今年6月7日，信息產業部公布了今年第一季度彩電業的相關統計數據，液晶電視產量和銷量增長、等離子電視銷量滑坡在大多數人的意料之中，但等離子下滑的嚴重程度出乎很多的人的想像。根據信息產業部的數據，今年前四個月我國電視機的產量為2720.2萬臺，比去年同期的2876.2萬臺下降5.4％；其中彩電的銷量為2469.6萬臺，同比下降6.1％。液晶電視和背投電視的產量大幅增長，其中液晶電視為187.1萬臺，同比增長181.4％；背投電視產量為58.4萬臺，同比增長106％。

　　等離子電視的產量則相反，今年前四個月僅生產17.2萬臺，同比下滑16.1％。從數據我們可以看出，今年第一季度我國等離子電視的產量竟然只有液晶電視的9％，甚至還不到背投電視產量的三分之一。這一數據令人瞠目結舌，等離子產量不僅比去年同期下滑嚴重，而且現在被液晶電視遠遠甩在后面，還不如市場很小的背投電視，這一點讓很多人都想不通。作為液晶電視最大的對手，競爭中等離子電視雖然一直在市場占有率上稍占下風，但不管是性能還是價格，都和液晶電視有得一拼。出現如此情況還是出乎很多人的預料，等離子電視幾乎是命懸一線，我們不禁要問：等離子到底怎么了？

趁火打劫 液晶借高清打壓等離子
　　對等離子來說，4月份信息產業部出臺的高清國家標準對等離子電視來說是一個慘重的打擊。因為按照這個標準，平板電視要達到702線的清晰度才能滿足高清要求，現在市場上的等離子電視基本都打不到這個水平，因此借此機會，液晶電視將清晰度作為對等離子電視的致命一擊。雖然國家標準是在4月份出臺的，但此前關于清晰度的標準早就市場中傳開了，事后的結果和傳言出入不大，因此在市場上形成了液晶電視一邊倒的局面。

　　主推液晶的國內廠商以此作為攻擊等離子的口實，加上銷售商的宣傳，等離子在市場上成了淘汰品和不合格產品的代名詞。誠然，我們不否認等離子電視在清晰度上和液晶電視有一定的差距，液晶電視本來就是以清晰度高做為最大的賣點，也是它最大的競爭優勢，以己之長攻敵之短，當然有勝算。但等離子電視也有自身的優點，比如色彩豐富，暗部表現出色，沒有響應時間等等。再說等離子電視也不是所有的產品都不能達到高清標準，只是受技術限制，在平民級的等離子彩電中，很少有達到這么高清晰度的，而就高端等離子來說，目前50英寸和55英寸的等離子已有達到高清標準的產品。

　　目前國內的消費者主要是引導消費的手段，消費者一般都是通過促銷員的介紹了解產品的，這其中不免有夸大和歪曲事實的表現。比如筆者曾經在賣場中聽見促銷員介紹說：“等離子電視看上去灰蒙蒙的，而液晶電視看上去更清晰明亮”；“等離子比液晶耗電”；“液晶比等離子色彩更鮮艷”。而事實上，液晶電視是清晰度高，而要說畫面表現，肯定是等離子占優，畢竟液晶是被動發光的。而等離子耗電量是和畫面的亮暗而動態變化的，暗的時候耗電少，而液晶電視是靠一直不變的背光，并不比等離子省電多少。等離子色域比液晶電視要寬，因而色彩更加鮮艷。而這些消費者中有很多是不知情的，加上前面又對等離子電視不符合國家標準的事情耿耿于懷，本來就有了一種先入為主的印象，使得選擇等離子的人更少了。

螳螂捕蟬 背投搶奪等離子市場
　　從整個市場上看，等離子所處的位置正好在液晶和背投之間，可以說是腹背受敵，處境也是極為不利。往小屏幕方向是液晶電視的天下，液晶清晰度高；往超大屏幕上看是背投，背投電視在超大屏幕上性價比比較高。不過在超大屏幕上，市場本身比較小，所以就讓等離子放松了警惕，前段時間等離子和液晶電視激戰正酣的時候，大家都把注意力放在他們之間的競爭身上，但等離子背后確被背投狠狠的捅了一刀。

　　雖然背投電視在大屏幕方面性價比高，但是由于市場比較小，從而一直沒有引起更多消費者的注意。而在國內贏得消費者關注的最好的辦法就是降價。在國外市場，背投電視在大屏幕彩電市場占有絕對的優勢，超過等離子電視，國內的背投廠商當然也希望在中國出現這種局面因此廠家也不安于現有的微小市場，加大中國跑馬圈的力度。在合作上，國內廠商也打破了過去光靠技術手段的辦法，轉向擴大規模，國內彩電企業建立了芯片供銷關系，與上游上游供應商成立了產業聯盟，聯手起來降低生產成本。背投也開始向等離子電視叫板，搶占等離子市場份額。

