2007年等離子市場(chǎng)出現(xiàn)衰退跡象

    回顧07年以來(lái)，等離子電視產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)和行業(yè)發(fā)展，筆者不禁為等離子產(chǎn)品的未來(lái)捏上一把汗。雖然在技術(shù)和產(chǎn)品上，這一年來(lái)等離子產(chǎn)業(yè)也獲得了較好的發(fā)展，例如在大家的盼望中42英寸高清等離子終于橫空出世，50英寸市場(chǎng)得到進(jìn)一步的發(fā)展，32英寸等離子市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的開(kāi)局；但是更有等離子產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的下滑、產(chǎn)品線(xiàn)的萎縮、廠家品牌的減少，以及國(guó)際上對(duì)等離子市場(chǎng)增長(zhǎng)的懷疑等不利因素傳來(lái)。

    2007年無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)都有不利于等離子的消息傳來(lái)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子平板電視產(chǎn)品更是出現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)雙下滑的局面。這與平板電視整體市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)和液晶電視產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好的增長(zhǎng)率形成鮮明對(duì)比。

    全球市場(chǎng)2007年2月份，等離子電視機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入有史以來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑局面。據(jù)分析統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)NPD Group稱(chēng)，2007年2月份等離子電視的銷(xiāo)售從2006年2月份的2.16億美元降至1.81億美元，出現(xiàn)了16％的跌幅。NPDGroup把出現(xiàn)這一下降局面的原因歸結(jié)于等離子產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下跌：自2006年2月份到07年2月等離子電視價(jià)格下降35％。與等離子電視銷(xiāo)售額下滑不同 和2006年2月份比2007年2月份LCD液晶電視銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了58％。

2007年等離子市場(chǎng)出現(xiàn)衰退跡象

    在2007年第二季度（4月到6月）全球等離子市場(chǎng)繼續(xù)縮小。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)表明，2007年第二季度全球平板市場(chǎng)規(guī)模為242億美元，比上年同期增加16%，其中九成的銷(xiāo)售額來(lái)源于液晶面板。4月到6月液晶市場(chǎng)規(guī)模為218億美元，比上年同期增加24%，占平板市場(chǎng)的金額比例從上年同期的84.3%上升至90.1%。與此相反，等離子的市場(chǎng)規(guī)模僅為12億美元，同比縮小36%，占市場(chǎng)的比例僅為4.8%。 第二季度等離子顯示屏的銷(xiāo)售比第一季度減少14%，比去年同期下降36%。

　　另?yè)?jù)DisplaySearch研究數(shù)據(jù)顯示，2007年第三季度全球彩電出貨量達(dá)5060萬(wàn)臺(tái)，較上一季度增長(zhǎng)18%；出貨金額達(dá)263億美元，較二季度增長(zhǎng)17%。其中三季度全球平板電視出貨量較去年同期增長(zhǎng)了75%。以數(shù)量來(lái)看，液晶電視在全球市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)40%，等離子電視滲透率則為5.5%，CRT電視為53.7%，其余0.8%則為背投電視。第三季度等離子產(chǎn)品全球市場(chǎng)占有比例稍有回升，等離子電視第三季度出貨量達(dá)280萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)21%。

    2007年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)等離子產(chǎn)品相比液晶電視敗績(jī)更加明顯。中國(guó)電子商會(huì)和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布了《2007年第一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出2007年第一季度液晶電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為156萬(wàn)臺(tái)，等離子電視銷(xiāo)量?jī)H為12萬(wàn)臺(tái)，尚不及液晶電視的十分之一。

    信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布2007年1-6月電子信息產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)完成情況顯示，液晶電視保持較快的增長(zhǎng)，產(chǎn)量達(dá)383.7萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)65.4%。等離子電視產(chǎn)量則由去年同期的32.5萬(wàn)臺(tái)降為23.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.8%。背投電視機(jī)為4.7萬(wàn)臺(tái)，降幅為92.9%。

