(一) 整體市場價格指數(shù)走勢分析

（圖6）2007年Q3液晶電視整體市場價格指數(shù)走勢

 
數(shù)據(jù)來源：ZDC、萬維家電網(wǎng)    時間：2007.10

    第三季度液晶整體電視市場的價格指數(shù)走勢呈現(xiàn)先下降后上揚的趨勢。7月、8月市場均以降價為主旋律，如美的 BCD-202EM降價260元，榮事達 BCD-198ER 降價292元，海爾 BCD-248WBCS  HA降價340元，等等。9月份雖然有94款產(chǎn)品降價，但是新品的大量上市抬升了市場價格，使得價格指數(shù)回漲。但9月較7月的價格指數(shù)下降了0.82個百分點。

    7月與8月，液晶市場降價之風悄然襲來。海爾、廈華、TCL、夏普、康佳等彩電廠家旗下的液晶彩電產(chǎn)品價格都出現(xiàn)了不同幅度的調整。多個品牌的個別型號降幅高達20%。從此次價格調整后的反饋信息看，市場銷售較調整前有近20%的明顯增長。而競爭加劇是導致平板電視價格不斷下降的主要原因。

    國美在7月曾大幅降低液晶電視的市場價格，8月、9月再拋新低。蘇寧從7月初開始有意識降低液晶價格，降價產(chǎn)品主要集中在國產(chǎn)品牌，如TCL、廈華、創(chuàng)維、康佳等。進口品牌主要表現(xiàn)在新品的上市，如東芝與松下32英寸等新品出現(xiàn)在市場上。