隨著平板電視近兩年來迅速走紅，電視行業最流行的詞就是降價，今年五一也不例外，自從4月份信息產業部發布了數字電視相關的25項電子行業標準以來，高清國標終于塵埃落定。很多人都認為電視價格將為此受到很大的影響，特別是不符合高清標準的液晶電視和等離子電視，有可能出現很大幅度的降低。五一期間的電視銷售更是首當其沖，那么在今年的五一期間的電視價格會出現雪崩嗎？筆者認為，高清國標的發布對電視價格的影響將產生深遠的影響，但也不像很多人想像的那么嚴重，價格的調整將持續很長一段時間，就五一期間來說，有選擇性的降價是大勢所趨。

五一黃金周，又一個電視銷售高峰

液晶電視平均價格下降，波動幅度有所不同
　　就長遠來看，不僅是液晶電視行業，整個電視行業的降價肯定是必然的趨勢。據研究數據顯示，我國平板電視自從進入成長期以來價格一直在下降，平均左右是30％的降幅，也就是說年初買的電視，年末可能就要降30％。因為一個產品都有其市場周期，市場周期比較短的降價快，比如液晶電視；市場周期長的降價比較慢，比如背投電視，而這也都是相對的概念。隨著新產品的出現，老的產品必然要面臨降價銷售的境地，同樣今天這款產品是新產品，一段時間之后就是老產品了。

液晶電視的平均價格將有所下降
　　以液晶電視為主的平板電視要像在3、5年后超過并代替現有的CRT電視，那么從價格上必須要向CRT電視靠齊。雖然目前液晶電視的價格相對幾年前價格已經有很大幅度的降低，但要和CRT電視持平還有相當一段路要走，所以前面說到每年大概平均30％的降幅，也是在沿著這條路在走。而每年30％降幅都在哪里？一般在平時我們很少看到液晶電視集體大幅度降價，有也只是個別品牌的個別產品，而在重大節日的時候會是消費的高峰，比如元旦、春節、五一、十一等等，還有一些其他的節日，這些時候廠商一般會有比較大的動作。綜合這些來看，五一期間液晶電視平均價格降幅會在10％左右，注意這里說的是平均價格，不是代表所有的產品都會降。

　　液晶電視降價同時也是一種產品周期循環和市場調整的表現。就今年五一來說，在這之前對液晶電視影響最大的事件莫過于高清國標的出臺了，一石激起千層浪。高清國標出臺以后，雖然從分辨率水平來講，720線的水平對液晶電視的門檻來說是比較低了，相比等離子電視大部分不符合標準來說，液晶電視是幸運的。但同時我們卻忽略了其他的方面，高清國標中最本質的是清晰度指標，但是還包括了亮度、對比度、屏幕比、色域覆蓋率、輸入輸出接口、接收、聲音、可靠性、環境、運輸、包裝、支持的圖像格式、甚至產品的說明書介紹方法等等各個方面的要求，這在無形中抬高了高清電視的門檻。

　　相對其他類型的電視來說，清晰度高是液晶電視吸引消費者的主要因素之一，而現在不少產品都還沒有達到高清的要求，比如1028×768分辨率的液晶電視，屏幕比例、分辨率都達不到要求，高清國標出臺以后，加速了產品周期的縮短，這些產品在一段時間內可能有較大幅度的降低，這也會在五一期間體現出來。而高清國標出臺以后，現在已經有20多家企業的60多款電視通過了首批認證，但企業對產品的貼標、說明書等各方面的更改還在進行之中，這批產品最早也要在五一之后上市。各廠家也正好趁五一這個機會進行市場調整，縮小普通液晶電視的市場，以便擴大高清液晶電視的市場，所以五一期間各個廠家應該有比較大的動作。

　　不同的產品調整的幅度會有所不同，除了上面講到的原因之外，還有就是主流尺寸的影響。就以前的經驗來看，一般主流尺寸的價格下降比較多。因為主流尺寸的消費群體是最大的，同時對價格也比較敏感，降價之后能吸引更多的消費者。未來的主流尺寸降價也比較大，屏幕尺寸逐漸增大是液晶電視發展的趨勢，各個廠家都希望能搶先占領這個未來市場。所以五一期間，預計32、37、42英寸的液晶電視降價幅度要高于其他尺寸。另外面板的價格也會影響到液晶電視的價格，目前國內有三家企業在面板上有所動作，國外也有新的面板生產線準備開建，但就目前來講還不會有太大的影響。

等離子電視進退兩難，將在一定幅度調整
　　今年四月信息產業部發布了高清的國家標準，規定等離子電視分辨率要達到720線才符合高清標準。這一消息對等離子電視產業來說無異于是晴天霹靂，為按照這個標準衡量，42英寸的等離子電視，沒有一款可達到高清國標要求，業內人士形容高清國標對等離子行業是個毀滅性的打擊。如果要在想獲得消費者的青睞，那么就走降價之路嗎？