    據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新數(shù)據(jù)顯示，2007年第三季度，我國(guó)共生產(chǎn)平板電視503.1萬(wàn)臺(tái)，占前九個(gè)月總產(chǎn)量的43％，同比去年第三季度增長(zhǎng)78.0％。其中，液晶電視生產(chǎn)473.6萬(wàn)臺(tái)，占1-9月總產(chǎn)量42.7％，同比去年同期增長(zhǎng)80.8％；等離子電視生產(chǎn)29.5萬(wàn)臺(tái)，占1-9月份總產(chǎn)量55.7％，同比去年第三季度增長(zhǎng)42.5％。第三季度生產(chǎn)平板電視產(chǎn)量的攀升主要得益于液晶電視產(chǎn)量的迅速增長(zhǎng)，而等離子電視產(chǎn)量在第三季度也有回暖的跡象。

    此外，信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示1-9月我國(guó)共生產(chǎn)平板電視1161.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.1％。其中，液晶電視1108.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.6％；1-9月我國(guó)共生產(chǎn)等離子電視53.0萬(wàn)臺(tái)，同比減少0.3％。

    分析認(rèn)為，2007年等離子產(chǎn)品在全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都出現(xiàn)了一定的衰退跡象，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子電視產(chǎn)銷(xiāo)情況均較去年呈下降趨勢(shì)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要被認(rèn)為是液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)所致。

2007年諸多企業(yè)退出縮減等離子項(xiàng)目

    面對(duì)在全球市場(chǎng)，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子產(chǎn)品的發(fā)展頹勢(shì)，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)采取了收縮的戰(zhàn)略，停產(chǎn)或者是關(guān)閉了部分等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)。這必然導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)等離子產(chǎn)品前途的進(jìn)一步猜疑，進(jìn)而加劇等離子產(chǎn)品對(duì)液晶電視產(chǎn)品的劣勢(shì)地位。

    在等離子企業(yè)退縮的戰(zhàn)略中，飛利浦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面收縮最引人矚目。2007年3月，飛利浦消費(fèi)電子公司首席執(zhí)行官魯?shù)缕樟_沃斯特在香港舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，公司已經(jīng)決定逐步撤出等離子電視機(jī)市場(chǎng)，將重點(diǎn)放在液晶電視機(jī)上面。普羅沃斯特指出，除了北美和澳大利亞市場(chǎng)之外，飛利浦將減少其他市場(chǎng)的等離子電視機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量，它打算在2007年晚些時(shí)候停止在中國(guó)銷(xiāo)售其等離子電視機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，除了日本的日立、松下和韓國(guó)的LG電子和三星電子等公司之外，飛利浦是全球著名的同時(shí)擁有液晶技術(shù)和等離子技術(shù)的平面電視機(jī)廠商之一。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)資料表明，在2006年，飛利浦排在全球等離子電視機(jī)市場(chǎng)第四位，其收入所占市場(chǎng)份額為10％左右。排在它前面的是松下、LG電子和三星。而在液晶電視機(jī)市場(chǎng)上，飛利浦以13％的收入市場(chǎng)份額排在全球第二位，排在它前面的是行業(yè)領(lǐng)先的三星公司。

　　飛利浦宣布逐漸淡出全球等離子市場(chǎng)之前，索尼和東芝已經(jīng)率先宣布將停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)，并把主要經(jīng)歷放在液晶產(chǎn)品上。目前索尼與三星具有液晶面板合作項(xiàng)目，而東芝在07年年底剛剛與著名液晶企業(yè)夏普達(dá)成合作協(xié)議。

    時(shí)至2007年年底，另一家具有等離子面板資源的等離子企業(yè)，日本富士通集團(tuán)表示，因?yàn)榈入x子產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)利可圖，將停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)。富士通集團(tuán)曾經(jīng)是世界上第一個(gè)將等離子技術(shù)推出商業(yè)市場(chǎng)的公司。 目前，富士通公司旗下的Fujitsu General Ltd.子公司已經(jīng)停止了等離子電視機(jī)的大部分生產(chǎn)。現(xiàn)在只生產(chǎn)高端機(jī)型，那些高端產(chǎn)品主要銷(xiāo)往美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。Fujitsu General公司發(fā)表聲明稱(chēng)：“在過(guò)去的幾年里，這片市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)和利潤(rùn)不斷下降，我們公司已經(jīng)無(wú)法獲得一個(gè)令人滿(mǎn)意的投資回報(bào)了。”并稱(chēng)將在2008年3月份退出等離子市場(chǎng)，將精力集中在其它核心業(yè)務(wù)上。此前，富士通公司在2005年就已經(jīng)放棄了其主要的等離子電視機(jī)業(yè)務(wù)，將它與日立公司合資組建的公司的控制權(quán)交給了日立公司。

