現階段，國內平板彩電市場有近40個品牌參與競爭，2006年進入品牌淘汰階段，中國品牌將以品質創新再次贏得勝勢。據有關機構推出的《06�钢袊�平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，2006年，國內平板彩電市場格局初步成型，將形成以國產品牌為主導的全面競爭態勢；而國外品牌在數量規模上將與國產品牌拉開差距。

大尺寸平板需求增速
　　調研數據顯示，2005年平板電視消費市場，消費者對37英寸以上大尺寸液晶電視選購比重為21％，而2006年一季度，這一比重已迅速上升到35％，近期需求比重也達到35．2％，大尺寸平板電視正表現出強勁的需求增長趨勢。

　　課題組專家陸刃波稱，液晶、等離子電視產品形態的出現本身就是為了彌補普通CRT彩電大屏幕化發展的不足。現階段，雖然大尺寸平板電視表現出了強勁的需求增長勢頭，但還沒有形成規模，液晶與等離子電視仍在各自優勢尺寸領域占據主導地位，兩種產品形態將在大尺寸需求成熟時開始正式交鋒。

　　從家電課題組消費者調研數據分析，在大尺寸液晶電視需求增速的形勢下，等離子電視份額將快速下滑，而一直以來傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌在中國市場將面臨前所未有的壓力。陸刃波同時表示，預計到2007年中期，中國平板電視市場37英寸以上大尺寸液晶電視需求比重接近50％，進入規模發展階段，等離子電視能否守住最后20％的固有市場份額值得期待。

　　此外，利用短管顯像管技術，把平板電視的外觀設計共享到CRT產品中，使得超、薄CRT具有傳統與時尚的結合。海信率先將1080P高清技術應用到超薄CRT產品上，并憑借超薄機身、超高清晰、超長壽命三大突出的技術優勢，持續市場領先；廈華移植了“微晶神畫”技術，并將平板電視外觀的設計理念應用到數字CRT當中，相應的產品在2006年第一季度取得了良好的市場收效；長虹實現“雙倍素”處理器與超薄CRT的結合，最大可能發揮超薄CRT彩電的物理特性，使圖像的邊緣清晰度、色彩還原、圖像層次都有顯著提高，推動了超薄CRT在中國市場的普及。

傳統價格戰升格品質競爭
　　從大的市場反應來看，價格仍然是策動市場需求潛力的最為敏感的因素和手段，但當價格因素引導消費者關注市場之后，理性消費會逐漸增強，注意力轉向產品品質、服務以及功能需求方面。

　　中國電子商會副會長王寧表示，從消費者調研數據來看，國內品牌在性能價格比與售后服務方面有明顯的優勢。平板電視市場區別于傳統彩電市場，需要參與競爭的企業更加靈敏地反映市場和不斷創新經營策略。比如在平板電視市場最突出的服務問題上，廈華提出了服務價值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系，不管消費者是否選購廈華平板彩電，他們都可根據客戶需要在其裝修設計階段，提前進入服務狀態，免費上門提供平板電視的室內裝修設計方案服務，這樣的平板電視的服務創新值得在整個行業內推介。2006年，海信也通過強化工業設計創新與工藝實現，提升品質創新能力，不斷儲備在國際市場上與國際品牌比肩而立的資本。長虹平板電視“量子芯”技術的應用，也實現了國產品牌平板電視產品品質的大幅提升。

　　王寧認為，平板電視競爭的核心，歸根結底還是綜合資源優勢的競爭，這種優勢包括幾個方面：提供高品質、高性價比的產品；高效的市場運營、運作；不斷創新、完善的服務體系保障。2006年，中國平板市場規模必然有大的突破，為消費者提供高品質的產品是競爭關鍵，高品質、高性價比與優質服務體現綜合競爭優勢。