2006年，中國電視廠商集體唱衰等離子，因無利可圖紛紛逃離，“押寶”等離子電視的松下、三星現在卻讓他們大跌眼鏡。

　　7月25日，松下發布的2006財年第一季度(4月-6月)報告顯示，由于等離子電視市場需求強勁，松下第一季度營業利潤同比激增41.5%，達到5.56億美元，該公司同時將上半財年利潤預期上調了11%。

　　與此同時，三星等離子面板工廠7月24日發布的第二季度財務報告也顯示，其等離子面板銷售的凈利潤達到3180萬美元。

中國廠商退守液晶

　　進入2006年，國內平板電視廠商紛紛逃離等離子陣營，國內等離子電視市場的主角變成了松下、LG、三星、日立等日韓巨頭，其中松下、日立、LG總共占據了50%的份額。

　　而從上游的等離子面板出貨量來看，今年第二季度松下再次超過LG躍居首位，松下、LG、三星的占有率達到了壟斷性的84%，等離子行業真正出現了“三國爭霸”的局面。

　　國內廠商退出等離子陣營的理由很簡單——“不賺錢”。TTE中國業務中心有關人士告訴記者，“等離子上游面板企業為了維持自己的壟斷利潤，一直采取聯合控價的方式。”據介紹，去年第四季度等離子屏的平均價格只下降了2%，而42英寸、46英寸等離子電視的價格卻由于受到40英寸液晶電視的價格沖擊，下降了20%以上。

　　等離子電視廠商為此出現了虧錢的情況，國產品牌自然只有選擇退出——目前除了海信、廈華以及有意進軍等離子屏的長虹外，其他企業基本上停止了等離子電視的生產。

　　對此，LG電子南京等離子工廠營業部部長樸永國認為，液晶面板廠商眾多，激烈的價格競爭使其價格脫離了正常的軌道，導致近期中國公司做液晶電視的利潤高于等離子，這也是國產電視廠商紛紛投資液晶電視的原因。

　　他同時指出，從長遠角度看，等離子技術還很年輕，今后的發展和改善的空間還相當大，無論是成本還是技術規格上，這點是液晶無法比擬的。

　　其實在國產品牌退出后，通吃上下游的等離子外資廠商開始進入了壟斷市場的狀態，畢竟等離子電視全球范圍的需求量還在不斷上升。

　　權威調查機構Display提供的數據顯示，今年等離子電視機市場規模將達到210億美元(1100萬臺)，同比增長39%；而IDC推出的最新報告表明，中國市場2006年等離子電視的出貨量為79.2萬臺，同比增長50.1%。

　　松下電器中國公司公關部主任王舸表示，目前中國市場的松下等離子都是在日本和上海的工廠生產的，在今年第二季度行業價格下降20%的時候，松下面板的降價幅度控制在10%以內。他透露，松下等離子今年的銷售目標是400萬臺。

　　與松下同時重視面板和等離子電視不同的是，三星、LG將重點放在了面板領域，都制定了興建新的面板工廠的計劃，三方的上游競爭將持續下去，這也顯示了他們對等離子電視利潤狀況的信心。

　　LG中國公司市場部有關人士表示，“LG希望能與中國企業合作生產更多的等離子電視，等離子電視在中國市場份額的下降是暫時現象，從長遠和全球范圍來看，等離子電視在大屏幕領域的優勢仍將持續。當然我們也需要市場淘汰不合格的競爭者，因為這樣才能保證全行業的利潤。”

壟斷利潤被夏普陣營打破？

　　松下、三星、LG已經在等離子市場形成了壟斷地位，雖然臺灣地區的中華映管，內地的長虹、彩虹都已經或有意進軍等離子屏生產領域，但是他們的資金實力和規模都難以對“三巨頭”構成威脅。

　　真正威脅到他們利潤的還是如日中天的大屏幕液晶電視。從去年開始，等離子陣營受到了夏普、索尼、飛利浦等液晶陣營的挑戰。如果說中國市場是由于液晶陣營的攻擊性宣傳和失去了國產品牌的支持而導致衰退，那么，等離子電視一直需求旺盛的美國市場所出現的需求下降，則完全是受到了夏普等的挑戰。

　　記者了解到，美國等離子電視在40-44英寸電視市場的份額由一月份的55%跌至六月份的51%，40-42英寸的液晶電視則由不到30%上升到40%。

　　廈華電子總工程師蘇鐘人表示，廈華對美國出口的等離子電視比重也有所下降，原因是液晶面板的價格下降，32英寸的價格跌到360美元，40英寸的也只有860美元，40英寸液晶電視的價格甚至出現了低于1萬元的情況，這與42英寸等離子電視的價格很接近，這必然會逼著等離子從面板到電視的價格都下降，否則只能看著份額流失。

　　為了對抗液晶陣營，三星、LG、松下展開了新一輪的擴能競賽，在擴大產能后其生產成本將大幅降低，面板的價格也將大幅下降。

　　中科院電氣電聲研究所高級工程師劉全恩預測新一輪面板擴容后，42英寸XGA(分辨力為1024×768)面板的價格有望從目前的685美元下降到450美元，42英寸VGA(分辨力為852×480)面板的價格有望從目前580美元下降至400美元左右，50英寸WXGA(分辨力為1366×768)面板價格也將從1075美元下降到700美元以內，“這樣等離子陣營在50英寸和42英寸高清領域將依然保持著對液晶陣營的價格優勢”。

42英寸爭奪正酣
　
　　此外，等離子陣營還將高清屏和50英寸以上的大屏作為新的突破點，以往等離子屏由于制造工藝的原因往往是標清(VGA)的，如今全球市場上42-43英寸的高清屏需求持續增長，市場份額由第一季度的43%增長至第二季度的45%，并且有望第三季度增至50%。 　　

　　在中國市場上，等離子面板商前幾年提供的42英寸、46英寸屏基本上全部無法達到今年4月信產部公布的高清標準。王舸告訴記者，“今年下半年松下提供的屏將大部分向高清屏轉移，這樣既可以提高屏的利潤空間，又可以滿足中國高清電視的技術標準，還可以重新獲得中國平板廠商的生產支持。”

　　Display的數據顯示，50英寸面板的市場占有率將從今年第二季度的18%增長到第三季度的21%，其中高清屏份額將由第二季度的73%升至第三季度的80%。

　　然而最近夏普被傳將興建生產57英寸和65英寸大屏幕液晶面板的工廠，這可能威脅到等離子電視在50英寸以上的市場位置。

　　松下有關人士告訴記者，“我們下半年將推出103英寸等離子電視，價格在40萬元左右，相信夏普65英寸液晶電視的價格也要十幾萬元，與他們相比，我們依然擁有絕對的價格和成本優勢，在大屏幕領域等離子電視的優勢難以動搖。”

　　最新數據顯示，從全球大屏幕電視(40英寸以上)市場來看，等離子電視牢牢占據絕對優勢，今年1-6月的市場占有率預計為47%，而液晶僅為17%，然而雙方在42英寸主流尺寸的爭端將成為今年下半年的市場亮點。