    另?yè)?jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，日本中央硝子（Central Glass）在2007年12月初宣布了將解散在韓國(guó)的PDP等離子玻璃合資公司Display Glass Alliance（DGA）。DGA成立于2005年6月3日，是一家生產(chǎn)及銷(xiāo)售PDP用高應(yīng)變玻璃底板的合資公司。由中央硝子（出資比例為40％）、法國(guó)圣戈班玻璃（Saint-Gobain Glass France，出資比例為30％）、韓國(guó)玻璃工業(yè)（Hangkuk Glass Industries，出資比例為30％）三家出資成立。中央硝子表示因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展放慢，無(wú)望獲得較高利潤(rùn)，所以該公司在商業(yè)生產(chǎn)開(kāi)始前放棄了經(jīng)營(yíng)。 

    分析認(rèn)為中央硝子雖然在日本國(guó)內(nèi)仍將繼續(xù)開(kāi)展PDP玻璃業(yè)務(wù)，但從韓國(guó)退出。如果材料廠商陸續(xù)退出，材料成本將難以下降，很可能會(huì)降低PDP的成本競(jìng)爭(zhēng)力。

    此外，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日立公司于也在2007年中宣布，將停止其一家子公司的等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)，以便在日立去年10月投入運(yùn)轉(zhuǎn)的最新生產(chǎn)線(xiàn)上推進(jìn)集約化生產(chǎn)和提高運(yùn)營(yíng)效率。伴隨這次停產(chǎn)，該公司將產(chǎn)生約150億日元(約合1.3億美元)的特別損失。分析認(rèn)為，正值平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)一步下跌，而夏普與松下等平板電視大廠紛紛決定大規(guī)模投資增加產(chǎn)能之時(shí)，日立的這一停產(chǎn)舉措可見(jiàn)其苦戰(zhàn)之狀。

    與其它企業(yè)類(lèi)似我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等離子電視產(chǎn)業(yè)則面臨寒冬。我國(guó)臺(tái)灣等離子電視代工廠2007年也作出了策略調(diào)整。其中，臺(tái)灣最大等離子電視代工廠瑞軒在規(guī)模經(jīng)濟(jì)不足、無(wú)利可圖情況下，決定退出42英寸等離子電視生產(chǎn)；而我國(guó)臺(tái)灣平板電視最大代工廠冠捷則預(yù)計(jì)2008年全面淡出等離子電視代工市場(chǎng)。

    除此之外，韓國(guó)LG電子也在2007年宣布停產(chǎn)部分等離子屏生產(chǎn)線(xiàn)，同時(shí)三星在韓國(guó)的標(biāo)清(分辨率為852×480)等離子屏生產(chǎn)線(xiàn)也在2007年停止了生產(chǎn)。而日本廠商先鋒公司在2007年早些時(shí)候也宣布由于等離子電視機(jī)屏幕銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑導(dǎo)致其陷入財(cái)務(wù)困境，而中止了新生產(chǎn)廠的修建計(jì)劃。

    等離子陣營(yíng)的萎縮被歸根于等離子市場(chǎng)的疲軟和增長(zhǎng)預(yù)期不佳。而更深層次的原因是液晶與等離子之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。部分等離子企業(yè)減緩或者放棄等離子項(xiàng)目，并加強(qiáng)液晶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必將進(jìn)一步加劇等離子產(chǎn)品相對(duì)液晶產(chǎn)品的弱勢(shì)。等離子產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況與全球狀況相比更加不利。關(guān)于飛利浦退出國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)的消息，飛利浦消費(fèi)電子(中國(guó))彩電事業(yè)部總經(jīng)理陸耀表示，“中國(guó)市場(chǎng)90%都做液晶電視，并且消費(fèi)者更喜歡液晶電視”所以飛利浦準(zhǔn)備放棄國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)。

