四年一屆的世界杯足球賽被認(rèn)為是彩電巨頭宣傳高清平板的良機。“世界杯”開賽前半個月，眾多媒體就紛紛報道各大家電賣場與彩電巨頭借“世界杯”展開宣傳促銷，但筆者近日走訪北京家電賣場后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)彩電巨頭仍在延續(xù)“五一”期間的優(yōu)惠政策，針對“世界杯”的促銷尚未啟動。 
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平板市場格局趨于穩(wěn)定，品牌競爭仍是主要方向，炒作“世界杯”不會撬動現(xiàn)有的市場格局。

　　 延續(xù)“五一”促銷價格
　　“針對‘世界杯’的促銷活動還沒開始呢，估計要等到‘世界杯’開賽前兩天才啟動。”５月３０日，在北京大中電器中塔店，海爾彩電銷售人員對筆者說。除海爾外，長虹、ＴＣＬ、索尼、三星等國內(nèi)外廠商也尚未啟動針對“世界杯”的大型宣傳與促銷活動。
　　“‘五一’調(diào)價后，價格就一直沒上去過，現(xiàn)在長虹每款彩電都有優(yōu)惠，能降的早就降了。”長虹促銷員說，長虹的彩電價格短期內(nèi)難有大幅下降的空間，針對“世界杯”的促銷難以在價格上有較大浮動。其他多數(shù)品牌的銷售人員也表示，“五一”之后彩電銷售進入淡季，廠家都在延續(xù)“五一”的促銷價格，持續(xù)以低價刺激市場，因此“世界杯”期間很難再出現(xiàn)集體大降價的促俏活動。筆者比照價格發(fā)現(xiàn)，以占市場主流的８１厘米液晶電視為例，國內(nèi)品牌的價格在七八千元，國外品牌在１．１萬元左右，這是平板液晶電視到目前為止的最低價。“但大屏幕液晶電視可能出現(xiàn)特價。”銷售人員告訴筆者。
　　筆者發(fā)現(xiàn)，即使早早啟動“世界杯”營銷宣傳的康佳、創(chuàng)維彩電，也重在宣傳新品，未見全線降價。康佳聯(lián)合央視、新浪，推出“康佳雙高清、開心世界杯”的主題營銷活動，主推高清平板電視和“運動高清”電視。創(chuàng)維借“世界杯”宣傳具有錄像功能的“可錄液晶”與短距離無線傳播數(shù)據(jù)的“藍波液晶”兩款新品。

　　“世界杯”放大短期市場
　　在北京大中電器中塔店賣場彩電區(qū)，筆者看到所有的銷售人員都穿著球服，背后印著“看世界杯，買彩電到大中”，事實上，賣場已先于廠家營造了“世界杯”促銷的氣氛。
　　據(jù)了解，蘇寧電器已宣布在全國３５０多家門店啟動“晶彩天下玩賺夢想”的彩電“視界杯”大型主題活動，包括“世界杯”彩電３２強淘汰賽、“世界杯”競猜全額退款、“世界杯”觀戰(zhàn)保障聯(lián)盟、特種彩電專購等特色活動。
　　而國美電器則宣稱舉辦首屆“家電世界杯”，將國美彩電品牌與“世界杯”入圍的３２支球隊緊密結(jié)合，從入圍的３２支球隊中選取１６支球隊，將這１６支球隊對應(yīng)１６個彩電品牌，角逐出８強、４強等，最終獲勝的彩電品牌將獲得國美頒發(fā)的“家電世界杯”大獎。
　　“根據(jù)以往的經(jīng)驗，‘世界杯’確實能刺激銷費，一般‘世界杯’期間彩電的銷量會比周六、周日高出兩成并維持三個星期，但各品牌的銷售排名不會有太大變動。”銷售人員非常專業(yè)地告訴筆者。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，四年一屆的“世界杯”機會難得，此時的促銷將突破傳統(tǒng)節(jié)日的促銷給消費者帶來新意。而對于播放“世界杯”的電視產(chǎn)品，則更容易策劃促銷主題并取得良好效果。特別是“五一”促銷熱度剛過，家電連鎖賣場正缺少促銷契機，而彩電廠商也在摸索實踐體育營銷為北京奧運熱身。因此不管是搞特價、送禮品，還是宣傳新概念，“世界杯”都是廠商共同放大短期市場的一次良機。而這個機會對于平板電視搭乘高清頻道落地之風(fēng)走進千家萬戶更是難得。

　　品牌格局難以打破
　　“‘世界杯’期間搞促銷，家家都在搞，其實貨該怎么走還怎么走。”不少銷售人員對筆者說。雖然短期促銷能刺激銷量，但消費者的品牌消費觀念很強，成熟的品牌銷量已越來越穩(wěn)定。事實上，對于液晶、等離子這些新興的彩電產(chǎn)品，消費者會在價格接受的范圍內(nèi)盡量選擇熟悉且可信賴的品牌，這使得很多新興品牌打進平板市場具有很大難度。筆者注意到，平板市場近一年陸續(xù)有新品牌進入，例如清華紫光、明基、奧麗維亞等，但至今市場反響不大。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平板電視的市場格局已基本穩(wěn)定。一方面，主流產(chǎn)品浮出水面，液晶電視的光芒蓋過等離子，開始主宰平板電視市場；另一方面，國內(nèi)外陣營的主流品牌基本穩(wěn)定。在經(jīng)歷了液晶、等離子的戰(zhàn)略搖擺以及價格層次的重新定位后，國內(nèi)外彩電巨頭終于在平板電視市場找到了各自的位置與方向，他們形成了在相互咬合中協(xié)同作戰(zhàn)，并利用一切機會將平板市場共同做大，這個格局已非短期應(yīng)景式的促銷能夠改變了。