小尺寸面板缺貨帶來的成本上漲，使得缺乏零售市場價格控制力的制造商再度陷入虧損。以廈華電子為例：去年中華映管作為全球第五大液晶屏的制造商，入駐廈華電子以來并沒有帶來人們預估的效益提高。并不缺面板供應的廈華，不僅沒有上下產業鏈整合后效益的提升，過去的一年半時間企業虧損達到了7億元。

    今年5月開始介入廈華經營管理的王炎元認為：“對于連鎖賣場的過度依賴，使得我們賣得多就虧得多。”

    另一些廠家面對面板成本的上漲，則采用等離子屏取代液晶屏的“貍貓換太子”手法，來擴充32英寸以下的平板電視產品線。由于等離子電視采用標清制式，雖然無法實現液晶電視的高清制式，但是價格差可以保持其市場占有率－－雖然利潤不高，但至少不必賠本賺吆喝。

    沉重的成本壓力已經在市場上體現出來：在“金九銀十”的銷售旺季，相比夏普、索尼、三星等日韓品牌成系列的新品亮相，國內某些彩電廠家卻只能為一兩款產品就召開新聞發布會。

    9月19日，國內平板電視銷售老大海信宣布中國第一條平板電視模組生產線下線。相比TCL宣稱14億元的投資，海信的這條生產線3年之內總投資僅為7億元。對于去年銷售收入達到40億元的海信而言，模組的國產化意味著效益提升和價格下降。

    盡管海信方面表示自己在平板電視上的虧損“不像外界認為的那么大”，但在液晶面板持續漲價的預期下，眾多平板電視生產廠家的虧損現狀短期內將很難改變。就連國內惟一有自己面板供應的廈華，都對未來持謹慎態度。王炎元對南方周末記者直言“近兩年內廈華不再投產7代液晶生產線”。