看點更精彩的TCL三季度財報

    據TCL集團財報顯示，今年第三季度TCL集團繼續保持盈利。集團下負責彩電業務的TCL多媒體公司營業狀況繼續好轉，同時集團資本負債結構也得到持續改觀。截至第三季度末，TCL集團今年已經連續的三個季度盈利，這也是即05、06年大幅度虧損后，TCL集團首次實現連續贏利。

    財報顯示，TCL集團今年第三季度實現營業收入98.64億元，剔除可轉換債券未實現公允價值變動損益后，第三季度實現凈利潤1893萬元；包含可轉換債券未實現公允價值變動損益集團第三季度共實現利潤1.45億元。同時，集團下負責彩電業務的TCL多媒體第三季度也實現了盈利，而1-9月份綜合統計，TCL多媒體虧損減少至203.7萬港元。

    業內分析認為，隨著第四季度彩電銷售旺季的到來，TCL彩電業務的盈利能力會得到進一步改善，TCL集團全面盈利、摘掉ST帽子，TCL多媒體全面扭虧已經在望。同時TCL集團受盈利和其臺財務調整影響，集團三季度末資產負債率為71.15％，較上年末下降7.59個百分點，資本結構和負債結構有明顯改善。

    TCL彩電業務作為TCL集團的主營業務，其收支狀況直接關系整個集團的財務形勢。數據表明，在TCL集團的營業收入中，彩電業務的比重達到56％以上。同時，TCL彩電在國內市場的地位依然更不容撼動。在保持全球第四大彩電企業的位置的同時，TCL占據國內市場銷售數量接近19％，是名副其實的國內彩電企業的老大。

    近年來TCL國際化進程的加快，使國際市場在TCL集團的營業比重持續攀升。無論是支柱性的彩電手機兩項業務還是其它的白電業務，國際市場對TCL集團的財務貢獻持續增長。在國際市場上，TCL的目標是成長為一個與三星、索尼等國際知名品牌比肩的消費電子品牌。

創新是TCL長遠的戰略目標實現的硬實力

    在TCL經營狀況不斷好轉的背后，是TCL先進的產品理念不斷深入人心，優秀的產品層出不窮、創新不斷的硬實力。為了確保TCL長遠的戰略目標和今年的扭虧，在05、06兩年巨額虧損的前提下，TCL依然堅持巨額的研發資金投入，依靠全球化的研發體系，打造出具有市場競爭的優秀產品，并依靠產品的消費價值贏得了消費者的廣泛的青睞。

    目前TCL已經擁有美國印第安納、德國菲林根、新加坡以及中國深圳擁有4大研發中心，掌握全球最先進的數字電視、彩電頂尖技術，擁有超過3萬件的國際專利。在TCL四大研發中心中擁有1000多名工程師，其中外籍的技術人才超過一半。如果算上，TCL擁有的倜儻工業設計團隊，TCL已經建立起從外觀到系統集成、從視頻處理到聲音優化、從傳統CRT產品到現代平板電視的完整研發鏈條。這在國內彩電企業中是絕無僅有的一項創舉和巨大財富。

創新是TCL長遠的戰略目標實現的硬實力

    先進產品的研發一直是TCL產品價值觀念的核心。05、06兩年，TCL背上了巨額虧損的包袱，但研發上的投入從來沒有少過。而今年在在2005年、2006年兩年，為數字高清液晶電視上投入高達5億元研發資金的基礎上，又將有達到3億元的資金用于FULL HD全高清產品的研發。這也是07年，年內TCL60%彩電產品實現全高清化的目標的保證。

    進入07年以來，TCL對彩電業務研發體系的巨大投入結出碩果。包括法國工業設計署頒發的Observeur du Design（法國觀察者大獎）、2007法國設計觀察者大獎中的最高獎項“設計之星”、德國IF（if design award）工業設計獎、香港設計大獎以及素有工業“奧斯卡”之稱的Janus工業設計大獎等獎項依然引人入圣，但是這些大獎被系數收入囊中以后，他們已經已經不在是TCL產品側重的重點。將個多的經歷放在為消費者創在價值上，才是今年TCL產品和技術研發的最大成就。

    在秋季平板電視新品中，有一款新星是那么與眾不同：超薄的機身、碩大的屏幕、層次化的造型，以及一系列第一次出現在彩電身上的獨特設計，為期贏得了難以平息的掌聲。更為重要的是，這樣一款產品不是來自三星、索尼、松下這些一貫的頂尖國際消費電子巨頭，而是出資這個頂級視聽俱樂部的新玩家TCL之手。

    它就是號稱全球最薄的TCL新H78系列液晶電視。專家指出，設計一款超薄的技術領先型產品，遠要比設計一款具有獨特造型的產品難度高：后者更以來于設計師的靈感，而前者則體現一個研發系統整體的精妙。

    TCL H78系列液晶電視的誕生可以說是一個里程碑式的進步，他標志著，TCL不僅在產品工業設計上處于國際領先地位，更標志著TCL在產品系統設計上的國際領先地位。

堅持消費者價值第一的策略為TCL贏得市場和聲譽

    然而，與眾不同的產品，對于TCL來講，并不是花哨的花瓶。瓶子固然漂亮，里面為消費者裝滿的實用價值更具有光輝。

    進入07年以來，無論是國際還是國內平板彩電市場，以索尼、飛利浦為主的部分外資企業，在價格戰場上大打出手。第三季度，一項以視聽領域最高端品牌自居的索尼，更是憑借在北美市場推出的“M”系列液晶電視獲得了空前的銷售兩增長：據不完全統計，第三季度，依靠新興低價產品的入市，索尼北美市場平板電視銷售量獲得了超過100％的增長。

