在當前平板市場領域,隨著液晶電視市場的飛速發展,經過近兩年的積極拼殺,液晶電視已成為今天當之無愧地的平板電視領域霸主。而作為液晶最強勁的競爭對手--等離子,卻似乎已經滑落谷底,無法與當年平起平坐的液晶市場相提并論。同時我們也可以看出,在液晶電視銷量的劇增的情況下,等離子電視市場也正在一步一步走向衰落。
根據平板市場調研機構DigitimesResearch最新數據顯示,等離子電視在中國的市場份額下滑的非常厲害,從07年前三季度平板電視總體銷量542萬臺的銷量來看,其中液晶電視達到492萬臺,等離子銷售50萬臺。液晶電視的銷售量是等離子電視銷量的10倍。
另外,據中怡康公布的“十一”期間平板電視銷售額排名,前十強為索尼、三星、夏普、飛利浦、東芝、LG、海信、創維、TCL、康佳,老牌“勁旅”松下卻榜上無名。在此之前,中怡康公布的2007年2月—8月中國平板電視零售量占有率情況,前十名同樣不見松下的蹤影。而松下一直是等離子電視陣營的領軍者,從松下的現狀我們可以管窺當前等離子的窘境是多么的糟糕。
對于等離子銷量近年來的大幅度萎縮,筆者認為,主要原因在于技術上的壟斷,導致生產等離子屏的廠家過少。日本為了保護本國等離子產業,嚴格限制技術出口。獨享等離子技術的少數幾個公司,無法在規模、成本上同液晶陣營競爭,最終造成今日的困境。同時,液晶在大尺寸方面的擴張也削弱了等離子引以為傲的優勢。液晶在能耗等方面優于等離子,而且更多的廠家在發展方向上更看重液晶。
如果要改變目前等離子市場衰落的狀況,首先要使產品技術實現大幅度的提升。同時,還需擴大產業支持,只有做到技術更完善,產業更強大,才能使等離子市場回到鼎盛時期。
數字電視普及 全高清成追逐焦點
隨著2008年北京奧運會的臨近,數字電視地面傳輸標準的正式公布,信息產業部數字電視接收終端設備行業標準2007年1月1日實施,全高清已經成為2007年平板電視領域的絕對焦點,全高清液晶電視已經勢不可擋地闖入了普通消費者的視線。
自2006年以來,從中外平板電視企業推出的新品可以看出,全高清產品已經逐漸成為各大企業關注的焦點:包括創維全球首款能解碼高清RM/RMVB格式的“CooCaaTV”(酷開)系列液晶電視、海信120HZ真+系列運動高清產品、康佳的i-sport36雙穩運動高清系列、TCL全高清液晶電視“薄絕”系列、廈華藍極系列、三星FullHDM 系列、LG XCANVAS、夏普GX3系列等液晶電視。其中特別值得稱道的,是被譽為“薄絕”的H78F液晶電視,它不僅擁有FullHD+全高清MEMC技術,更擁有全球上市電視機中最薄的厚度,僅為72毫米。
有分析認為,雖然目前還沒有完備的數字電視播放條件,全高清平板電視在大多數家庭還達不到其最好的效果。但隨著2008年奧運會的到來以及高清信號的落地,全高清電視將掀起購買熱潮,這將有利于推動全高清平板電視市場的繁榮,而很多一步到位的消費者,已經紛紛將目光盯準了全高清產品。
在現階段,雖然高清電視的技術標準還在制定當中,但各大彩電企業也正是看到了這一點,在“數字”取代“模擬”的關鍵時期,包括CRT電視、等離子電視、液晶電視在內的所有顯示產品都紛紛向數字高清靠攏。
與此同時,我們也可以看出,在高清平板時代,國產品牌與外資品牌之間的差距也越來越小,而在在價格和售后方面,國產品牌更具優勢。有業內人士告訴記者,全高清戰略的成功,證明以TCL為代表的國產品牌,完全有能力通過不斷增強自身技術實力,強化資源整合能力,跳出“價格戰”泥潭,轉向“價值競爭”的良性產業環境,在激烈的市場競爭中占據優勢。
銷量猛增 質量售后問題日益突出
據有關媒體報道,前不久對10000名平板電視用戶調查發現,結果有66.8%的用戶表示自已使用的平板電視至少出現一次質量問題。據悉,今年平板電視市場容量達到了850萬臺,增長高達76%,但平板電視日益突出的售后問題,已不能滿足平板電視的高速增長,成為該產業發展亟需解決的最大問題。
就今年的9月和10月兩個月,在“2007中國平板電視售后服務調查”中就發現,目前消費者家中使用的CRT電視和液晶電視,分別占了53.2%和32.7%的比例,而等離子電視則只占了8.6% ,其中使用電視1~5年的消費者占49.7%,5~10年的占27.4%。使用10年以上的僅占7.3%。
數據顯示,平板電視已占使用數量的4成以上,而其以后的增長速度勢必更加驚人。有關數據也顯示,未來的2~3年,中國平板電視市場容量也將達2000多萬臺。事實上,以上統計數據中,使用5年以上的用戶均有可能成為平板電視的潛在用戶。
平板電視這一售后質量問題遠比顯像管彩電來得嚴重。在對包括CRT和平板電視在內的所有質量問題的調查中,數據顯示,沒有出現質量問題的占了45.8%,出現1~3次質量問題的占了43.8%,出現3~5次以及5次以上的分別占了8.7%、1.7%。
不僅平板電視出現質量問題的頻率要遠高于CRT電視,售后服務的維修費用也大大高于CRT電視。調查顯示,平板電視消費者平均每次用于維修平板電視的費用100以下、100~500元、500~1000元、1000以上的分別占了38.2%、43.3%、12.4%、6.1%。
由此我們也可以看出,平板電視雖然在飛速發展,但是質量問題以及售后問題越來越嚴重。如果在平板電視飛速發展的同時,不解決好平板電視的質量和售后問題,到最后將會嚴重阻礙平板電視前進的步伐。在此,我們也呼吁部分平板電視廠商,要以質量做基礎,以售后做保障,也才能使整個企業得到良好的發展。
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綜合整體平板電視市場,本周(10.29-11.4)平板電視市場雖然處于淡季,但是從各平板廠商內部競爭來看,絲毫沒有減弱。尤其是國產與外資在大尺寸全高清產品上,都不甘示弱。國產52英寸液晶電視全面開花,價格也保持在兩萬元左右,與外資相比,優勢更加明顯。同時也相信在未來幾周內,各廠商之間還會有更大的動作,值得廣大消費者期待!
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