擦亮眼睛 高清宣傳噱頭種種

　　春節(jié)之后到五一之前，無(wú)疑是彩電市場(chǎng)的傳統(tǒng)銷售淡季，又是各家廠商的宣傳旺季，各品牌都在起勁鼓吹高清、數(shù)字等概念，并伺機(jī)打出降價(jià)牌，以準(zhǔn)備在五一黃金周大撈一票。但是，作為消費(fèi)者的您可要睜大眼睛，不要被廠商華麗的詞藻所迷惑，別讓“假高清”的門檻真絆您一跤。

　　3·15就要到了，下面列舉幾種常見(jiàn)的欺騙性宣傳噱頭：

　　噱頭1：我們的產(chǎn)品是真正的1080P、1200P……

　　防欺騙關(guān)鍵詞：分辨率

　　僅僅一年時(shí)間，號(hào)稱支持1080P顯示的“高清電視”從屈指可數(shù)到遍地開(kāi)花，讓消費(fèi)者直感慨技術(shù)進(jìn)步大啊，可是殊不知，1080P的概念卻被奸商偷梁換柱了。

　　按照國(guó)際和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)(尚未正式出臺(tái))，所謂真高清即垂直分辨率達(dá)到720P以上，而全高清垂直分辨率需要達(dá)到1080P。而目前42寸等離子比較普遍的480P雖然與高清還相差很遠(yuǎn)，但是卻可以“兼容”1080P信號(hào)，雖說(shuō)可以播放1080P的信號(hào)，不過(guò)顯示出來(lái)的卻是480P的畫質(zhì)。可是奸商們?yōu)榱似垓_消費(fèi)者獲得利益，則直接將兼容省略了，直接說(shuō)是完美的“支持”1080P，真是不防不行啊。

　　再者，如果產(chǎn)品使用的面板原材料的物理分辨率達(dá)不到1920×1080，那么再怎么兼容也不可能達(dá)到1080P的顯示質(zhì)量。以等離子面板為例，目前市場(chǎng)上銷售的42寸等離子大多還保持在852×480的分辨率，而最高支持的也不過(guò)1024×1024而已，所以1080P從何談起呢？更有甚者，竟大言不慚的在宣傳品上注明了支持1200P顯示，那么究竟什么樣的信號(hào)才能提供如此高的分辨率呢？恐怕只有廠商自己知道了。

　　噱頭2：我們的產(chǎn)品能夠表現(xiàn)幾百億甚至幾千億色彩……

　　防欺騙關(guān)鍵詞：色域

　　“乖乖，這是多么美好的電視機(jī)啊，能夠再現(xiàn)這么豐富的色彩！”――如果您這么想，對(duì)不起，您又中招了。

　　從技術(shù)的原理上講，隨著電視的驅(qū)動(dòng)IC發(fā)展，8位、10位、12位，的確已經(jīng)可以處理上百億上千億的色彩。但是，要真正實(shí)現(xiàn)上千億的色彩目前還只是空談。因?yàn)闊o(wú)論驅(qū)動(dòng)IC多么的強(qiáng)大，它都會(huì)受顯示屏的制約。目前顯示面板最高的發(fā)色都保持在16.7M色。同時(shí)還原出的色彩也就是展現(xiàn)在我們眼前的畫面色彩，也僅有16.7M色。所以我們要看清廠商的這些文字把戲。

　　同時(shí)，國(guó)際上通行的色彩衡量標(biāo)準(zhǔn)是NTSC(美國(guó)國(guó)家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì))規(guī)定的色域范圍。所謂色域，就是能夠表現(xiàn)的色彩范圍。

　　色域和電視機(jī)的很多指標(biāo)有關(guān)，其中很重要的就是背光源。以液晶電視為例，現(xiàn)在普遍采用的是普通CCFL背光源，這種光源只能使液晶電視的色域最高達(dá)到NTSC的70%，如果將來(lái)普遍采用LED作為背光源，則能達(dá)到NTSC100%的水平。

　　這不知道，現(xiàn)在就這么狂吹色彩，將來(lái)廠商怎么辦？

　　噱頭3：我們的電視機(jī)能夠達(dá)到622萬(wàn)像素……

　　防欺騙關(guān)鍵詞：像素 物理分辨率 三基色

　　“曾經(jīng)有一款液晶電視擺在我的面前，我左看右看上看下看，卻怎么也看不明白！就算是1920×1080，乘出來(lái)也只有2073600色，才200多萬(wàn)像素嗎，怎么能到達(dá)到622萬(wàn)像素？”

　　恭喜您！如果您有這種想法，說(shuō)明沒(méi)中廠商的“道兒”。事實(shí)上，這是電視機(jī)廠商和渠道商慣用的伎倆，他們把電視分辨率的寬和高相乘之后，最后還要再乘以3，這個(gè)3是指“三基色”嘛，乘起來(lái)不就是622萬(wàn)嗎？