2007年等離子巨頭提高等離子產(chǎn)量

    在等離子之產(chǎn)業(yè)整體處于收縮的同時(shí)，2007年等離子巨頭則加快了擴(kuò)產(chǎn)步伐。其中最顯著的就是日系松下。目前松下占據(jù)全球等離子市場(chǎng)超過(guò)三分之一的市場(chǎng)份額。同時(shí)，韓國(guó)的三星和LG也不甘于在等離子產(chǎn)業(yè)落后于松下，在2007年也紛紛采取了擴(kuò)大產(chǎn)能的措施，借此應(yīng)對(duì)來(lái)自松下的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。而另一方面國(guó)內(nèi)朱企業(yè)在等離子產(chǎn)業(yè)上的投入也非常引人注目。

    韓國(guó)LG電子于2007年7月2日開(kāi)始正式投產(chǎn)1塊玻璃底板裁切8塊42英寸PDP的生產(chǎn)線(xiàn)。該公司為了增加PDP的產(chǎn)量，將原來(lái)42英寸6塊裁切的“A3”生產(chǎn)線(xiàn)調(diào)整為8塊裁切生產(chǎn)線(xiàn)。玻璃底板的尺寸由原來(lái)的1956×1650mm（6塊裁切）增大為1956×2200mm（8塊裁切）。由此，LG的PDP月產(chǎn)能由原來(lái)的36萬(wàn)塊增加到44萬(wàn)塊，增長(zhǎng)了22％。另外，LG從6月底開(kāi)始大量生產(chǎn)50英寸全高清PDP等，以擴(kuò)大高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)。

   韓國(guó)三星SDI公司也于8月21日在蔚山（Ulsan）工廠舉行了“P4”等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)的“量產(chǎn)品1000臺(tái)出廠儀式”。該公司P4生產(chǎn)線(xiàn)共投資約7300億韓元，于2006年5月動(dòng)工，歷時(shí)約1年零2個(gè)月正式開(kāi)工投產(chǎn)。如果將P4生產(chǎn)線(xiàn)作為50英寸的專(zhuān)用生產(chǎn)線(xiàn)，在三星SDI的所有等離子模塊中，50英寸的生產(chǎn)比例將由原來(lái)的34％提高至44％。P4生產(chǎn)線(xiàn)的最大年產(chǎn)能為300萬(wàn)臺(tái)（按42英寸換算，8面裁切），再加上三星SDI天安工廠“P1”～“P3”生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能，每年共可生產(chǎn)約732萬(wàn)臺(tái)。

    另?yè)?jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，松下電器公司等離子電視顯示板的生產(chǎn)能力到2009年5月將實(shí)現(xiàn)翻番，算成42英寸顯示板的話(huà)月生產(chǎn)能力可達(dá)130萬(wàn)張。最新制造設(shè)備的采用使松下已經(jīng)具備超大等離子顯示板的生產(chǎn)能力，一張玻璃基板可以切割成12張42英寸顯示板，大大提高了生產(chǎn)效率。目前在松下2007年7月尼崎第二工廠已進(jìn)入了正式生產(chǎn)階段，加之尼崎第一工廠、茨木第一和第二工廠，松下等離子顯示板目前的月生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到64萬(wàn)張。另外，松下電器規(guī)劃在尼崎2廠附近投資2800億日?qǐng)A(約23億美元)打造全球最大的PDP廠(尼崎3廠)也在2007年投入開(kāi)工建設(shè)預(yù)計(jì)2009年投產(chǎn)。

