家電賣場已先于廠家營造了濃濃的“世界杯”促銷氣氛。

　　四年一屆的世界杯足球賽被認為是彩電巨頭宣傳高清平板的良機。“世界杯”開賽前半個月，眾多媒體就紛紛報道各大家電賣場與彩電巨頭借“世界杯”展開宣傳促銷，但記者近日走訪北京家電賣場后發現，多數彩電巨頭仍在延續五一期間的優惠政策，針對“世界杯”的促銷尚未啟動。

　　業內人士認為，平板市場格局趨于穩定，品牌競爭仍是主要方向，炒作“世界杯”不會撬動現有的市場格局。

延續五一促銷價格
　　“針對‘世界杯’的促銷活動還沒開始呢，估計要等到‘世界杯’開賽前兩天才啟動。”5月30日，在北京大中電器中塔店，海爾彩電銷售人員對記者說。除海爾外，長虹、TCL、索尼、三星等國內外廠商也尚未啟動針對“世界杯”的大型宣傳與促銷活動。

　　“五一調價后，價格就一直沒上去過，現在長虹每款彩電都有優惠，能降的早就降了。”長虹促銷員說，長虹的彩電價格短期內難有大幅下降的空間，針對“世界杯”的促銷難以在價格上有較大浮動。其他多數品牌的銷售人員也表示，五一之后彩電銷售進入淡季，廠家都在延續五一的促銷價格，持續以低價刺激市場，因此“世界杯”期間很難再出現集體大降價的促俏活動。記者比照價格發現，以占市場主流的32英寸液晶電視為例，國內品牌的價格在七八千元，國外品牌在1.1萬元左右，這是平板液晶電視到目前為止的最低價。“但大屏幕液晶電視可能出現特價”，銷售人員告訴記者。

　　記者發現，即使早早啟動“世界杯”營銷宣傳的康佳、創維彩電，也重在宣傳新品，未見全線降價。康佳聯合央視、新浪，推出“康佳雙高清、開心世界杯”的主題營銷活動，主推高清平板電視和“運動高清”電視。創維借“世界杯”宣傳具有錄像功能的“可錄液晶”與短距離無線傳播數據的“藍波液晶”兩款新品。

“世界杯”放大短期市場
　　在北京大中電器中塔店賣場彩電區，記者看到所有的銷售人員都穿著球服，背后印著“看世界杯，買彩電到大中”，事實上，賣場已先于廠家營造了“世界杯”促銷的氣氛。

　　據了解，蘇寧電器已宣布在全國350多家門店啟動“晶彩天下玩賺夢想”的彩電“視界杯”大型主題活動，包括“世界杯”彩電32強淘汰賽、“世界杯”競猜全額退款、“世界杯”觀戰保障聯盟、特種彩電專購等特色活動。

　　而國美電器則宣稱舉辦首屆“家電世界杯”，將國美彩電品牌與“世界杯”入圍的32支球隊緊密結合，從入圍的32支球隊中選取16支球隊，將這16支球隊對應16個彩電品牌，角逐出8強、4強等，最終獲勝的彩電品牌將獲得國美頒發的“家電世界杯”大獎。

　“根據以往的經驗，‘世界杯’確實能刺激銷費，一般‘世界杯’期間彩電的銷量會比周六、周日高出兩成并維持三個星期，但各品牌的銷售排名不會有太大變動。”銷售人員非常專業地告訴記者。

　　業內人士認為，四年一屆的“世界杯”機會難得，此時的促銷將突破傳統節日的促銷給消費者帶來新意。而對于播放“世界杯”的電視產品，則更容易策劃促銷主題并取得良好效果。特別是五一促銷熱度剛過，家電連鎖賣場正缺少促銷契機，而彩電廠商也在摸索實踐體育營銷為北京奧運熱身，因此不管是搞特價、送禮品還是宣傳新概念，“世界杯”都是廠商共同放大短期市場的一次良機，而這個機會對于平板電視搭乘高清頻道落地之風，走進千家萬戶更是難得。

品牌格局難以打破
　　“‘世界杯’期間搞促銷，家家都在搞，其實貨該怎么走還怎么走。”不少銷售人員對記者說，雖然短期促銷能刺激銷量，但消費者的品牌消費觀念很強，成熟的品牌銷量已越來越穩定。事實上，對于液晶、等離子這些新興的彩電產品，消費者會在價格接受的范圍內盡量選擇熟悉且可信賴的品牌，這使得很多新興品牌打進平板市場具有很大難度。記者注意到，平板市場近一年陸續有新品牌進入，例如清華紫光、明基、奧麗維亞等，但至今市場反響不大。

　　業內人士認為，平板電視的市場格局已基本穩定，一方面，主流產品浮出水面，液晶電視的光芒蓋過等離子，開始主宰平板電視市場；另一方面，國內外陣營的主流品牌基本穩定。在經歷了液晶、等離子的戰略搖擺，以及價格層次的重新定位后，國內外彩電巨頭終于在平板電視市場找到了各自的位置與方向，他們形成了在相互咬合中協同作戰，并利用一切機會將平板市場共同做大的競合默契，這個格局已非短期應景式的促銷能夠改變。