信產部高清顯示標準的出臺，除了引起新一輪技術的爭奪戰，也會引起一場無情的市場大清洗。

　　TCL破題“動態電視”，長虹面市“量子芯”，康佳亮劍“雙倍高清”……一周之內，蓄勢已久的各大本土彩電企業爭相推出高清新品，紛紛取得高清認證，迅疾更新營銷口號，謀求市場領先地位。

　　而面對已然啟動預熱的“五一”旺季，有關專家預測，各大彩企很可能借高清認證快速展開市場清洗，無法達標的平板產品則將被迫跳水。

超標前行 深層布局
　　雖然按信產部文件要求720P即為達標，但各大彩電企業都“自覺”提高要求，向1080的國際標準主動靠攏。

　　4月2日，TCL全球同步上市“炫舞”B68動態電視，號稱物理分辨率達到1920×1080，能夠顯示1080P的頂級數字高清信號，及實現4毫秒的極速響應；6日，長虹火熱托出可對屏幕200多萬個像素點進行千億次/秒分析運算、同樣能達到4毫秒響應時間的“量子芯”系列高清電視；9日，康佳亦發布數款物理分辨率達1920×1080的“雙倍高清”

　　液晶電視，并宣稱已啟動大規模量產。

　　與此同時，由于1080P的真正高清，除要求面板達到1920×1080的物理分辨率外，也需關鍵電路技術的支持配合，各企業還紛紛聯手上游或主動攻堅，致力于高清產業鏈的深層布局。

　　TTE中國業務中心產品管理中心總經理彭秀峰表示：“TTE全球研發平臺新開發的FULL-HD‘藍晶彩屏’技術，是令B68‘動態高清’顯示能力得以大幅提升的關鍵。”長虹營銷公司總經理郭德軒亦稱：“‘量子芯’核心芯片是由長虹虹微公司、長虹硅谷研究院與全球頂級芯片提供商美國PW公司共同研發。”同樣看好高清顯示這一市場的中國南方工業集團公司，也與美國Syntax-Brillian公司合資建廠。而康佳則直接與飛利浦、Trident兩大上游芯片廠商簽訂戰略合作協議，后者最新最好的高清芯片必須于第一時間供給康佳，并幫助康佳進行新構思的前瞻性研究。

趨優策略 占位增利
　　不難看出，高清標準的破冰，令國內高清產業終于告別“潛規則”，轉入正式啟動。但究竟是什么動力，讓彩電企業如此“自覺”出位，執意跨越現存標準，向更高指標尋求突破？

　　“對于平板競爭的下一個關鍵點，中國彩電企業不想再次陷入被動。”TCL某負責人分析認為，“無論市場的技術走向，還是海外的發展經驗，都確鑿預示1920×1080會是未來高清顯示標準的必然發展方向。因此大部分企業都于私下判斷，在720P的高清標準頒布之后，1080P的全高清標準討論將有望提上日程。”

　　面對這一必將牽動整體產業神經的戰略高地，企業自然都希望先行啟動，提前占領制高點。“更何況，說不定還能以成為現實的企業標準來影響行業標準的最終制定，使之向己方利益傾斜。”某彩電企業老總如是稱。

　　而另一層面，在中國平板彩電每臺整機利潤已滑落至不足百元的窘境下，通過技術更高的全高清彩電實現高售價、高利潤，也被廠商們視作使自身獲得新一輪增長動力的“救命草”。

　　康佳多媒體營銷事業部總經理葉濤認為，隨著消費行為的漸趨成熟，平板競爭已從單純的價格敏感轉變到品質較量。因此在目前高清與非高清面板價格差異不過千元的情況下，更多消費者會選擇多出點錢，保持與未來更高清節目源的兼容。

　　“37英寸的‘雙倍高清’目前售價在1.5萬元左右，普通高清則在1.1萬元左右，但在上海等一線市場，前者比后者賣得更好。”葉濤表示，“雖然對企業來說做全高清產品成本要增加約5%，但利潤率卻也相對更高。”

牽引配套 洗牌非標
　　如此看來，在漸趨成熟的高清產業鏈中，終端彩電廠商無疑走在了最前沿。“全高清平板的大規模先行普及，將對上游形成有力的牽引效應，帶動內容制作、芯片設計、面板制造及其他關聯配套產業的加速跟進成熟，實現產業鏈條的循環構建。”賽諾市場研究公司副總經理葉平認為。

　　而在即將到來的“五一”銷售旺季，熱賣高清也必將成為一大行業趨勢。記者從幾大主流廠家處了解到，其與國美、蘇寧等連鎖渠道商的合作均已落實到位，完成了各自全高清產品于一級城市的全線鋪貨。

　　并且，為趕在“五一”之前給自家產品“驗明正身”，各大主流家電廠商還紛紛借助權威機構對產品進行認證。繼4月7日TCL、康佳、長虹幾企業首批通過中國質量認證中心高清認證之后，創維、海信等企業日前也已跟進，將產品提交檢測，申請認證。

　　“可以預測，今年‘五一’期間，各大廠家將借認證迅速展開市場清洗，尋求終端出位，而無法達到現行高清標準的平板產品則將被迫跳水。”某家電連鎖負責人如是認為。而夏新數字家庭事業部總經理陳強亦稱：“短期內，凈化高清彩電市場的行動即將加速展開，相當一部分不達標的等離子，必將遭到市場沖擊。”且康佳葉濤也明確表示：“康佳即準備在大力度推行‘雙倍高清’保持良好利潤空間的同時，用中低端常規產品跟進甚至引領行業降價，以加速資金周轉。”

　　而部分行業觀察人士更分析稱，由于信產部推行的高清標準要到明年1月1日才正式開始實施，因此眾企業對未達標產品的甩貨清場，很可能是要延續相當一段時期。