    2007年國(guó)內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)等離子產(chǎn)業(yè)建設(shè)的努力也是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。2007年年底，熊貓電子的等離子屏生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)入生產(chǎn)階段。該生產(chǎn)線(xiàn)采用具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔭罩式PDP技術(shù)，對(duì)于中國(guó)平板顯示特別是等離子發(fā)展具備積極意義。 該條生產(chǎn)線(xiàn)由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司（下稱(chēng)“中國(guó)電子”）所屬的熊貓電子集團(tuán)有限公司主要投資，年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式等離子（PDP）面板。是國(guó)家2007年新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目之一。該項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之后還會(huì)啟動(dòng)蔭罩式等離子面板二期項(xiàng)目工程，公司計(jì)劃投資16億元人民幣，形成60萬(wàn)片年產(chǎn)能的蔭罩式等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)。

    此外，投資手筆更大的長(zhǎng)虹等離子屏項(xiàng)目也在2007年年初正式破土動(dòng)工。4月28日，虹歐PDP項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)開(kāi)工儀式在四川省綿陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)隆重舉行。信息產(chǎn)業(yè)部、科技部等國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)，韓國(guó)外交通商部通商大使樸商銀、韓國(guó)駐成都總領(lǐng)事館總領(lǐng)事樸銅先，四川省省委書(shū)記杜青林、省長(zhǎng)蔣巨峰等出席儀式。儀式由四川省省委副書(shū)記甘道明主持。該項(xiàng)目計(jì)劃投資超過(guò)8億美元，在2008年中期投入量產(chǎn)，以42英寸產(chǎn)品計(jì)，將形成年產(chǎn)百萬(wàn)片的生產(chǎn)能力。該項(xiàng)目采用目前主流的八面取技術(shù)，即每玻璃基板切割8塊42英寸等離子面板。其主要產(chǎn)品是42英寸高清和50英寸的高清、全高清產(chǎn)品。

    從眾企業(yè)的投資狀況可以看出，目前松下依然保持一家獨(dú)大的趨勢(shì)，同時(shí)整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)開(kāi)始迅速的向松下、三星、LG為首的三巨頭集中。據(jù)悉，2007年底三家將形成接近3000萬(wàn)片的總產(chǎn)能，而這個(gè)數(shù)字未來(lái)還將會(huì)提高。而從產(chǎn)品工藝上來(lái)看，目前僅有松下成功解決并開(kāi)始實(shí)施由8面取向12面取的升級(jí)計(jì)劃。

2007年等離子產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品引人注目

    雖然等離子整個(gè)產(chǎn)業(yè)在2007年面臨著頹勢(shì)，但是還是有眾多新產(chǎn)品值得消費(fèi)者關(guān)注。而這些新產(chǎn)品其中的一些有可能改變等離子整個(gè)產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)。

    新產(chǎn)品中全高清成為亮點(diǎn)。海信代表國(guó)內(nèi)廠商率先推出了50和60英寸的兩款全高清等離子產(chǎn)品。松下、日立、三星也推出了50及其以上尺寸的全高清等離子產(chǎn)品。尤其是松下電器于4月27日上市42英寸全高清（1920×1080畫(huà)素）等離子電視作為目前唯一一臺(tái)52英寸等離子產(chǎn)品格外引起業(yè)界的關(guān)注。

    等離子產(chǎn)品和液晶產(chǎn)品比較最大的缺點(diǎn)就是分辨率提高困難。松下42英寸全高清產(chǎn)品的上市，填補(bǔ)了等離子產(chǎn)品在42英寸產(chǎn)品線(xiàn)上不能實(shí)現(xiàn)全高清的空白，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的生機(jī)。但是這款背負(fù)著等離子復(fù)仇希望的電視卻一上市就被業(yè)內(nèi)指出可能存在產(chǎn)品不成熟的缺點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，這款產(chǎn)品在亮度、功耗、散熱等等方面都落后于以往產(chǎn)品，是等離子產(chǎn)品相對(duì)液晶產(chǎn)品的弱勢(shì)進(jìn)一步拉大。目前這款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況相當(dāng)不好。