　　實(shí)際上，這種數(shù)字游戲其實(shí)一點(diǎn)意思也沒(méi)有，因?yàn)殡娨暀C(jī)的應(yīng)用主要看畫質(zhì)、響應(yīng)時(shí)間、色域范圍、在亮場(chǎng)和暗場(chǎng)條件下的綜合表現(xiàn)力，而單純計(jì)算畫質(zhì)，除了能夠滿足消費(fèi)者掏錢一剎那的虛榮心外，別無(wú)他用！

　　噱頭4：我們的CRT電視也是高清的……

　　防欺騙關(guān)鍵詞：高清標(biāo)準(zhǔn)

　　過(guò)去兩年來(lái)，相信不少消費(fèi)者都購(gòu)買了冠以“數(shù)字高清”的CRT電視機(jī)，外觀確實(shí)漂亮，顯示也比過(guò)去好多了，當(dāng)然價(jià)格也比老的CRT電視高不少，難道這也是真正的高清嗎？

　　高清不高清，標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)了算，雖然我國(guó)的數(shù)字電視高清國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有正式出臺(tái)，但是信息產(chǎn)業(yè)部在2005年3月公示的標(biāo)準(zhǔn)草案已經(jīng)明明白白地寫清了高清指標(biāo)：屏幕比例16：9，屏幕掃描線數(shù)垂直和水平方向都必須達(dá)到720線，以及至少能解析1080i的數(shù)字信號(hào)(如杭州、深圳等城市已經(jīng)在使用高清信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行試播)。

　　去年，國(guó)家數(shù)字電視接收設(shè)備和性能標(biāo)準(zhǔn)制定工作組組長(zhǎng)劉全恩就曾在“中國(guó)數(shù)字電視高峰論壇”上指出，“目前市場(chǎng)上銷售的普通高清、1080P頂級(jí)高清、動(dòng)態(tài)高清多是標(biāo)清電視，而非高清電視。這說(shuō)明在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)之前，這些所謂的高清電視都沒(méi)有達(dá)到國(guó)家高清晰顯示器的標(biāo)準(zhǔn)。

　　數(shù)字電視 未必等于高清

　　過(guò)去兩年來(lái)，數(shù)字電視無(wú)疑是最熱門的話題之一。截止目前，我國(guó)幾乎所有省市都已開(kāi)展數(shù)字電視的試運(yùn)行，整體平移的地區(qū)也越來(lái)越多。按照廣電總局的計(jì)劃，我國(guó)將在2005年開(kāi)展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時(shí)開(kāi)始地面數(shù)字電視試驗(yàn)，有線數(shù)字電視用戶計(jì)劃達(dá)到3000萬(wàn)戶；2008年將全面推廣地面數(shù)字電視；2015年，全面關(guān)閉模擬電視，完成有線電視從模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換。

　　但是，由于輿論的宣傳和廠商的炒作非常不規(guī)范，所以給中國(guó)消費(fèi)者造成了這樣認(rèn)知誤區(qū)：數(shù)字電視=平板電視=高清電視。

　　其實(shí)，這樣的理解是不對(duì)的，上述等式也是不成立的。數(shù)字電視是指從制作、播出到接收的所有環(huán)節(jié)都從模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字化；而平板電視則是從電視機(jī)的外觀形狀來(lái)表稱；高清電視則是指電視的制作、播出和接收環(huán)節(jié)都采用符合高清晰度標(biāo)準(zhǔn)的高清信號(hào)，并能以高清的顯示效果重放出來(lái)。

　　一句話，數(shù)字的也有標(biāo)清和高清，平板的也有標(biāo)清和高清，真正高清的產(chǎn)品現(xiàn)在并不多。

　　對(duì)此，有關(guān)專家指出，目前我國(guó)正處于從模擬電視到數(shù)字電視的過(guò)渡期，數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有最終確定，消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)一定要擦亮眼睛，千萬(wàn)不要被市場(chǎng)上的各種技術(shù)概念所蒙蔽，所選購(gòu)的電視既要可以兼容未來(lái)的數(shù)字電視信號(hào)，又不能因?yàn)樵黾恿艘恍┨摶�的功能而抬高�?gòu)買成本。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌先生認(rèn)為，“現(xiàn)在，消費(fèi)者面對(duì)紛繁蕪雜的品牌、五花八門的產(chǎn)品、形形色色的高科技噱頭和頻繁動(dòng)蕩的價(jià)格變動(dòng)，往往顯得無(wú)所適從。某些不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷宣傳和市場(chǎng)錯(cuò)位等問(wèn)題已經(jīng)非常突出，伴隨而來(lái)的往往是非理性消費(fèi)或持幣觀望，這既不利于中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也使得消費(fèi)者因?yàn)樾畔⒌娜笔Щ虿煌暾�，消費(fèi)權(quán)益難以得到真正的保障。”

　　什么才是真正意義上的數(shù)字高清電視呢，國(guó)家數(shù)字電視接收設(shè)備和性能標(biāo)準(zhǔn)制定工作組是這樣定義的：能接受地面接受標(biāo)準(zhǔn)的射頻、水平和垂直不小于720電視線、國(guó)家格式為1920×1080i、高寬比為16比9、向下兼容標(biāo)清電視等。

