高清平板再提速

    轉眼間，2007年走到了年終歲末。過去的一年，中國的彩電業可謂“跌宕起伏”，在短時間內經歷了數次市場變革。而隨著2008北京奧運會的即將到來，一路“高歌猛進”的平板彩電市場再度“加速”，全高清平板彩電將成為市場主流。這一發展使得彩電行業格局發生變化，促使國產品牌與外資品牌之間的競爭因技術和價格差異再度升級。同時，彩電技術的不斷發展與收視質量要求的日趨嚴格，也使彩電自身的硬件規格和功能出現了新的變化。

    隨著國民經濟水平大幅提高，人們對家電產品的需求由過去基礎需求的功能型消費開始轉變為享受體驗式的品質型消費。加上消費者對于奧運節目質量和收視需求的提高，高清信號的普及等綜合元素，2008年中國彩電市場尤其是平板電視消費勢必將呈現井噴之勢。據統計，2007年國內實現平板電視銷售全年總量超過700萬臺，預計2008年平板彩電銷售全年總量將達到1500萬臺。

    另外，平板電視中支持1920X1080分辨率的全高清平板電視更是成為了平板彩電中異軍突起的一員。一方面，其“點對點”對映顯示模式，能對全高清信號進行全面接收，成為了完全支持全高清信號的接收終端；另一方面，2008年全高清平板電視價格將進一步下調。“松下將在春節期間推出10款全高清等離子電視新品，預計價格也將下調20%至30%。”松下電器廈門大區視聽數碼有限公司總經理許文忠介紹說。

土洋之爭更激烈

    多年來，我國國產平板電視一直以低價取勝，但隨著廈華、海爾、創維、海信、康佳等品牌不斷加強研發和設計，國產品牌開始采取價值經營的策略，使其在中高端市場的份額明顯攀升。蘇寧電器的統計顯示，本土高端品牌銷售今年比去年增長了三至四倍。但由于目前我國缺少上游液晶面板、模組等技術與生產能力，而這些又掌握在全球少數生產商手中，使得多數本土企業的產業鏈受制于人。據了解，我國多數平板企業只能控制產品30%的成本，其他占成本70%的器件需靠進口。加大戰略投入，以及對代表未來發展趨勢的新興產品的技術投入已成為本土企業的當務之急。

    相比于國產品牌的“價值戰”，外資品牌則大打“價格戰”。目前外資平板的均價僅比國產品牌高出20%左右。據廈華電子有關負責人介紹，洋品牌主要的目標顧客群一般以品牌為導向，而購買國產品牌的顧客更為看中的是性價比。未來兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場的競爭將會升級，有可能打破我國平板電視現有的一、二級市場由外資品牌主導、三、四級市場由本土品牌占據的“城鄉二元結構”的市場格局。

屏幕尺寸兩極化

    2008年中國的彩電業除了迎來平板電視“大豐收”外，技術應用方面也將更上一個新臺階。“就全國彩電市場而言，消費者對于彩電尺寸的要求出現了兩級化的趨勢。一是46寸以上的大尺寸彩電，一是26寸或22寸的小尺寸彩電。”康佳集團股份有限公司廈門分公司市場部孫小姐認為，很多家庭開始流行“1＋1”——客廳加臥室。而有一部分單身貴族則喜歡使用小尺寸的彩電，能達到一機兩用的效果。

    現代彩電技術的發展，除了提升畫面質量，還必須滿足不同人群不同的需求。人們生活方式的變化，使得大尺寸高端彩電越來越受到高消費人群的追捧。而小尺寸迷你彩電則適合擺放在臥室，除了傳統的電視功能外，還能當作電腦的顯示屏。此外，孫小姐與廈華電子相關負責人均表示，廈門家電市場已經出現擁有電腦接口，并具有可錄、USB功能等與3C融合的多媒體平板電視。