三星和LG希望借助數字電視市場的增長超越索尼等日本競爭對手。不管怎樣有一點可以肯定：市場將不會平靜

　　韓國人是否能通過數字電視創造新的奇跡？過去日本壟斷了幾乎所有的消費電子市場，包括內存芯片和平板電視等。但10年過后情況完全不同了。韓國的公司從日本對手那學到了技術并找到了打敗他們的方法，首先是在內存芯片上，接著是平板顯示器和手機。

　　現在韓國人在家電產品皇冠上的珠寶：數字電視上看到了一個黃金機會。三星電子公司的副主席和首席執行官Yun Jong Yong表示，在模擬電視時代后來者想超越領先者是非常困難的，因為生產技術和經驗的累積是至關重要的，但對于數字時代我們都處于同一起跑線上。

　　爭奪數字電視市場的領先地位，今年夏天的世界杯將是一個重要的舞臺。由于韓國、中國臺灣和日本正在大量投資于平板顯示器生產線，使得價格出現迅速下跌，消費者們都趕在6月9日前大量購買大尺寸的數字電視以看德國世界杯足球賽。而美國政府要求生產商必須在25寸及以上電視機安裝數字電視調諧器，也加速了這種趨勢。

雄心勃勃
　　三星和LG都想沖到最前面，甩開索尼和松下等競爭對手。與索尼關注LCD和松下關注等離子不同的是，兩家韓國公司為規避風險而是兩種技術都使用。三星為自己制定了硬性目標，去年在LCD、等離子和背投電視上都處于第二或第三位，緊跟日本的競爭對手。

　　今年三星更是將目標定在三大領域的第一寶座，到2007年瞄準成為在數字電視市場上唯一的年收入達100億美元的公司。LG更是雄心勃勃，該公司已經在等離子電視市場上占據第二的位置，在LCD市場位于第五�，F在LG希望在2008年超越松下、索尼、三星、夏普和飛利浦成為所有領域的領先者。

數字電視熱
　　LG掌管電視、顯示器、等離子面板業務的執行副總裁Yoon Sang Han稱，今年的目標是鞏固在等離子電視市場第二的位置，2007年將向第一寶座發起挑戰。他預計今年LG的等離子電視銷售量將增長一倍多，從去年的87萬7000臺提高到200萬臺；而LCD電視的銷售量將從150萬臺上升到400萬臺。

　　韓國公司也預料到日本公司會發起更為猛烈的進攻。特別是正在迅速恢復的索尼公司。索尼的CEO霍華德-斯特林格將重塑索尼的消費電子部門放在戰略的頂級位置。年初斯特林格曾表示，從模擬到高清晰的轉變將超越從黑白到彩色的轉變。在品牌知名度上索尼有優勢，很多消費者對索尼的Trinitron電視有著美好的印象，這種產品曾壟斷模擬彩電市場達數十年之久。雖然索尼在開發平板技術上落后于其他的競爭者，但它的Bravia超薄電視在上市不到一年的時間已經成為熱銷產品。

供應是關鍵
　　根據市場調查公司DisplaySearch的數據，按照收入計算索尼在全球LCD市場上的份額達15%，隨后是三星13.9%，夏普12.7%。而一年前夏普還占據第一的位置。索尼的致命弱點是沒有超薄平板顯示器的生產能力，其他日本公司也面臨這種困境。現在它依靠的是與三星合資組建的LCD面板生產基地，而等離子電視還是受到面板供應短缺的影響。

　　與之對照的是，三星和LG都可直接控制兩種面板的供應，因為他們有自己的工廠或與聯營公司簽署了供應協議。韓國公司另一個大的優勢在于，特別是三星公司，從其他業務上能獲得大量的利潤，從而可在數字電視等戰略項目上進行大量投資。去年得益于內存芯片業務三星的利潤率達到14%，而索尼只有2.5%。這意味著三星有大量的現金投入到研發和營銷上。

外觀設計
　　三星在研發上的投入從去年的57億美元提高到今年的64億美元。而營銷費用也達到了總銷售收入的9%。負責制定長期戰略的三星副總裁Kang Young Kie稱，數字電視將是他們的戰略中心，三星將成為一個大型的數字媒體公司，控制電視市場將為他們進入數字家庭的解決方案市場奠定堅硬的基石。

　　三星另一個強項是設計，市場調查顯示消費者不但注重電視的技術含量，同時也關注外觀和其他功能。為適應這種趨勢三星在一些世界時尚之都，如倫敦、洛杉磯、舊金山、東京、上海和米蘭等建立了設計中心�，F在三星擁有550名設計專家，而三年前還不到400名。設計最新的LCD電視是最低要求，同時三星在內部設計上也處于領先位置。

　　但時尚不能蓋過產品本身質量，為樹立高科技公司的形象，三星準備在下月推出世界首臺藍光DVD播放機，并在7月推出新LCD電視以適應藍光影片高達200百萬像素的分辨率。三星公司主管電視、電腦、視聽產品銷售的副總裁David Steel稱，他們將在HD視頻、無線連接和網絡領域領先于其他公司。

任務艱巨
　　LG正計劃大力推動裝備了數字視頻刻錄機的新等離子和LCD電視的銷售。這些電視安裝了硬盤，可存儲250GB的內容，等于92小時的普通電視節目或21小時的高清晰電視節目。產品的定價比同類平板電視高出了300-500美元，它們也裝備了為數種數字內存卡準備的接口，可顯示從數碼相機上傳輸的圖象。誰也不能擔保歷史不會重演，也無法擔保韓國人將取代日本壟斷數字電視市場。

　　但分析師們確信一點：平板電視的銷售將持續快速增長。DisplaySearch公司預計，2010年LCD電視的需求將從去年的2110萬臺上升到1.114億臺，等離子電視的需求將從590萬臺提高到2070萬臺。美林證券的顯示器分析師Daniel Kim稱，三星和LG將成為四大數字電視生產商之一，其他兩個將是索尼和松下；可以肯定韓國人要超越日本人將是一個困難的任務，但我不會小看韓國人。