    除全高清產(chǎn)品外，32英寸等離子產(chǎn)品的橫空出世。 32英寸作為銷(xiāo)售量最廣的尺寸線(xiàn)，等離子陣營(yíng)早已垂涎三尺。而成功推出該系列產(chǎn)品也能幫助等離子產(chǎn)品挽回一些市場(chǎng)頹勢(shì)。今年年中，以海信為代表的國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)，包括海信、海爾、長(zhǎng)虹、廈華在韓國(guó)面板企業(yè)LG的支持下紛紛推出32英寸等離子產(chǎn)品，并獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。截至年底，LG表示可能推出自主品牌32英寸等離子產(chǎn)品，此外三星也表示可能推出32英寸等離子產(chǎn)品。

    但是業(yè)界對(duì)32英寸等離子的性能表現(xiàn)并不感冒。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，LG此舉有向國(guó)內(nèi)推出“落后”產(chǎn)品的嫌疑。專(zhuān)家表示，32英寸等離子除了在超薄上具有優(yōu)勢(shì)外，在分辨率、解析度、亮度、對(duì)比度、色彩、可視角度、耗電節(jié)能等等方面都不如傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析表示，這樣的32英寸等離子產(chǎn)品的推出，對(duì)于等離子陣營(yíng)有倒不如沒(méi)有！

    另?yè)?jù)消息稱(chēng)，日本先鋒也于2007年宣布，先鋒已經(jīng)開(kāi)發(fā)成功0.36毫米像素的高精細(xì)等離子，展出18英寸、1150×580像素、亮度580cd/M2的樣機(jī)。此技術(shù)可以滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)31英寸1920×1080分辨率全高清等離子的需要。

    此外，2007年等離子產(chǎn)品的降價(jià)趨勢(shì)也成為行業(yè)的焦點(diǎn)之一。其中50英寸和42英寸產(chǎn)品的最低報(bào)價(jià)出現(xiàn)在北美市場(chǎng)。在全年銷(xiāo)售最旺季的第四季度帶來(lái)之時(shí)，北美品牌Vizio在感恩節(jié)后的黑色星期五（Black Friday，11月23日），以特別優(yōu)惠價(jià)格銷(xiāo)售部分平板電視。其中50英寸等離子電視“VP50” 售價(jià)999美元，這樣的報(bào)價(jià)和42英寸全高清液晶電視“GV42LF”相同。事實(shí)上，2007全年等離子電視均保持著較高的降價(jià)速度。在2007年第三季度末期等離子市場(chǎng)的部分回暖主要?jiǎng)恿�就是�?lái)自?xún)r(jià)格下降的吸引。

    2007年等離子電視的新品主要集中在大尺寸產(chǎn)品上。而50和60英寸全高清則是最大的熱點(diǎn)。在最傳統(tǒng)的42英寸產(chǎn)品上，目前僅有松下在堅(jiān)守。除松下外僅日立有部分新品推出。同時(shí)，32英寸等離子也只能集中在少數(shù)企業(yè)幾個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品上。可以說(shuō)在新品領(lǐng)域2007年等離子陣營(yíng)的動(dòng)作根本不具有和液晶產(chǎn)品抗?fàn)幍膶?shí)力。

2007年等離子廠家強(qiáng)推液晶產(chǎn)品

    然而在2007年等離子企業(yè)推出新款等離子帶來(lái)的關(guān)注完全不能和這些等離子企業(yè)推出大尺寸液晶電視的計(jì)劃相比。這種完全超越常規(guī)的舉措更是等離子整個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向疲軟的最好佐證。同時(shí)，年底松下、日立居然提出聯(lián)合佳能建設(shè)八代液晶面板線(xiàn)的計(jì)劃，更是令業(yè)界嘩然。

    2007年秋季松下和日立紛紛推出了自己的大尺寸液晶電視。其中松下推出了其首款37英寸液晶電視，該款產(chǎn)品具有全高清的分辨率。與此同時(shí)，日立一款42英寸的去昂高清液晶電視也開(kāi)始登陸國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)。至此，兩家主要的等離子企業(yè)在大尺寸線(xiàn)上堅(jiān)持等離子戰(zhàn)略的路線(xiàn)已經(jīng)被實(shí)質(zhì)性的推翻。