    在國內市場，部分洋品牌的低價策略，也導致國內品牌和韓國品牌彩電丟失了部分陣地。研究表明，在國內一線城市市場，外資品牌通過到規模的渠道介入和價格戰略調整，市場份額獲得了超過50％的增長。

堅持消費者價值第一的策略為TCL贏得市場和聲譽

    但是業界對外資品牌這種“狂轟亂炸”式的價格戰并不感冒。專家指出，洋品牌發動的價格戰，是以簡化產品功能、犧牲產品性能來節約成本達成。外資企業發動價格戰恰恰說明，在高端產品、主流成品領域，外資品牌已經沒有了“安跟立命”的優勢。正式這種逐漸被超越的優越感的消失，才促使外資品牌大打格戰。

    外資品牌以簡化產品功能、犧牲性能、采用臺灣屏等方式推出的價格攻勢，必然造成消費者利益的損失。而長期的結果則是損傷外資品牌在消費者心目中，高端產品、高性能的形象。如此價格戰，最終利益遭受最大損耗的必然是外資品牌自身，而其受益者恰恰是其競爭者，特別是TCL這樣的國際視聽行業頂級玩家。

    在產品策略上，與盲目的價格戰不同，TCL自從生產的一款平板以來就堅持消費者價值之上的策略。TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐表示，“消費者選擇國產品牌和外資品牌的時候，同等的價位你要看產品，要看這個產品的功能、配置。同等的產品你要比價格，你要看一看價格情況是怎樣的，希望消費者選擇到一款性價比非常高的，又能滿足自己使用需求的產品。”

    李璐也表示，“TCL非常注重產品在設計階段對消費者的研究，通過大量的消費者洞察，去了解消費者到底需要什么，在這個基礎上，生產、制造出來的產品，本著貨真價實的原則，推向市場。”據統計表明，在流媒體、可錄功能、時光平移功能等核心功能方面，以TCL為代表的國內品牌產品全面領先于外資品牌。具有上述功能的產品80％出自國內彩電廠家麾下。

    而TCL的產品有大都具有自己的優勢，比如H78的超薄外觀、E72的漂亮的裙子造型、在大尺寸產品上的全高清的實現、時光平移功能等等。而TCL能夠成為國內彩電銷售的冠軍品牌、能夠在國際市場站穩腳跟，跟本上靠的是這些過硬的產品。

創意感動生活，創新成為TCL新贏點

    今年年中，TCL高調宣布了自己新的品牌詮釋：創意感動生活！新的品牌詮釋代表著TCL品牌成長的一個新的起點。新的品牌詮釋即是對TCL以往的文化的總結，更可以看作TCL新時期品牌或者是產品建設的方向標。

    “創意感動生活”！在這個強調創新創造和生活品質的時代，是多么充滿的詩意的詮釋。“中國品牌要成為世界品牌，必須擁有世界級的產品”，CL多媒體中國業務中心副總經理李璐表示，“ＴＣＬ產品一直定位于世界一流廠商產品，在市場環境日趨復雜、需求日趨多元的現狀下，ＴＣＬ積極致力于研究消費者洞察，挖掘目標市場潛在需求，不斷研發具有全球競爭力的產品，為消費者創造價值增值。ＴＣＬ將延續這樣的策略推出一系列代表行業領先和世界水平的產品，參與全球市場競爭。”

創意感動生活，創新成為TCL新贏點

    新的品牌戰略，無疑透露出TCL對產品創新的重視、對消費者感覺的重視。新的品牌戰略完全是是一種基于消費者需求而創造產品的戰略。無論是最新的H78系列、還是之前的H61系列都是這種消費者至上理念的代表。而屹立在成功的產品背后的則是世界一流的產品研發團隊。

    “在企業層面，我們TCL的愿景是要成為一個受人尊敬的、最具創新能力的全球領先企業。我們認為TCL的品牌愿景是：希望在未來10年內，成為中國最有創造力的品牌！這其實并不是一個遙不可及的夢想，而是我們企業基因的一部分，創新能力一直流淌在TCL人的血液里。”，TCL總裁李東生這樣形容自己的對TCL的期望和創新對于TCL的重要性。

    事實上，H78這樣優秀的產品，以及今年秋季高調推出的自然光技術就是TCL這種創新立業、價值守業精神的最好體現。

    據介紹，TCL自然光主要由圓偏振光液晶電視技術和液晶電視動態背光調制兩大技術組成。這項技術屬國際首創，是TFT-LCD電視技術自主創新的一大成果；填補了中國乃至國際上TFT-LCD電視技術在偏振光技術上的空缺；自然光液晶電視數字視頻動態背光調制技術更是達到了國際先進、國內領先水平。應用了這項技術的液晶電視機在提升畫質、視力保護、環保節能三個方面都將有極大革新。目前TCL自然光技術正在國內外申請100多項專利，而且這一技術已經成功地向日本和中國臺灣地區的液晶屏生產企業授權，實現了中國企業通過專利授權盈利的歷史突破。

    目前以持續的創新能力和消費者價值為核心的新的TCL品牌含義正在融入TCL 的每一款產品、每一項服務。不斷取得新突破的企業業績表現就是最好的明證。“創意感動生活”已經成為TCL的新贏點。