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國產平板角力外資平板留存三大懸念?

懸念三:洋品牌“江郎才盡”?
來源:羊城晚報 更新日期:2007-10-12 作者:佚名
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懸念三:洋品牌“江郎才盡”?

    鑒于市場的動向,今年“十一”黃金周期間,廣州國美總經理高集群透露,他們在平板電視當中采取了“高舉高打”的策略,聯合部分合資品牌平板彩電,將大尺寸平板彩電從原先的3萬多元拉到2萬元以內,由此引發其它彩電廠家自動調低價格,形成“多米諾骨牌效應”,最終帶動整個市場的運動。

    由此可見,價格是目前外資贏取市場份額的重要手段。但業內分析認為,從長遠來看,外資品牌的“招數”已經不新鮮。

 創維廣州分公司總經理董強分析道,外資品牌主要靠三個方式:一是長期以來形成的品牌拉動力,“很多外資公司從二十多年前就開始做廣告,確實有很強的品牌吸引力”;二是在旺季強力壓貨,集中壓到中心城市的主要市場,但這樣做只能是暫時的,并不是長久的;三是瞬間大幅度降價,集中在“十一”黃金周這樣的旺銷階段出貨,但這樣做的結果會把重心轉移到批發商方面,真正的市場效果并不見好。

    家電研究者劉步塵分析,隨著平板市場向三四級城市的深入,國產的渠道優勢進一步擴大將成為必然。同時,依附于渠道的售后服務、營銷體系也將成為國產品牌制勝的又一關鍵因素。

    此外,外資平板在技術應用上平均比康佳、海信、創維等國產品牌落后半年以上,以至于被動挑起價格戰,以長期的品牌透支換來短時間內的份額提升。因此,未來外資品牌持續增長的“招數”如何,恐怕只有拭目以待。

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