　　真假面板 買電視不單要看外表

　　無(wú)論等離子面板還是液晶面板，排名全球前兩位的LG-Philips和三星-SDI兩家面板廠的產(chǎn)量就要占世界總產(chǎn)量的80%以上，目前市場(chǎng)上很多品牌的產(chǎn)品，其優(yōu)質(zhì)面板都來(lái)自于這兩家企業(yè)。但在眾多的平板電視產(chǎn)品中，產(chǎn)品的分配情況也有著明顯得差別，其中LCD產(chǎn)品主要集中在歐洲地區(qū)，全歐洲A級(jí)LCD占有率占有了38%之多，其后的日韓產(chǎn)品也占據(jù)了27%，而中國(guó)地區(qū)只占到4%左右。

　　液晶面板供不應(yīng)求的現(xiàn)狀和專用液晶AV屏高昂的價(jià)格，一直是生產(chǎn)商難以逾越的門檻。目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)中每一次殘酷殺價(jià)，都意味著成本的極大壓縮，可是廠商從哪里壓縮成本呢？

　　渠道的成本？這一塊基本已經(jīng)被國(guó)美、大中等家電連鎖企業(yè)所控制，能夠壓縮的幅度很微小了。

　　制造的成本？這一塊通過(guò)優(yōu)化流程可以壓縮，但是考慮到中國(guó)企業(yè)已經(jīng)十分低廉的制造成本，可以壓縮的空間并不大。

　　原材料的成本？這一塊是最可疑的，因?yàn)楦鶕?jù)上面的數(shù)據(jù)，真正銷往國(guó)內(nèi)的A級(jí)LCD面板比例并不大，顯然廠商通過(guò)采購(gòu)中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的面板，進(jìn)一步壓低這一塊的成本是更容易的事情。

　　不過(guò)在記者采訪各家彩電企業(yè)時(shí)，各廠商均表示，其液晶電視通過(guò)了國(guó)家權(quán)威部門的檢驗(yàn)，是完完全全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品；且使用專用液晶屏，而不是普通屏，全部通過(guò)國(guó)家3C認(rèn)證。降價(jià)是因?yàn)槠髽I(yè)自身?yè)碛幸粭l完整的液晶電視生產(chǎn)和制造的供應(yīng)鏈，并與上游供應(yīng)商建立了良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，因此在采購(gòu)上可以獲得比其他廠商更優(yōu)惠的價(jià)格和更新技術(shù)的元器件。　

　　但是業(yè)界專家指出，液晶面板最常見(jiàn)的瑕疵是“壞點(diǎn)”，所謂“壞點(diǎn)”就是指液晶面板上的那些不能產(chǎn)生顏色變化的像素點(diǎn)。根據(jù)壞點(diǎn)數(shù)量的多少，液晶面板分為A、B、C三個(gè)等級(jí)，通常壞點(diǎn)數(shù)量在5個(gè)以內(nèi)的液晶面板為A級(jí)，壞點(diǎn)數(shù)量在5個(gè)到10個(gè)之間的屬于B級(jí)，壞點(diǎn)數(shù)量在10個(gè)以上則屬于C級(jí)面板。原則上只有A級(jí)面板適合制造液晶顯示器，但是也往往有一些雜牌顯示器廠商為了追求低成本而采用B級(jí)面板甚至C級(jí)面板生產(chǎn)顯示器。因此，用戶在選購(gòu)液晶顯示器時(shí)需要對(duì)面板品質(zhì)多加關(guān)注。

　　獨(dú)立客觀 誰(shuí)來(lái)指導(dǎo)您放心采購(gòu)？

　　面對(duì)市場(chǎng)的混亂現(xiàn)狀，廣大消費(fèi)者和整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)呼喚權(quán)威、獨(dú)立、負(fù)責(zé)任的行業(yè)組織進(jìn)行公正、專業(yè)、客觀的數(shù)字電視評(píng)選推薦活動(dòng)。

　　記者從中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，作為中國(guó)數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域唯一、最具權(quán)威性的行業(yè)組織，視像行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)發(fā)起了“2006中國(guó)數(shù)字電視年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，整個(gè)評(píng)選將在4月份結(jié)束，結(jié)果將于五一旺銷之前公之于眾。

　　“目前，活躍于中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)，以及剛剛進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域的IT消費(fèi)電子企業(yè)正在進(jìn)行積極的產(chǎn)品申報(bào)，我們將聯(lián)合國(guó)內(nèi)最權(quán)威的專家和實(shí)驗(yàn)室，對(duì)顯像管電視(CRT TV)、平板電視(PDP TV、LCD TV)、微顯背投電視(DLP、3LCD、LCOS)、微顯正投影機(jī)及其他各種新型技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行公開(kāi)、公正和權(quán)威的評(píng)測(cè)，”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌先生說(shuō)。

　　據(jù)本次評(píng)選組委會(huì)的負(fù)責(zé)人唐斌先生表示，“有了國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家的積極支持，一定要嚴(yán)格遵守專業(yè)的評(píng)選流程和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)委遴選，為消費(fèi)者評(píng)出真正主流和最具性價(jià)比的好產(chǎn)品，這是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)和對(duì)產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)的科學(xué)態(tài)度。”