也不明顯。

　　價格：　　國內品牌包攬1.6萬元以下市場

　　從價格策略上，各品牌無一例外地都把降價作為競爭的主要手段。中怡康數據顯示，2005年1月全國等離子電視平均價格為2.2036萬元，到2005年12月平均價格已經降低到1.5793萬元。去年全年等離子電視平均價格為1.7733萬元，其中國內品牌的平均價格為1.4076萬元，國外品牌的平均價格為2.0914萬元。

　　賽諾數據則顯示，1萬元以下產品市場，長虹、海信分別以47.8%和20.8%占據了2/3以上的份額；而在1萬元～1.6萬元之間的產品市場，長虹、廈華、海信、創維位居前列；但價格在1.6萬元以上產品市場，松下、三星、LG等國外品牌占據明顯的優勢，特別是價格在2.5萬元以上產品市場，松下、三星、LG等國外企業占據了85%以上的市場。

　　這是因為在這一價格領域，42英寸的都是高清晰度或者是50英寸的高清產品，而國內企業在這領域涉足很少，從這一點來說，國內品牌的競爭力相對較弱。此外，由于國內品牌還沒有大量高清產品投放市場，今年等離子價格將很可能由國外企業來主導，因為高清電視將是國外品牌作秀的噱頭。