　　這些跡象都表明，等離子在市場的競爭中面臨腹背受敵的局面。等離子和液晶兩種平板顯示領域兩種主流技術誰將主導平板電視的爭論，似乎正在以液晶的逐漸勝出而告終。而在背后大屏幕方向，背投電視正在以圖像質量、可靠性、性價比等優勢蠶食等離子電視的市場。現在等離子的處境是心有余而力不足，面對液晶，要提高清晰度，面對背投要提高性價比，加上現在市場不斷縮小，國內廠商也不準備投入更多的資金，更是令等離子的命運雪上加霜。

只求利潤 國內廠商放棄等離子
　　鑒于上面提到的這些原因，使得國內很多彩電生產廠商都放棄等離子轉而專攻液晶電視。其實這些廠商之所以這么做，其根本目的就是追求更大的利潤。盈利的趨勢決定生產的趨勢，目前來說液晶電視的市場較為看好，大家都把目光投向液晶電視，但是任何市場、廠商、消費者的一邊倒，都可能導致產品的嚴重同質化，接下來就是惡性價格戰。

　　而消費者對等離子失去信心也堅定了廠商放棄等離子的決定。而紅極一時的等離子電視為何此刻日漸不受消費者青睞？原因是多方面的，從價格上說，液晶電視機的性價比也越來越高，兩三年前，一臺40英寸的國產液晶彩電價格要3萬多，現在只要1萬2左右，而42英寸的等離子彩電價格是1萬上下。而在不久以后，40英寸的國產液晶彩電價格可以普遍降到1萬以內，那時候等離子彩電的價格優勢完全就沒有了。從技術上說，隨著液晶技術的不斷進步，一臺42英寸等離子的分辨率通常在852×480，而同尺寸的液晶電視分辨率可達到1024×768。

　　而隨著高清電視標準的公布，目前市場上大部分的等離子彩電都達不到該標準，這對等離子生產廠家來說，無疑又是一大打擊。因為，如果要提高清晰度，勢必會加大等離子彩電的研發成本，而國內的廠家在這方面有不掌握關鍵的技術，對于他們來說有點心有余而力不足。看來，國內企業選擇放棄生產等離子電視機也就不足為奇了。

　　廠家所謂為了更多的利潤放棄等離子，就筆者看來，等于是自斷了一條財路。雖然說現在等離子處境比較困難，從另一個面來看也是一次機遇，在國內大多數廠家都放棄等離子的時候，如果能夠繼續跟進，雖然在一段時間發展會比較困難，但經過這次危機之后就能在以后的競爭之中占領有利的位置，那時候獲得的回報也許比現在放棄等離子轉投液晶得到的利潤多得多。而且從國際市場來看，等離子的發展趨勢依舊非常明朗，因而國內廠家所追求的利潤只不過是眼前的最大利潤而已，沒有從長遠的發展考慮，被眼前的一點點好處給蒙蔽了。

穩步發展 國外等離子市場穩定
　　雖然去年索尼和東芝都先后放棄了等離子電視生產，其主要的原因確和現在國內企業盲目推崇液晶，認為等離子利潤低下不同，他們這兩家傳統電視巨頭是出于在等離子上都沒有掌握核心的技術考慮，因此他們認為把主要的精力放在液晶電視的開發上，對企業的今后發展更為有利。而且從市場上看，產量沒有因為這兩家企業的退出產生大的影響，因為其他企業迅速填補了這個市場空缺。

　　從國外來看，等離子電視的市場依舊保持穩中有升的局面。美國市場調研機構發布了今年第一季度的等離子市場總結報告顯示，今年第一季度，全球等離子廠商共交付了237萬塊等離子屏，比去年同期增長了84.4％，其中42寸屏占據了8成，50寸屏的比例則提高到15％。 預計今年全球等離子屏的銷售數量為1160萬塊。這樣，第一季度的交付數量占據全年的20％。

　　在全球等離子產業中，比較突出的企業有韓國的三星、LG，日本的松下、日立和先鋒，以及飛利浦，這點從等離子屏交付的廠商格局就可以看出來。日本的松下電工是全球最大的等離子屏制造商，今年第一季度共交付了77萬塊等離子屏；其次是韓國LG電子公司，交付73萬塊；之后的是韓國的三星SDI，交付55萬塊；排在其后的是日本先鋒公司和日本富士通日立公司，交付數量均為16萬塊。

　　就在國內廠商紛紛放棄等離子電視的同時，國外廠商卻開始擴大生產。日立公司在今年4月決定興建一座等離子面板廠，力爭于2010年3月之前投入運營。而三星SDI也宣布，將投資7.52億美元于一條新的等離子面板生產線，使公司的產能提高70％。如果等離子真的是已經走向衰退，那么這些等離子產業巨頭根本沒有必要擴大現在的產能，應該維持現有的產量，甚至應該逐步縮小才對。所以種種跡象都表明，國外的公司都看好今后等離子的發展空間，在相當長的時間內，等離子都還會在電視機市場上占有很大的份額，扮演重要的角色。那么我們的問題出在哪里呢？