    雖然松下解釋說(shuō)，推出全高清37英寸液晶電視的理由是，等離子在這個(gè)尺寸上實(shí)現(xiàn)全高清分辨率具有成本上的困難，但是松下不會(huì)由此改變大尺寸以等離子產(chǎn)品布局市場(chǎng)，小尺寸依靠液晶電視的局面。但是，業(yè)界分析認(rèn)為松下此舉已經(jīng)改變了原有以37英寸為等離子和液晶產(chǎn)品分界線(xiàn)的布局，液晶對(duì)等離子市場(chǎng)的蠶食已經(jīng)從企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成企業(yè)內(nèi)兩種技術(shù)主導(dǎo)的不同產(chǎn)品線(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)。

    日立方面關(guān)于推出42英寸等離子的解釋則要比松下坦誠(chéng)的對(duì)，“42英寸產(chǎn)品由于在技術(shù)上進(jìn)步空間不大了，所以更多的是在產(chǎn)品外延上做一些文章，比如日立最新的42英寸型號(hào)就有5種不同顏色供消費(fèi)者選擇”。基于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)步空間的預(yù)期，日立做出主打“液晶”的戰(zhàn)略調(diào)整。 日立表示“考慮到2008北京奧運(yùn)，中國(guó)推出高清節(jié)目的播放，日立已致力于向顧客提供清晰度最好的電視產(chǎn)品，也就是全高清1920×1080分辨率的產(chǎn)品”，“日立把自己最大尺寸的液晶電視擴(kuò)充到了42英寸”，正是體現(xiàn)了日立“平板電視方針依舊是以消費(fèi)者的需求為制定策略的主要依據(jù)”。

    另?yè)?jù)報(bào)道，日立在32英寸液晶電視產(chǎn)品上也加大了研發(fā)力度。于10月26日在日本橫濱落幕的國(guó)際平板顯示技術(shù)展覽會(huì)（FPD International 2007）上，日立公司出盡了風(fēng)頭。但是為她帶來(lái)眾多“眼球”的不是日立傳統(tǒng)的“等離子產(chǎn)品”，而是日立并不“擅長(zhǎng)”的液晶技術(shù)。這次展會(huì)上，日立公司不僅展示了所屬液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)發(fā)出的將于08年量產(chǎn)的全高清1080p的32英寸液晶面板，更是宣布了最新一代超薄大尺寸液晶電視的上市，其中全高清的42英寸產(chǎn)品尤其引起了業(yè)界同仁的關(guān)注。業(yè)界認(rèn)為，目前日立已將平板顯示產(chǎn)業(yè)的重心轉(zhuǎn)移到了液晶技術(shù)領(lǐng)域。

    時(shí)至2007年年末，業(yè)界又傳來(lái)日本松下計(jì)劃與日立、佳能建立液晶顯示器合資公司的消息。業(yè)界認(rèn)為此舉意味著松下在全球平板電視市場(chǎng)的策略正在發(fā)生變化。據(jù)松下等方面稱(chēng)三家合作的目的是開(kāi)發(fā)小型液晶面板。但是依據(jù)松下做出考慮修建第八代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)的表示；來(lái)看，松下等所謂主要合作在小尺寸面板只不過(guò)是為了不引起業(yè)界過(guò)多轟動(dòng)的說(shuō)辭罷了。據(jù)了解，目前八代液晶面板線(xiàn)主要切割40英寸以上的大尺寸，而切割32英寸等小尺寸，8代線(xiàn)比昂不是最經(jīng)濟(jì)的選擇。目前松下日立東芝合資公司IPS Alpha科技擁有有的第六代液晶面板線(xiàn)才是切割26、32、37英寸面板的最佳選擇。松下表示希望把自身在合資公司IPS Alpha科技中的股份提高到一半以上，松下將收購(gòu)東芝持有的合資公司IPS Alpha科技的股份。此舉更是說(shuō)明松下在大尺寸液晶方面的野心。同時(shí)也驗(yàn)證了松下在等離子產(chǎn)品方面的“底氣不足”。

