外資平板品牌連續三個旺季開打價格戰，雖然能在市場份額上有所提升，但卻帶來其平均利潤的大幅度下降。“自去年底以來，外資企業的利潤率開始低于全行業利潤率水平，而且局面不但沒有得到改善，反而有逐步擴大的趨勢。”家電專家分析稱，《1-8月電子信息產業經濟運行情況》顯示，“1-8月外資企業實現利潤增長率已遠低于全行業平均增速，占全行業的利潤比重已開始有明顯的下降。”

    業內專家表示，外資平板近年來長期“利空”平板市場的做法，其實是戰略衰退的典型表現。這與國內CRT產業演進過程有著驚人的相似。

    據了解，在中國彩電業的CRT年代，一度雄踞一方的外資品牌，隨著上下游競爭格局的開放，而被康佳等國產品牌取得絕對優勢。專家進一步分析說，縱觀整個消費電子產業的發展趨勢，隨著上游技術、面板供應等開放化，同時下游競爭日趨充分，在消費電子領域的戰略衰退現象不時發生。如今，國內平板產業的格局是，上下游開放化更為顯著，特別是面板供應關系改善，而外資品牌連續三年不斷發起價格戰攪局，背后或將是戰略衰退的被動舉措。

    據觀察，以此觀點衡量外資品牌近年來的市場表現，眾多存在問題也就有了合理的解釋。近年來，隨著外資品牌不斷價格跳水，各類負面事件也接踵而來，以合資品牌使用臺灣屏的價格事件為代表，“翻修門”、“裸機門”、“爆炸門”等頻頻曝光，一方面是低附加值、高銷售額的盈利現狀讓其經營體系包括上游組件采購、品質檢控甚至是售后體系均遭受高負荷壓力，另一方面更可成為其戰略衰退的注腳。利潤跳水只是衰退前奏

    “一個值得關注的事實是，當中國品牌開打價值戰的時候，外資品牌卻轉向了價格戰。這種品牌倒置現象發人深思。”資深家電觀察家、夸父企業管理咨詢機構首席顧問劉步塵指出。

    據介紹，外資彩電企業利潤率低于全行業利潤率水平的主要原因在于價格戰。近年來，在彩電業、手機業、通信設備業等領域，外資企業為了保住或增加市場份額，不斷實施價格戰，或進入低端，甚至超低端市場，導致銷售金額增加，但利潤不斷下降。

   “在產業分工非常明確的今天，彩電整機企業的主要職能是整合優勢資源，推出真正滿足消費需求的產品，并提供完善的服務。在這個大環境下，彩電品牌的競爭優勢在于彩電整機的技術應用和渠道優勢，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術。后者對于眾多彩電品牌來說，不具差異性和排他性。”——康佳集團副總裁陳躍華分析認為。

    一直以來，外資以國外的標準來運作國內市場，不考慮中國國情，固守舊有的品牌路線，忽略消費需求的及時跟進。最為明顯的表現是，自平板電視進入高清時代以來，外資平板在技術應用上平均比康佳等國產品牌落后半年以上，以至于被動地挑起價格戰，以長期的品牌透支換來短時間內的份額提升。

    劉步塵認為，長期價格戰導致品牌競爭力下滑，是洋彩電飲鴆止渴的做法。