淡季促銷也有實惠，消費者擇機購買

    進入十一月，國內平板電視（液晶電視、等離子電視）市場進入了下半年最長的銷售淡季。在行業市場上，廠家已經將更多的精力向中長期規劃集中，而銷售市場上家電連鎖賣場也將銷售重點向冬季采暖、加濕等設備轉移。但是，表面的平靜只是短暫現象，十一月結束之后即將迎來年底旺銷季，這是一年中彩電市場最長的黃金銷售期。哪怕在十一月，離年底還遠的時候，多多少少也能感覺到各大品牌的暗中較勁。

    十一月平板市場也并非沒有熱點。眾多國際巨頭的長期投資計劃、國內品牌的反季節促銷，以及在十一熱季過后進一步報漏的售后服務問題都成為了吸引眼球的亮點。而且對十一市場的反思也必然會引起等離子和液晶兩大陣營進一步的口水戰：只不過今年的熱點已經不是誰優誰劣，而變成了等離子電視到底會不會退市。

    十一月國內平板市場率先發起淡季促銷的是國內老牌彩電企業長虹。剛剛進入十一月，長虹就發起了大規模淡季促銷活動。其以“量子芯”和“特A級定制屏”為主要賣點的平板電視產品在國美、蘇寧和大中電器為代表的三大連鎖賣場展開全面的促銷活動。此次長虹參加促銷的產品主要是長虹勁冠系列產品，覆蓋26英寸至52英寸，包括LT26700、LT32700、LT3700、LT42700、LT47700、LT52700FHD六個型號。

    長虹淡季促銷的主要賣點放在“技術領先”上，而不是通常的“價格優惠”。長虹北京分公司總經理黎勇表示，長虹此次擔任市場主攻的是擁有量子芯和超A級定制屏的平板產品，長虹將借“屏”和“芯”打造核心技術，決勝北京彩電市場。

    在長虹之后康佳也紛加入淡季促銷的行列。但是與長虹強調產品技術的“虛貨”不同，后者不僅強調技術先進，更帶來了眾多實實在在的“干貨”。

    康佳電視本次促銷力度非常之高，活動時間從11月1日持續到12月10日，以“08體育賽事，看康佳運動高清液晶”為口號，包括新品推薦、買贈活動、特價活動、巡展活動、連鎖賣場整體包裝等多種活動形式。據悉此次錯效中康佳將為購買指定機型消費者贈送總值達一千萬元的豪華大禮。

    康佳此次促銷的主要產品是i-sport運動高清液晶電視系列產品，包括30和36兩個系列。同時十一月康佳30系列產品又添新丁，這也是十一月國內彩電企業推出的唯一新品：i-sport30系列在目前的32寸、42寸兩款機型基礎上，再加入37寸、40寸、47寸三款新機型，同時對虛擬環繞聲功能也進行了新的加強。據悉康佳參與促銷的主力產品具有業界領先的“雙穩·雙120Hz”技術，成為康佳“運動高清專家”形象代表作，也是消費者看奧運的最佳選擇之一。

    雖然淡季促銷表面看起來帶不動太大的人氣，但是由于這種促銷只是個別企業的行為，因此市場競爭壓力變得更小，往往能夠得到出奇制勝的效果。長虹和康佳正是著眼這一點，在十一月推出了促銷活動。尤其是康佳，在產品促銷的同時還推出了三款新的產品滿足消費者的需要。

新廠投資印證產業前景

    另一方面，平板電視產業的上游產品鏈的投資計劃也成了十一月業內的熱門話題。隨著今年液晶面板的漲價，特別是占據銷售數量主流的32、37英寸面板的漲價，面板市場普遍被看好。同時08年奧運會的召開又會對平板電視產品銷售產生積極影響，這就使得面板廠家投資的動力被進一步挖掘出來。

