產品結構

1、尺寸結構

（圖2）2007年Q3不同尺寸液晶電視關注比例分布


數據來源：ZDC、萬維家電網    時間：2007.10

    32英寸液晶電視的關注比例為28.9%，在所有尺寸型號中高居榜首。32英寸成為當前市場上的主流機型，原因是32英寸產品尺寸大小適中，符合人眼的視覺舒適度，并且具備了液晶電視的基本配置，最重要的是價格低廉性價比較高，因而備受消費者關注。

    受液晶面板漲價的影響，小尺寸液晶電視的利潤已經極其微薄，各大廠商的戰略重心紛紛轉向大屏幕液晶電視，不僅加大了研發生產力度而且加大了其宣傳推廣力度，并且大幅讓利于消費者。所以，42英寸液晶電視成為時下消費者的新寵。

    37英寸和40英寸液晶電視介于大尺寸和小尺寸屏幕之間，而多數消費者更傾向于選擇或大或小的屏幕尺寸，所以37英寸和40英寸液晶電視在關注上低于32英寸和42英寸產品。

    46英寸和47英寸屬于大屏幕尺寸液晶電視，但是由于價格較高，所以關注度較少。

（圖3）2007年Q3主流尺寸液晶電視關注度走勢

數據來源：ZDC、萬維家電網    時間：2007.10

    32英寸液晶電視由于價格比較低廉，所以在春節前后關注度較高，隨后便進入平緩時期，到6月份出現次高點，此后又略微下滑。隨著大尺寸液晶電視的持續走火，預計32英寸液晶電視的關注度在第四季度將出現小幅下滑。

    42英寸液晶電視出現曲折上升的態勢。5月出現第一個高點，在6月沖高回落，7月又再次作出上升架勢，于9月沖到的30.7%。9月較1月上升了11.2個百分點。42英寸液晶電視關注度的上升勢頭迅猛，預計第四季度將會持續走高。

    37英寸和47英寸液晶電視的關注度走勢起初呈現此消彼長的膠著之勢，在7月份又開始雙雙提升，說明消費者對37英寸和47英寸液晶電視的關注不穩定，通常會在二者之中選擇其一。

    47英寸液晶電視的關注度一路走高，印證了大尺寸液晶電視將要走火市場的預言。