　　然而就是等離子想降價，能說降就降的嗎？有些國內品牌的42寸等離子也降到1萬以內，更有的有報出6000、7000元的價格，然而目前的等離子電視全行業集體虧損是事實。就上海松下等離子顯示器有限公司營業部科長的觀點：目前國際上一塊42寸等離子標清面板要700美元，加上電路設計，外形設計組裝等大概需200美元，再加上渠道消耗的費用約100美元，到消費者手中差不多要1100美元，也就是10000元到12000元之間，怎么可能買到7000元以下的價格？降價根本賣不出去，降價了又賠本，等離子電視陷入了進退兩難的境地。

　　目前有不少人認為，等離子電視的價格將大幅度降低。筆者認為這不盡其然，目前等離子以幾乎沒有利潤可言，如果在如這些人所講的觀點一樣，價格大幅度降低，將嚴重打擊等離子生產廠商的積極性，迫使其撤出等離子行業，因為沒有任何人會去做一個鐵定賠本的買賣，那么最終導致的是整個等離子產業的崩潰，這是所有的廠商不希望看到也不會讓這些事情發生的。

等離子相對液晶和背投電視有其自身優勢
　　依照筆者看來，雖然高清國家標準給等離子產業帶了巨大的沖擊，但同時機遇并存。就競爭對手來看，往小屏幕方向是和液晶電視，往大屏幕方向是和背投電視，與這兩者相比，等離子電視還是有很大的自身優勢，難道一個高清國標就把等離子打倒了？正應該通過這次的機會，放棄相互之間的價格戰，轉移到技術革新和產業調整上。在以前的競爭中，各個廠商之間為了占領市場，加上渠道商和廠商之間缺乏溝通，使得等離子產業進入了底價競爭的惡性循環：如果技術革新，那么勢必增加成本，產品賣不出去；如果不革新，不降低價格同樣賣不出去。長此以往，低價競爭愈演愈烈，光靠一兩個廠商是無法挽回了。這次高清國標對整個產業都帶來了巨大的沖擊，也使所有的廠商都清楚地認識到：如果再漠視技術創新，繼續走低價競爭的老路，將淪入萬劫不復之地。這也就是說機遇同時與危險并存，經過技術革新、產業調整和新的市場定位，重新在市場上找到自己的位置，才是等離子發展的正道。

　　同時等離子降價也受到了概念炒作的影響，高清是國家對電視行業不同產品的區分標準，不是質量合格鑒定。而一些媒體夸大了高清標準的概念，給消費者造成了誤導，以為不是高清電視的就是不合格、次品。這里需要提醒大家的是，達不到高清標準的等離子同樣是合格的產品，同樣可以收看高清電視節目，只是清晰度不如高清電視好罷了。

　　從以上看來，在五一期間，等離子電視在價格上應該會有所調整。一來是銷售熱季的到來，廠家普遍都會適當降低價格以求產品得到更好地銷售；二來是高清國家標準的沖擊，或多或少使等離子產業受到了一定影響。但這個時候的降價，不是為不符合高清要求而降，而是產業調整和市場定位的前奏，綜上來看，價格應該會有一定幅度的調整。

CRT電視穩中有降
　　雖然液晶電視和等離子電視目前占據了很大的市場，但CRT電視在一段時間內需求量仍然很大。從2005年的中國CRT電視市場來看，CRT電視的銷量將為2800萬臺，但液晶電視的銷量才為260萬臺，不足CRT電視銷量的十分之一。所以雖然平板電視代替CRT電視是今后的發展方向，但在很長的一段時間之內CRT電視還是擁有很大的市場。

　　到目前為止，夏普、廈華、松下、三星、LG等CRT彩電巨頭都已經或者逐步退出CRT電視市場，同時國內還有不少企業，康佳、TCL、海信等看中在未來3～5年內CRT市場還有很大基數。但現在退出CRT電視企業越來越多，即使目前還沒有放棄的這些企業，恐怕也很難在有新的產品推出，投入資金在一個將要淘汰的產品上，不利于企業長遠的發展，還不如把這些資金用在平板電視技術的開發和研究上。而高清的國家標準對CRT電視的沖擊也不大，因為如果消費者是沖著高清電視去的，那么一般也不會考慮購買CRT電視了。

