如果說過去一年里IPTV（網絡電視）市場尚處于概念普及階段的話，那么，進入2006年，中國IPTV市場已經散發出誘人的香味，產業整體已經步入實戰階段。這從中國電信、中國網通頻頻放出設備采購大單的圈地運動中就能看出端倪，尤其在5月23日—26日舉辦的中國國際信息通信展覽會上，IPTV被列為重頭戲。從中更加可以看出，隨著標準、規范的統一和成熟，網絡電視產業已經漸入佳境，市場將在2006年大規模啟動。

　　在中國國際信息通信展覽會上，記者看到，目前IPTV可以實現的業務已經得到擴展和延伸，除了網絡游戲、資訊服務、電視商務、遠程教育、卡拉OK等音視頻業務以外，還可提供可視通信。這顯然有助于固網運營商從原來的語音經營范圍向多媒體經營范圍拓展，而且迎合固網運營商向多媒體信息提供商轉型的愿望。

　　事實上，電信運營商從去年底便開始了跑馬圈地的建網運動。自去年11月份以來，國內IPTV商用試驗明顯提速，在中國電信與上海文廣的第三輪測試中，IPTV試點范圍從原先的17個城市擴展至23個城市。同時，中國網通與上海文廣合作的試點城市也大舉擴至20個。至此，由電信、網通主導的中國IPTV試點城市已經擴至43個。

　　而噴薄欲出的IPTV產業自然也成了設備商嘴邊的一道饕餮大餐。中興通訊IPTV&多媒體產品總經理俞義方向記者透露，最具挑戰性的訂單是今年3月份的中國網通北京IPTV項目，由于一直被外界認為是“中國網通IPTV第一單”，因此幾乎所有IPTV設備商都盯上了這塊肥肉，但最終還是花落中興，摘得5萬用戶規模的訂單。

　　對于北京網通IPTV項目這一訂單，有業界專家表示，北京網通是北京最大的固網運營商和寬帶接入服務商。這是中國網通最核心的地盤，同時又是在廣電總局、信產部的眼皮底下。因此，該項目具有重大的示范意義，也可視為運營商大規模啟動IPTV商用的“風向標”。

　　業內人士表示，IPTV產業在今年大規模啟動，重要的原因是，IPTV的政策環境在逐步改善。以往只有上海文廣一家手握牌照。4月底，央視拿到了IPTV的第二張牌照。同時有消息稱，國家廣電總局將發出更多的IPTV牌照。
　
　　著名咨詢機構IDC發布的《中國IPTV市場2006—2010預測與分析報告》也認為，IPTV在中國有著良好的發展前景。電視是中國民眾的第一娛樂項目，幾乎覆蓋全部的城市、農村地區，中國城市用戶平均每天花在電視節目上的時間為181分鐘，這都為IPTV的發展奠定了基礎。同時，IDC還認為，中國是IPTV的最大潛在市場，除了經濟的持續發展，即將開幕的世界杯、2008年北京奧運會等也將會成為推動IPTV產業的里程碑，中國的IPTV有望在2010年擁有超過2000萬的用戶，每年的IPTV市場收入將超過30億元。由此可見，中國的IPTV有望成為全球市場的坐標。

　　廣闊的市場空間，難以想象的利益，使越來越多的企業和機構投身其中，奉獻自己的“激情”。目前，IPTV產業前進的步伐已經邁開。但是，中央數字電視傳媒有限公司企劃總監楊繼紅認為，IPTV產業的發展仍面臨種種考驗，這些考驗主要來自三個方面：政策、市場和技術。

　　從政策層面來看，作為宏觀政策層面的抉擇，我國的體制改革尚未深化到這一步。電信和廣電分業經營的基本政策沒有變化，二元分治的格局還會長期存在。此外，國家監管機構對內容的嚴格監管一直沒有放松。這些宏觀政策環境的限制在相當程度上影響了IPTV的發展。

　　從市場層面來看，首先，它涉及廣電、電信和IP三種不同行業截然不同的業務模式，商業模式融合相當困難；其次，高度復雜的產業鏈環境，需要全面熟悉廣電、電信和IP的產業鏈環境，駕馭難度加大；再次，廣電或IP的固有低資費傳統和機頂盒的價格限制了市場發展和潛在的用戶數量；另外，差異化的業務和業務模式需要深度開發和檢驗；最后，內容匱乏，缺乏吸引人的節目限制了潛在的發展規模。

　　在技術層面上，當前至少存在多個方面的挑戰，包括網絡容量、網絡組播能力、網絡服務質量方面、視頻編碼技術的選擇、安全性、中間件問題等。

　　應該看到，三網融合是世界性的大趨勢。中央政府在“十五”計劃時便已提出三網融合的概念，而在“十一五”規劃中，更進一步提出推進三網融合的問題。作為三網融合的產物，IPTV當前盡管面臨種種挑戰，但它必然將落戶于中國的3億電視機家庭。