    等離子企業(yè)紛紛加大在液晶電視領(lǐng)域的投資，對(duì)本來(lái)就面臨諸多壓力的等離子產(chǎn)業(yè)無(wú)異于雪上加霜。不過(guò)，由目前的情形看來(lái)，這種趨勢(shì)在2007年只會(huì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)始。2008年等離子產(chǎn)業(yè)面臨的形式將會(huì)更加嚴(yán)峻。

產(chǎn)業(yè)界對(duì)等離子未來(lái)持保守態(tài)度

    對(duì)于等離子產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，業(yè)界可以用“憂(yōu)心重重”來(lái)形容。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)美國(guó)iSuppli預(yù)測(cè)，由于受到液晶的強(qiáng)力打壓，等離子電視將在2009年步入下降拐點(diǎn)。屆時(shí)因?yàn)閮r(jià)格下滑的因素，等離子面板的銷(xiāo)售額將出現(xiàn)明顯衰退。iSuppli表示2007年全球等離子面板銷(xiāo)售收入將達(dá)到86億美元，比去年增加12%，到2007年將能實(shí)現(xiàn)102億美元，并達(dá)到巔峰。但是等離子的漲勢(shì)將在09年開(kāi)始改變，到2011年，等離子的銷(xiāo)售收入將下降至87億美元，主要因素將是面對(duì)液晶技術(shù)而不得不進(jìn)行的價(jià)格調(diào)整。

    另一家著名平板產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch則給出了更不樂(lè)觀的預(yù)測(cè)。DisplaySearch表示FPD平板顯示產(chǎn)業(yè)07年市場(chǎng)規(guī)模將在1019億美元，比06年增加12％，2008年將擴(kuò)大至1154億美元，比07年增加13％。TFT液晶面板的市場(chǎng)規(guī)模在2007年為907億美元，相當(dāng)于FPD整體的89％，2008年將達(dá)到1039億美元，相當(dāng)于FPD整體的90％。PDP的供貨量雖然將增加，但受到單價(jià)下跌的影響，2007～2008年的市場(chǎng)規(guī)模將基本持平，2009年之后將出現(xiàn)衰退局面。

    同時(shí)，DisplaySearch在另一份報(bào)告中表示，液晶電視廠商正在向等離子電視的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)市場(chǎng)——大尺寸領(lǐng)域進(jìn)攻，雖然等離子電視在整體性能要優(yōu)于液晶電視，但是如果不能有新的變化，也許很快就會(huì)被液晶超過(guò)。

    據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，目前最主要的彩帶企業(yè)，國(guó)際視聽(tīng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者索尼已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行了調(diào)整，其主要銷(xiāo)售尺寸集中在40、46和52英寸，而創(chuàng)傳統(tǒng)主流尺寸26和32英寸液晶退居次要地位。索尼的產(chǎn)品策略一直被認(rèn)為具有風(fēng)向標(biāo)的作用。索尼液晶電視產(chǎn)品的大尺寸話(huà)充分說(shuō)明液晶電視在等離子傳統(tǒng)的四五十英寸的尺寸線(xiàn)上液晶開(kāi)始占據(jù)優(yōu)勢(shì)。德國(guó)證券公司調(diào)査部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無(wú)法安穩(wěn)的局面”。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，2007年前10個(gè)月在40英寸以上的平板電視領(lǐng)域，液晶電視已經(jīng)第一次超過(guò)了等離子電視。

    回顧剛剛過(guò)去的2007年，等離子陣營(yíng)可謂“頗多坎坷”。展望未來(lái)的發(fā)展，等離子勝算似乎又并不多。特別是年松下傳出建設(shè)第八代液晶面板的消息，無(wú)疑是給等離子陣營(yíng)的當(dāng)頭棒喝：難道松下真的想把貓和老鼠養(yǎng)在一只籠子里面嗎！不過(guò)這對(duì)液晶這只貓能不能抓住等離子這只老鼠的尾巴關(guān)系并不大；至少2007年液晶已經(jīng)取得了非常大的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，等離子卻正在走向衰退。