CRT電視逐漸淡出是發展趨勢，但目前市場還很巨大
　　CRT電視的主要競爭對手是液晶電視，因為等離子電視最小也就做到40英寸，而CRT電視最大也就能做到38寸了。目前價格來看，CRT電視和液晶電視的價格比大概在1：1.5～2.5之間，從長遠來看，液晶電視的價格下降很快，CRT電視要想保持價格優勢，肯定也要相應降低。但CRT電視就現有的產品來銷售，在幾年的市場競爭中，CRT電視的利潤空間已經不大，長遠來看價格要隨著降低，而現在CRT電視比液晶電視價格低很多，所以在五一期間，價格肯定基本保持穩定。于此同時，家電連鎖渠道成為電視銷售主流渠道，一級城市70％以上的消費者選擇從家電連鎖渠道購買電視。隨著銷售高峰的到來，CRT電視廠家不得不考慮在五一期間通過薄利多銷來獲取更大的利益，而消費者選擇肯定受價格影響最大，在家電連鎖店一家降價，其余勢必隨后跟進，因此CRT電視價格應該是穩中有降。

　　就國內品牌和國外品牌來看，由于國內廠商對CRT彩管的壟斷性，使同類CRT彩電的國內品牌產品價格比韓資產品低20％左右，比日資則低50％左右。而就目前來講，CRT電視屬于低端彩電市場，這一消費群體對價格最為敏感，外資品牌幾乎不具競爭力。如果五一期間，外資品牌也像去年年底平板彩電的競爭一樣，聯合起來集體跳水，那情況就另當別論了。但即使這種情況發生，原因也不相同，平板彩電是未來的發展方向，外資品牌集體跳水那是為了占領更多的市場，而目前外資品牌在CRT電視領域都在逐漸淡出，不存在占領市場之嫌，要跳水也只能是清倉銷售了。但目前價格上差距過大，要像同國內品牌競爭，那么必須要降低20％甚至更多，本來利潤就低，如此的降幅那不是虧得血本無歸？如此看來這種情況應該不會發生，就算有也只是小幅度地下調，所以五一期間CRT電視還是國產品牌的天下。

背投電視基本保持穩定
　　曾經一段時間，背投受到不小的沖擊，現在背投已經找準了自己的市場定位，那就是大屏幕方向。在大屏幕方面，背投電視占有很大的優勢，等離子電視是主要的競爭對手，雖然液晶電視現在也已經有超大屏幕上市，但是價格對普通消費者來說只能望而止步，等離子電視雖然沒有像液晶那樣的天價，但也價格不菲。因此在超大屏幕尺寸的電視上，背投電視基本是獨占鰲頭。

背投電視是目前大屏幕家庭影院的首選
　　背投在整個電視市場中所占的份額低是影響價格的主要原因之一。目前背投主要有CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投幾種，而在這幾種背投中，傳統CRT背投優勢逐漸淡化，以DLP背投、LCOS背投、液晶背投為主導的微顯背投目前占據主要地位。但是背投電視在整體市場競爭中地位不高，因為40英寸以上的大屏幕產品在整個電視市場中所占得份額是很低的，以2005年的數據來看，背投電視只占全部彩電銷量的3.16％。而從屏幕的尺寸看，在45英寸～50英寸市場，CRT背投占主導位置，但這部分市場只占整體市場的0.57％；到50英寸～60英寸，及至60英寸以上市場都是微顯背投的天下，但也分別只占總體市場的0.86％和0.03％。目前消費者對50英寸以上電視的接受程度還很低，消費人群少使得降價對提高銷售的影響不大，這是背投電視價格穩定的原因之一。

　　另一個原因是背投電視國產品牌少，基本由外資品牌為主。以今年年初為例：LCD背投市場，索尼、三洋和日立三家把持超過96％的市場份額；DLP背投市場，也只有長虹和海信參與其中。 較國產品牌來說，外資品牌很少在價格戰上較勁，就去年外資液晶品牌集體跳水來說，其導火索還是國內廠商的價格競爭。從等離子和液晶電視市場我們可以看出：如果沒有國內廠商的廣泛參與，其價格很難有較大的波動。而國外品牌憑借其技術優勢和市場占有率，降低價格又不很難吸引更多的消費人群，只會降低利潤，所以繼續保持價格是比較明智的選擇。這使得在五一電視市場上，背投電視很難有大的動作，價格將繼續保持穩定。

綜述
　　總結以上看來，五一期間大部分電視都有下降的趨勢，不同的產品類型下降幅度有所不同。前面已經說過了，電視降價是必然的趨勢，但什么時候降，降多少，是很難預料的，影響價格的因素很多，任何一個環節的改變都會引起價格的波動。還有很多因素是不確定的，比如某一品牌突然降價，那么其他品牌勢必跟進。作為消費者當然是像要買到物美價廉的產品，怎么降那是廠商和渠道商考慮的事情。此外消費者在購買電視的時候還要擺正自己的心態，如果太在意價格，那么最好永遠也不要買，可以肯定的說，只要你購買了，以后這款肯定會降價，只是時間長短的問題。作為消費者我們要拿捏購買的時機，使得我們購買一款產品既不會花太高的價錢，也不至于買到一款快要淘汰的產品。五一節近在眼前，希望消費者都能在假期選到稱心如意的電視產品。