全球市場的一個“意外”

   伴隨著平板電視新浪潮的到來，關于等離子與液晶電視之爭一直沒有停止過。近來，在液晶陣營的強力攻勢下，等離子電視在中國市場表現疲軟，銷量持續下滑，今年前幾個月，等離子電視產量還不到液晶的1/10。日前，索尼中國證實索尼決定淡出等離子市場。在全球市場風光的等離子電視，為何到了中國卻成為了一種“意外”，等離子不被支持的主要原因又是什么。

　　從全球市場來看，等離子受困中國算得是一個“意外”。全球大屏幕電視市場上，等離子電視牢牢占據絕對優勢。據全球知名研究機構數據顯示，1至6月全球40英寸以上大屏幕電視市場等離子的份額為47％，而液晶電視僅為17％，微顯背投電視為26％。另一組數據卻表明了等離子的尷尬處境，6月初，信息產業部公布的數據顯示，今年前四個月我國液晶電視產量為187.1萬臺，同比增長181.4％；而等離子電視的產量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1％，產量不及液晶的1/10。
　　
　　無論在市場份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，等離子皆處于下風，盡顯疲態。調查顯示，在市場份額和消費者傾向上，液晶更明顯勝于等離子，形成了8比2的態勢，而該比例似乎還將繼續懸殊。作為平板電視的兩大派別，等離子與液晶電視在技術上難分仲伯，為何在中國市場表現疲軟，記者采訪了多位彩電企業的專業人士與專家，試著去尋找這一個“意外”背后的原因。
　　
等離子電視疲軟的背后
　　從產業鏈上來說，等離子面板資源一直被日韓廠商牢牢控制，主要給國內廠商供貨的僅有2家至3家。為了保持豐厚的利潤，上游廠商一度聯手控制，形成壟斷，這顯然傷害到了終端，不利于中國等離子產業的發展。相對來說，液晶電視供應鏈更為成熟，液晶面板產能驟增，生產線換代迅速，面板供應充足，且中國臺灣是全球最大的液晶面板供應基地。盡管中國液晶電視缺乏核心技術，面臨著受制于人的境地，不過為了緩解這一問題，不少國內彩電企業已與上游面板生產廠家建立戰略合作，通過產業鏈結盟，以期整合雙方優勢與資源，實現強強聯合。經過這幾年的市場導入，液晶電視在中國呈現快速蓬勃的發展態勢，前景可觀，從而獲得各個層面的支持，成為彩電產業的一大發展方向。
　　
　　從企業的發展戰略來看，2001年之后，彩電產業新變革來臨，中國彩電企業經歷了從傳統CRT到背投、平板電視的戰略分馳。結果率先啟動平板戰略的企業成為中國彩電業的急先鋒，平板戰略備受青睞。由于等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足，液晶電視由此增勢明顯，廠家紛紛在液晶上投入重兵，等離子只占廠家生產比例的一小部分。目前中國市場等離子陣營主要是松下、日立、LG等日韓品牌，據賽諾報告顯示，今年1至5月，這幾大洋品牌中國等離子電視市場的占有率達到50%以上，而國產品牌廈華、創維、康佳、TCL、海爾五大品牌才占有12%的份額，失去了國產品牌的支持，等離子難有上佳表現。

　　單純從技術來講，等離子與液晶各有長短。等離子具有響應速應快、色彩鮮艷、圖像逼真等特點。但從CRT、液晶、等離子三種主流彩電形態來看，液晶電視在清晰度上有天然優勢。國家數字電視高清標準出臺受到各方關注，等離子50英寸以下的產品很難做到國產高清的標準，被業內和消費者所詬病，成為自身的一塊硬傷。液晶電視陣營則更懂得在其優點上大做文章，雙倍高清、微晶神畫、到藍波、可錄技術一一粉墨登場，占據主動，等離子電視陣營在技術上卻并沒有大的作為。

“第一之爭”此起彼伏

　　從市場推廣來說，液晶電視亮點頻現，市場推廣眼花繚亂，從各方面吸引消費者眼球。從客廳革命到價格風暴，從輿論造勢到廣告宣傳，液晶電視的聲音鋪天蓋地，價格戰、技術比拼、“第一之爭”此起此伏，液晶電視不深入人心都不行。某種程度上，甚至宣傳夸大和歪曲了等離子的缺點。從另一個層面上，則反映了等離子陣營在戰略上的保守和市場推廣力度的不足，在核心技術上產品的研發制造上，全部在本國完成，戰略保守也導致了其市場份額下滑。
　　
　　從產品線方面來看，液晶電視的產品線更為豐富，選擇余地更大，從26英寸到56英寸，可以滿足不同消費者的需求。等離子電視的尺寸基本上以42英寸以上為主，42英寸以下為液晶電視的主陣營。隨著第六代、第七代等大屏幕液晶電視生產線的量產，大屏幕液晶電視的質量迅速提高，價格卻節節下降，42英寸已非液晶與等離子的天然界線。
　　
　　從中國老百姓家庭現狀來看，大多數的家庭居住面積有限，等離子在占領家庭消費市場還缺乏明顯的競爭優勢。購買平板電視的群體客廳面積普遍有20~30平方米以上，臥室面積普遍在20平方米左右，客廳的主流穩定在37英寸和40英寸，而目前40英寸以下的主流產品仍然被液晶陣營占據。
　　
　　價格方面，等離子的價格優勢日益受到挑戰。隨著由液晶屏價格下降，液晶電視不斷掀起價格風暴，“每個月、每天都在降”，直逼等離子價位。進入7月份，國內多個品牌的40英寸液晶電視跌破一萬，等離子和液晶電視的價格首次站在同一水平線上，這讓等離子陣營廠商感到極大壓力。
　　
　　等離子是否已經“窮途末路”？平板電視需求將進一步激增，顯然，等離子的商業機會很多，未來在中國電視陣營當中依然會扮演重要的市場角色，大尺寸彩電的需求強勁以及商業市場的有利可圖，都將給等離子帶來機遇。等離子陣營能否一改頹勢，鞏固地位，需要市場去驗證。