高清大屏 等離子的發展目標
　　等離子電視的發展趨勢從等離子屏的發展就可以看出來。以今年第一季度的統計數據來看，在等離子屏尺寸上，40寸成為一季度交付的主流尺寸，占據了78.8％，30寸等離子屏占據5.2％，與此同時，50寸屏的比例陡然增加到15.2％。去年第四季度，50寸等離子屏的比重從此前的14％上升到14.6％，顯示出這一尺寸按時間逐漸增加的趨勢。在清晰度上，標清（SD）等離子屏的比例下降了13.9個百分點，達到35.8％，與此同時高清（HD）的等離子屏在全部交付量中占據64.2％。說明，現在全球等離子的發展趨勢是高清和大屏。

　　輿論對等離子電視批評最多的是其大部分產品是非高清，這是事實，以42英寸等離子電視來說，目前市場上主要有物理分辨力為1024×768、1024×1024、852×480三種產品，按照清晰度超過720線這一標準，三者都不能達到。但是不等于等離子完全達不到這個水平，諸如松下、LG等等離子屏生產企業也都已經推出了物理分辨力達到1920×1080這樣全高清的產品。市場存在非高清等離子電視，也從我國實際的市場需求出發的，如果國內已經創造出高清節目的播出條件，消費者又有能力購買高清晰度產品，無論做屏的企業還是整機企業也都會全面轉向高清方面。

　　根據市場統計數據，在37英寸以上大屏幕市場上占據最大份額的仍然是等離子電視，雖然液晶也在也在走向大屏幕化，但是在短時間內要想在價格上超過超過等離子電視還不可能，特別是40英寸以上大屏幕電視市場，等離子電視的強勢地位液晶一時還很難取代。

風雨彩虹 放棄等離子為時過早
　　根據市場預計，今年我國平板電視的市場容量預計為500萬臺，其中等離子約為100萬臺，液晶為396萬臺。照現在的情況來看，等離子要達到目標難度很大，液晶完成的可能性很大。其中在今年第二季度中，液晶預計實現銷售107萬臺，等離子則僅為30萬臺，而這一數量僅接近于液晶電視32寸和37寸的預計銷量總和。在國內企業紛紛轉向液晶電視之時，松下、LG、日立等日韓企業卻紛紛在擴大自己的等離子屏生產線，歐美市場對等離子電視的需求也在迅猛增長。從這一點來說，國內企業盲目寵愛液晶是一種非理性的行為，這對我國平板電視特別是等離子電視產業來說也是沒有好處的。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為，等離子電視市場大量萎縮這一現象很正常，中國企業沒有堅持等離子的技術特長和市場，而等離子陣營的日立、松下在中國的市場份額很小。但中國電子商會常務副會長王寧則認為，等離子市場份額如此下滑，與媒體、廠商炒作液晶有關，等離子按道理不應該受市場冷落。從兩位專家的意見都可以看出，如此國內廠商輕易放棄等離子本來就不是正常現象。

　　現在消費者都被液晶電視的高清宣傳給搞糊涂了，滿天的高清高清，但是就現在國內高清信號都還沒有開始普及，買了高清電視沒有數字信號也只能看普通的模擬信號電視，高清也只能是消費者一廂情愿的想法而已。當然筆者也不否認今后高清信號也要普及，但就現在來說，高清只不過是商家的一種宣傳炒作的手段，當真正數字電視信號普及了，那時候等離子電視的清晰度肯定可以滿足高清信號的要求。現在等離子仍然有發展和完善技術的時間，就因為現在一點點挫折就判斷一個產業的前途，未免過于武斷。

　　如果我們仔細看看國外廠家對中國等離子市場的判斷，就可以看出和國內廠商截然不同的觀點。針對中國高清標準，國外的企業已經計劃推出50英寸以下高清等離子新品，而且已經明確表示今年第四季度將推出相關產品的企業已經有LG和日立兩家，松下、三星等也在緊鑼密鼓地運籌當中。

　　國內彩電企業對液晶電視一邊倒，而對其不掌握核心技術的借口，專家稱，中國企業雖然不掌握面板技術，但中國企業在整機層面可以引導市場發展，這樣也就不會完全被上游面板和等離子屏企業牽著鼻子走。與其現在轉投液晶，不如在等離子技術上投入更多的資金，以期在以后的競爭中占據主導地位。而對于中國等離子產業來說，經過這么長時間的發展，不可能就因國內企業的放棄而停滯不前。只要整個全球的等離子產業還在正常運行，國內的等離子遲早都會有很大的需求，只不過等國內企業意識到的時候，外資企業已經在中國市場上占據主導地位了。