受渠道之困 液晶新軍難以進入連鎖賣場

    在越來越多的家電企業、IT、通訊領域開疆擴土的同時，IT、通訊業的巨頭們也正在向家電領域滲透。日前筆者獲悉，手機企業金立今年正式以“GIONEE”品牌加入國內彩電市場的競爭，而全球第三大液晶代工品牌唯冠也將以自我品牌“PROVIEW”入局。此前，優派、明基、清華同方、戴爾、冠捷、華碩等IT大軍都嘗試進軍液晶電視產業。

    從進入平板電視市場的原因來看，一是產業的相關性，液晶電視又是上游主導的企業，這些企業往往掌握一定的上游資源；另一方面，是市場需求的迅速放大。而這些新進企業原有的業務利潤水平比較低，希望尋找新的利潤空間。

　　“但是新軍的市場份額尚不足1%，沒有形成規模。”賽迪顧問消費電子產業研究中心咨詢師田曉娜表示。從2003年開始就有很多雄心勃勃進入液晶電視市場的IT、通訊廠商，但大多處境尷尬，“很多（IT）廠商不得不收縮液晶電視業務”。盡管新軍重點放在比較有優勢的小屏幕，業界仍然不看好這些新生力量。

    據有關記者報道，在全國多家國美、大中、蘇寧賣場發現，三星、長虹、索尼、創維、康佳、TCL等傳統彩電品牌依然占據所有賣場空間，很少見到IT和通訊品牌的液晶電視銷售。在液晶電視市場經過多年發展后，已形成較穩定格局，如何推廣成為液晶新軍不可避免的問題。

    業界有關人士表示，雖然企業越來越重視大屏幕市場，但依然會在小尺寸領域部重兵。即使從小尺寸領域來看，新品牌也很難對市場格局產生影響，此外，絕大多數人都習慣去IT賣場買PC，去國美、蘇寧等賣場買電視，采購習慣改變也需要時間。田曉娜表示，金立、唯冠、優派、明基、清華同方等加起來占總體市場的0.5%，占中小尺寸的0.72%，都不到1%.“既有品牌已形成規模實力，新進品牌的發展空間不會大。而且短期內不會有明顯的變化。”