    促使面板企業加速投資的不僅是預期市場的增長，也包括行業內的競爭。首先是夏普十代液晶面板生產線的開工對業界企業刺激較大。其次是臺灣面板企業的整合，使液晶面板資源進一步集中，巨頭間的實力進一步接近，為了把握未來的產業主動權，進一步的投資必然成為包括韓國企業和臺灣同行必然的選擇。

    新屏幕生產計劃最龐大的要數韓國企業三星了。十一月三星不僅宣布，公司計劃投資2.06萬億韓元(22.1億美元)以擴大其第八代液晶顯示器(LCD)面板生產線以應對全球對平板電視的需求急劇增長；同時三星宣布將32英寸等離子電視面板生產。據悉今年LG推出該尺寸等離子面板后獲得了不錯色市場表現，同為韓系企業三星的加入自然水到渠成。另外，三星還在十一月表示正在考慮投資第十一代生產線。此舉被看做是三星有意叫板夏普十代線計劃，與夏普爭奪世界液晶老大的證據。

    而臺灣企業十一月的動作也不小。液晶面板制造商臺灣奇美電子宣布，我國臺灣環境保護機構已批準該公司恢復第六代液晶面板生產線的建設。而奇美第六代液晶面板生產線將從明年第二季度開始大規模生產，初期的月產量預計為9萬片。業界認為奇美六代線的恢復建設有助于緩解小尺寸面板緊缺的狀況。

    另一家臺灣液晶企業也做出了自己的擴產表示。十一月，友達總經理陳炫彬接受道瓊社訪問時表示，“興建八代廠風險很高，卻是友達打算參與的趨勢，不過我們還在研究細節。”友達計劃興建的八代廠是臺灣第一座八代廠，將生產50寸以上平面電視所用的玻璃基板。此前，友達也一直在關注韓國和日本的八代線的運營情況。此次，友達做出可能投資的表示，說明友達對八代線和大尺寸液晶電視的看好。

    此外，十一月國內企業在平板電視上游產品的布局上也獲得了重大突破。南京華顯高科有限公司的“年產12萬片50寸高畫質晰蔭罩式PDP面板產業化” 項目預計將在年底之前正式運營。該項目被列入中國“國家2007年新型平板顯示器件產業化專項”，并獲得中國國家發改委2000萬元人民幣資金支持。該項目投資額為2.22億元人民幣，今年年底之前會正式投產分辨率達1366×768的等離子面板，這將是我國首臺具有自主知識產權的蔭罩式電漿面板生產線。南京華顯高科有限公司隸屬于熊貓電子集團，于2006年4月26日成立，目前公司已擁有專利及專利申請88項（其中發明專利58項，實用新型專利30項），今年專利總數將突破100項。目前華顯高科蔭罩式等離子面板二期項目工程已經開始計劃。如果二期工程順利，最終將會建成總投資16億元人民幣的60萬片年產能蔭罩式電漿面板生產線。

    業界對華顯高科蔭罩式等離子面板生產線的建成給予了高度評價。該條生產線被看做是我國在平板電視上游資源領域的一次重大實踐和突破。同時完全的自主知識產權更為民族彩電業正的了更多的國際話語權。

等離子退市之爭進一步升級

等離子電視退市之爭進一步升級

    十一月，等離子和液晶兩大平板產品陣營的口舌之爭繼續升級。而這次升級的主要推動者依然是等離子陣營，其代表企業是日本松下和國內的長虹。二者都是國內市場主要的等離子技術支持者。據悉，松下目前是世界最大的等離子技術產品提供商。而長虹正在四川綿陽建設投資超過60億元的年產百萬片的等離子屏幕基地。

    同以往的液晶等離子技術陣營的口水戰不同，十一月二者的交戰更多的表現為等離子陣營的自保和澄清。以往的二者口水戰主要集中在等離子陣營集中對液晶產品和等離子產品的實際效果上比較上。等離子陣營通過比較等離子電視的優點進而說明等離子電視的好處，并通過媒體向消費者推薦等離子產品。典型的是今年五一前后的“等離子護眼、液晶傷眼”試驗。

