5月15日，中國有線、中數傳媒等公司高層，長三角地區有線電視網絡公司相關負責人以及海信等家電企業的代表急聚南通。

　　他們南通之行的一個重要任務就是探討長三角地區高清頻道發展的經驗，并試圖尋找一種合適在全國推行的模式。

　　這樣的聚會并非首次。去年底，央視聯手松下、日立、海信三家彩電制造商推出“央視高清合作伙伴”計劃。該計劃也被業內人士稱為央視版“高清標準”。

　　然而，就在今年4月初，由信息產業部組織制定的《數字電視接收設備術語》等25項電子行業標準（即所謂“高清”國標版）正式發布。

　　“國家標準出臺后，央視版‘高清標準’的價值何在？央視合作伙伴又將何去何從？”一位長期關注數字電視產業發展的業內人士說。

兩種標準
　　央視版“高清標準”的出現，并非偶然。

　　央視在高清領域投入巨大,目前，央視旗下專門負責節目供應的子公司——中視傳媒已經為央視高清頻道的運作儲存了上千小時的高清節目，是目前國內高清版權節目最多的機構。央視內部人士透露，目前央視在數字電視領域的投入已達百億之多。

　　中數傳媒總經理沈向軍介紹，央視高清頻道的順利開播的前提是高清電視節目內容、高清節目傳輸系統以及高清電視機和機頂盒，且三者缺一不可。

　　中數傳媒同屬央視投資企業，主營數字付費電視頻道、推廣和銷售等。

　　然而，數字高清電視的國家標準卻遲遲沒有出臺。數字高清電視國家標準的缺失導致數字電視市場上高清電視和標清電視魚龍混雜，直接影響了央視高清頻道的順利開播，當然也直接影響了央視上百億投資的回報。

　　于是，頂著2006年1月1日正式開通高清頻道壓力的央視開始推出“央視高清合作伙伴”計劃。

　　從2005年底開始，央視向包括松下、日立、海信、TCL、長虹等企業在內的20多家國內外家電企業發出邀請函。

　　然而，除了松下、日立兩家日系企業外，國內企業最終與央視合作的只有海信一家。盡管中數傳媒方面表示，央視方面率先將項目建議書和合作細節遞交給了國內諸家高端電視機廠商，并且與國內電視機廠商進行的溝通占到了所有溝通工作量的80%。

　　對此，業內分析人士認為，除了合作時高達5000萬人民幣的進入門檻外，主要歸信息產業部管轄的廣大彩電企業對央視版“高清標準”權威性的懷疑，是令它們觀望的主要原因。

　　更有甚者，央視版“高清標準”推出僅數月，信息產業部的國家標準便接踵而來。

　　在信息產業部發布的《數字電視接收設備——顯示器標準》中，明確規定了液晶數字電視、等離子數字電視、液晶背投數字電視、液晶前投數字電視、CRT背投數字電視、CRT數字電視等6種數字電視顯示器的高清標準，這6項標準將于2007年1月1日正式實施。

　　據記者了解，在信息產業部高清標準公布不到7天的時間里，海爾、康佳、TCL、海信、松下等企業相繼宣布通過信息產業部認證。

　　“國標出臺將央視版‘高清標準’推向了一個非常尷尬的境地。”家電行業專家劉步塵說，他認為這主要緣于央視并非國家標準制訂者，一旦國標出臺，央視標準的權威性便會旁落。

　　對此，松下方面表示將與央視一起推進高清計劃。另據了解，日立日本方面已經開始著手研制適合中國高清標準的產品，其在中國與央視的高清計劃將繼續進行，至于進一步合作將視具體情況而定。

高清困局
　　“我們并非要制訂一個標準，我們只是推行一種市場營銷的模式。”中數傳媒運營總監董震堅持這樣定位“央視高清合作伙伴”計劃。

　　實上，央視旗下的中數傳媒一直在大力推廣高清頻道，但是步履艱難。“各方利益難以協調是推進最大的阻礙。”中數傳媒一位負責市場的人士說。

　　據記者了解的情況，由于央視沒有地方有線網絡，只能借助各地的地方運營商落地，這就涉及一個嚴峻的問題，中國各地有線電視網絡運營商各自為政，幾乎有多少個地級市就有多少個相對獨立的運營商。作為平臺搭建者，中數傳媒需要與各個地方運營商協調。

　　“這其實是個歷史問題。”一位了解廣電行業的人士說。

　　廣電總局也一直在試圖整合廣電系統資源。早在2001年4月，廣電總局副局長張海濤就表示要打破原有的體制結構，實現網臺分離，組建省級和中央級的傳輸網絡公司，統一全國有線網絡，為三網合一做運營上的準備。