    但是，伴隨著十月前后一家主要等離子企業，日立一款42英寸液晶產品的上市，人們主要的疑慮已經不僅僅是等離子和液晶產品誰優誰劣，而變成了等離子產品能夠生存多久。十一月等離子陣營主要宣傳的重點已經集中在等離子會不會退市這個問題上。

    據業內人士指出，目前國內市場液晶和等離子產品的銷售比例達到10：1的極大差距。而在國際市場上，等離子產品所占據的比重也在持續下降。德國證券公司調查部主管中根康夫針對未來三年的平板產品技術分布走勢指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP無法安穩的局面”。

    目前在國內市場，中根康夫的語言似乎已經成為現實。今年主要的等離子電視企業，飛利浦已經悄悄的退出了國內等離子產品市場。而日立公司也在十一推出了第一款42英寸全高清液晶電視，此前日立公司主要生產大尺寸等離子產品。與日立類似，目前三星也將等離子產品主要定位在了50英寸尺寸線，開始逐步退出國內40、42英寸等離子市場的競爭。目前國內市場依然將42英寸產品作為等離子主要產品線的企業僅剩下松下一家。

    專家分析認為，等離子產品淪落到今天要為自己“是否退市”做出聲明的境地，一方面是由于液晶電視確實具有的市場和性能優勢，另一方面更是由于終端廠家和消費者難以接受等離子電視笨重、高功耗、高散熱、提高分辨率緩慢、亮度僅有液晶十分之一以上等缺點造成的。

國內平板市場十一月品牌關注度報告

    PjTime.com網平板電視產品月度品牌關注度排行根據本網站內產品庫、產品查詢系統、文章、文章查詢系統、廠商庫、廠商查詢系統等多個系統，在一個月內的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關注數據代表了本網站內網友對各品牌平板電視產品，以及相關信息的訪問、瀏覽情況。該數據反映了網絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產品銷售季節性變化等諸多因素影響而發生波動。

國內平板市場十一月品牌關注度報告

    十一月是平板電視產品的傳統銷售淡季。平板產品的總體關注度呈下降趨勢，同時不同品牌的關注程度分布更加均勻。而在關注度的第一集團，三星和索尼的受關注比例更加集中。

    十一月平板電視品牌關注度，反映出不同品牌成梯隊分布的格局。其中三星和索尼進一步領跑第一集團，關注度超過10%；。TCL、海信、夏普、創維則位于第二集團，關注度在7%到8.5%之間，相互間差距不大。第一集團和第二集團占據品牌關注度的55.41%，超過半數，消費者對品牌關注程度相對集中。

    位于第三集團的廈華、飛利浦、康佳、LG、東芝五個品牌的市場關注程度位于5%多，差距非常接近，未來可能發生位置更迭。這五家企業占據總體關注度的28.13%，接近三分之一。而第一到第三集團，除去東芝的前十名的總體關注度達到78.22%。

    位于平板電視品牌關注度前十五名第四陣營的長虹、三洋、松下、日立四家企業關注度在2%-4%之間，其對市場關注度的總體貢獻水平明顯低于前三陣營。而其中代表等離子技術陣營的松下和日立墊底也說明消費者對等離子的關注度遠不如液晶電視。

    總體上，平板電視品牌關注度體現出集中、分集團分布、集團內差距較小的特點。在短期內，集團間的位次變化比較困難，但是集團內的位次變化會相對頻繁。

    縱觀十一月國內平板產業的發展特點，充分體現了淡季的特點。個別企業的淡季促銷對品牌關注度的拉動作用并不明顯。而相關企業未來投資策略的確定，并不會在短期內對整個市場走勢發生逆轉作用。給十一月的特點消費者的選購建議是等待。而在未來的十二月前半期這種情形依然會維持，而在十二月底則會迎來全球性的彩電旺銷季。