　　然而，由于各地在建網的時候都不同程度地吸收了很多系統外資本，導致資本整合困難。據了解，進入廣電領域的外資多達23億元。

　　此外，劉步塵認為，數字電視地面傳輸標準的缺失也是高清頻道推廣的一大困難。

　　數字電視標準分為接收標準和傳輸標準，信息產業部近日出臺的標準僅是接收標準中的一部分，傳輸標準又分為有線標準、地面標準和衛星標準三部分。其中，傳輸標準對數字電視行業的發展影響尤為重大。

　　雖然中國很早就成立專門的標準研究機構，但是到目前為止，比較有競爭力的主要是清華大學的方案和上海交大的方案。然而，在各方利益的角逐下，中國始終沒有一個最終的確定方案。

破局之道
　　央視正在尋找破局之道。

　　在15日召開的長三角數字電視峰會上，寧波模式作為高清頻道推廣的典型在會上進行了探討。據知情人士透露，華東地區是央視高清頻道推廣最為成功的市場，央視正在醞釀將華東的模式推向華北、華南地區。而寧波正是長三角地區高清頻道推廣成效最好的城市。

　　據寧波地區高清頻道推廣負責人陳松標介紹，寧波2005年底已經實現整體轉換6萬用戶，其中付費用戶1萬戶。在寧波地區主要施行網通寬帶+數字電視的模式，同時加大對酒吧、娛樂場所等公共場合客戶的開發。

　　另外，據董震透露，央視在繼續與松下、日立等高清伙伴合作的同時，還將目光拋向了蘇寧等家電賣場。央視將在蘇寧全國的300多家店鋪里播放高清信號。據悉，央視有可能將高清頻道的銷售點直接設在蘇寧店中。業內人士認為，此舉是央視高清合作伙伴計劃的延伸，可以拓展央視的銷售渠道。

　　不僅如此，去年7月中國有線劃入央視旗下，更使央視破局有望。同時兼任中國有線總經理的沈向軍表示，中數傳媒是數字電視的運營平臺，中國有線是國家干線傳輸網絡，中廣有線是用戶網——擁有14個地級市的有線電視接入網。三者的組合可以完善數字電視產業鏈。

　　中國有線曾經定下“整合地方廣電網，以此解決干線網上影視內容的‘落地問題’”的宏偉目標。去年3月中電注資中國有線，5月國家開發銀行提供200億元貸款。當時曾有業內人士推測這些資金都將用于網絡整合。

　　去年年底中國有線已經整合了海南全省有線電視網。有消息稱，目前中國有線正在整合湖北省網，內蒙古自治區今年春節時也表達了希望被整合的意向，河北省網也在接洽中，今年網絡整合將加速進行。

借道世界杯 央視、同洲力推央視高清頻
　　5月18日，央視旗下負責運營高清頻道的中央數字電視傳媒有限公司（簡稱中數傳媒）與國內最大的數字機頂盒制造商——深圳同洲電子簽訂合作協議，后者成為央視高清頻道衛星用戶商業市場開發的獨家代理商。

　　中數傳媒總裁沈向軍表示，“過去一直與各地有線付費數字電視合作，此次改變了傳輸模式，以商業用戶為主”。用戶可以通過安裝高清數字機頂盒，直接接收衛星信號收看《央視高清》頻道。

　　業內人士表示，此舉是為了加快《央視高清》的推廣步驟，通過衛星信號采取無線接收高清信號將突破各個城市倚賴于有線數字平臺逐步推進的狀況。

　　沈向軍表示，此次推廣的機遇是將于6月10日開始的世界杯足球賽。《央視高清》獲權在國內獨家以高清信號播出2006年世界杯全部64場比賽。

　　同洲電子的一位人士表示，由于政策上的限制，此次合作將限于商業用戶，包括酒吧、咖啡廳、酒樓等。
　
　　以無線方式收看《央視高清》的成本不低。沈向軍計算說，目前42寸以上的平板高清電視收看高清節目的效果最好，而42寸平板電視國內品牌售價在1.5萬以上，外資品牌超過2萬，高清機頂盒的價格超過3000元，此外，還必須支付每個月120元的收視費。

　　高清影視屬于數字電視的高端產品，中數傳媒的運營總監董震表示，目前全國有247萬用戶可以看到中數傳媒運營的高清影視節目，而國內有高清電視約500萬臺，2006年將成為高清電視發展最迅速的一年。

　　事實上，中數傳媒推廣高清影視仍然需要付出更多。節目源貧乏是一個重要的問題，董震表示，預計此次中數傳媒以高清信號轉播世界杯的收益將不及投入的1/20.此外，同洲與中數傳媒的合作將再次為其即將開閘的IPO奠定基礎。同洲電子在兩年前就已通過發審委審核，預計在中小企業板上市。2005年，同洲生產了260萬臺機頂盒，銷售收入8.6億。

　　深圳市達晨創業投資有限公司副總裁肖冰表示，“同洲電子可能是今年IPO開閘后的第一批上市企業之一，而同洲與中數傳媒的合作將對同洲的上市帶來重大利好。”達晨創業是同洲電子的股東之一（經濟觀察報/周濤）